文 | Tiana
5月16日晚间，百度公布24Q1财报：一季度总营收315亿元。归属百度的净利润（Non-GAAP）70.11亿元，同比增长22%，归属于百度核心的净利润（Non-GAAP）66.28亿元，同比增长26%。
在线营销收入稳定
百度联合创始人兼首席执行官李彦宏表示：“百度核心的在线营销收入保持稳定，而我们AI技术栈的端到端优化继续推动AI云收入在本季度的增长。”
根据最新的财务报告，在2024年的第一季度，百度实现了170亿元人民币的网络营销收入，较去年同期增长了3个百分点。同时，非网络营销收入也达到了68亿元，同比增长6%，这一增长主要得益于公司人工智能云业务的推动。
在同年3月，百度App的月活跃用户数达到了6.76亿，同比增长率也为3%。值得注意的是，该季度托管页的营收已经占据了百度核心在线营销收入的一半。
“一季度的在线营销收入同比增长了3%，目前，大约11%的搜索结果是利用生成式人工智能技术来推算的，但我们目前还没有对这部分生成式人工智能的结果进行商业变现，所以相关营收的对应增长要等一段时间。”他还提到，宏观经济的不景气对广告业务产生了影响，尤其是在房地产和特许经营等特定行业。
财报电话会上，李彦宏还表示，公司正在从以互联网为中心转向人工智能优先，推进用文心大模型重构To C和To B业务。
AI搜索营销
仍在摸索阶段
李彦宏判断：“搜索最有可能成为AI时代的“杀手”应用”。
目前文心大模型已经可以日均处理Tokens文本约2500亿，日均调用量2亿次，但百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段。
谷歌搜索负责人Ben Gomes也曾说到：“搜索是离钱最近的地方”。
前几天，谷歌推出一个新版本搜索引擎，其中就包括人工智能撰写的搜索结果。谷歌表示，本周将向美国用户推出这个具有AI Overviews功能的新搜索引擎，并在未来几个月向更多国家的用户推出，在今年年底前将覆盖超过10亿用户，并且宣称，这也将会是其搜索引擎 25 年以来最大的更新之一。
谷歌致力于为用户直接提供精准答案，用户的搜索行为可能变得更加高效和精准，但这也可能导致谷歌展示广告的机会相应减少。
所以，随着AI的全面铺开，广告的展示形式也必将经历变革。
对此，谷歌方面宣布，在推进这些变革的同时，他们将侧重于确保网站、内容创作者和商家的流量得到保障。尽管如此，谷歌尚未详细说明具体将采取哪些措施来落实这一承诺。
研究公司Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％，AI解决方案正逐渐替代回答引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询，这将迫使公司重新思考其营销渠道战略。
展望未来几个季度，李彦宏预测广告业务可能仍将面临增长挑战。然而，与人工智能技术相关的广告收入在一季度环比增长，这一积极趋势有望持续，并为缓解宏观经济压力提供助力。