最近翻车的品牌好多啊。就连面对汹涌的负面舆论，向来都表现得“风雨不动安如山”的苹果都下场道歉了。
我们先来看看新产品iPad Pro广告《Crush! 》在讲什么。
在铡子看来，其实片中展现的产品卖点和广告创意都比较常规。甚至在看到短片琳琅满目的物品和液压机的时候几乎就能够想象到，视频往后会发生什么，最后产品又以怎样的方式出现。
短片播放到第十一秒，液压机开始运作，一切都不言而喻——“all-in-one”。
我们经常能够看到各类产品“all-in-one”的广告内容。
无论是视频广告↓
还是产品文案↓
还有大冰老师的简介（？）
追求效率和轻便的时代处处都在强调“all-in-one”。
苹果这次的新平板也是“all-in-one”套路：虽然比以前的iPad更轻薄，但M4芯片使其功能更强大。我想这也是为什么苹果在这则广告采用液压机的原因。
但是，苹果却把多合一、更轻薄这两个卖点表达的令人感到极为不适。
有人认为这是对艺术家和创作者的侮辱，是令人难过的事。
评论1：“我根本无法与这个视频联系起来。它缺乏对创意设备的任何尊重，并嘲笑创作者。”
评论2 ：“当我看到乐器和相机等创意工具被摧毁时，我感到很难过。我不认为创作者会喜欢这个视频。是我的日本感性让我有这种感觉吗？”
有人认为这则广告制作过程在浪费资源，生产垃圾，与苹果素来强调的环保理念背道而驰。
有人不喜欢这种毁灭破坏的艺术形式，还引发了对数字工具本质的思考。
当然了，也有人觉得“艺术就是爆炸”，这种毁灭一切的形式很解压。然而占上风的还是负面舆论。
人们的不适感主要来源于，短片将象征艺术、美好与情感的东西都被液压机摧毁压扁。正如鲁迅所说，“悲剧就是把人生有价值的东西毁灭给人看。”（真的是鲁迅说的）
或许提出不适感言论的人有一些敏感了，但我想说，世界局势动荡不安的今天，比起毁灭和动荡，人们更需要的是人文关怀。
有网友将这则广告进行倒放处理，反其道而行之。因此原本“暴殄天物”的画面变为万物生发的意境，生活中一切美好的事物都从薄薄一片的平板中释放出来。
倒放使“压缩”的动作变为“释放”，依旧表现了新品平板“all-in-one”的优势，却远要比原本残忍而抓马的压缩毁灭更为意义深远，更具人文关怀，更能抚慰人心。
甚至也有人在这个被倒放的广告中，体会到了数字化生存的背景下，人们重新找回了生活中那些吉光片羽带来的小感动。
其实早在2019年，OPPO全新Reno系列宣传广告也使用了把世界压缩进手机里的“all-in-one”创意。这则广告片里的“压缩”动作更具科技感，显得时尚又精巧。
虽然并没有给人们带来很惊艳的感觉，但至少，它并不会令人感到不适……