最近翻車的品牌好多啊。就連面對洶湧的負面輿論，向來都表現得“風雨不動安如山”的蘋果都下場道歉了。
我們先來看看新産品iPad Pro廣告《Crush! 》在講什麼。
在鍘子看來，其實片中展現的産品賣點和廣告創意都比較正常。甚至在看到短片琳琅滿目的物品和液壓機的時候幾乎就能夠想象到，視訊往後會發生什麼，最後産品又以怎樣的方式出現。
短片播放到第十一秒，液壓機開始運作，一切都不言而喻——“all-in-one”。
我們經常能夠看到各類産品“all-in-one”的廣告内容。
無論是視訊廣告↓
還是産品文案↓
還有大冰老師的簡介（？）
追求效率和輕便的時代處處都在強調“all-in-one”。
蘋果這次的新平闆也是“all-in-one”套路：雖然比以前的iPad更輕薄，但M4晶片使其功能更強大。我想這也是為什麼蘋果在這則廣告采用液壓機的原因。
但是，蘋果卻把多合一、更輕薄這兩個賣點表達的令人感到極為不适。
有人認為這是對藝術家和創作者的侮辱，是令人難過的事。
評論1：“我根本無法與這個視訊聯系起來。它缺乏對創意裝置的任何尊重，并嘲笑創作者。”
評論2 ：“當我看到樂器和相機等創意工具被摧毀時，我感到很難過。我不認為創作者會喜歡這個視訊。是我的日本感性讓我有這種感覺嗎？”
有人認為這則廣告制作過程在浪費資源，生産垃圾，與蘋果素來強調的環保理念背道而馳。
有人不喜歡這種毀滅破壞的藝術形式，還引發了對數字工具本質的思考。
當然了，也有人覺得“藝術就是爆炸”，這種毀滅一切的形式很解壓。然而占上風的還是負面輿論。
人們的不适感主要來源于，短片将象征藝術、美好與情感的東西都被液壓機摧毀壓扁。正如魯迅所說，“悲劇就是把人生有價值的東西毀滅給人看。”（真的是魯迅說的）
或許提出不适感言論的人有一些敏感了，但我想說，世界局勢動蕩不安的今天，比起毀滅和動蕩，人們更需要的是人文關懷。
有網友将這則廣告進行倒放處理，反其道而行之。是以原本“暴殄天物”的畫面變為萬物生發的意境，生活中一切美好的事物都從薄薄一片的平闆中釋放出來。
倒放使“壓縮”的動作變為“釋放”，依舊表現了新品平闆“all-in-one”的優勢，卻遠要比原本殘忍而抓馬的壓縮毀滅更為意義深遠，更具人文關懷，更能撫慰人心。
甚至也有人在這個被倒放的廣告中，體會到了數字化生存的背景下，人們重新找回了生活中那些吉光片羽帶來的小感動。
其實早在2019年，OPPO全新Reno系列宣傳廣告也使用了把世界壓縮進手機裡的“all-in-one”創意。這則廣告片裡的“壓縮”動作更具科技感，顯得時尚又精巧。
雖然并沒有給人們帶來很驚豔的感覺，但至少，它并不會令人感到不适……