上海龙华会是沪上首座对望千年古刹的街区商业。数百年前的这片区域，曾有声名远扬的龙华庙会。正值五一，龙华会项目延续传统文化与当代商业结合的理念，碰撞出全新的文化游会市集IP——龙华妙会。
龙华会结缘市集现场
4月29日，首期龙华春会以“龙华妙会·逢春结缘”为主题启幕。4月29日-5月5日，近40家品牌汇集于此，在龙华会打造单身友好的结缘市集，为正在寻找另一半的市民创造在春天“结正缘”的机会。众多老字号品牌，如大白兔、国际饭店、龙华禅食等也首进市集。追光动画巨制《长安三万里》携“李白”惊艳亮相，在吟诗对话之间重现锦绣江南。
同时，穿插于市集之间的卖货郎挑箩筐、红娘上上签等民俗活动，生动鲜活地还原了百年前的市井生活，其中卖货郎的灵感源自于南宋画家李嵩的《货郎图》。古画中的卖货郎穿越到龙华，挑着装满鲜花、草编与手作风筝的扁担，一出现就吸引了所有人的目光。汉服巡游、传统戏曲与青年乐队表演，也在街巷间轮番上演。
龙华会结缘市集现场
“龙华寺希望你加薪，龙华会关心你相亲”，本次龙华春会以“逢春结缘”打出情感牌，拥抱社会多种情绪面，不仅将在假期期间开展高质量交友“脱单”活动，更在传统的结缘角之外链接萌宠局，现场见证“髦孩子”们的“成功牵爪”现场。
龙华会结缘市集现场
此前，龙华会以民俗记忆“三月三·龙华看桃花"为灵感创作歌曲《龙华会桃花》, 歌曲以不落桃花为喻体贯穿全曲，加入民国复古唱腔，并将古筝、琵琶等中式乐器与电子乐相结合。此次春会，龙华会将《龙华会桃花》改编为沪语版，在原作基础上更添本土情怀，生动体现了龙华的地方历史文化。