文 | 林轻吟
编辑 | 林轻吟
它在上市公司中号称“中国第一”，2011年，国内电器还忙着和进口电器竞争的时候，它的产品就已经畅销美国市场，却被拖欠4.7亿美元，如今走向没落。
这是一家怎样的公司？到底是哪一步走错了？
信源：中国新闻网2004-12-30《涉嫌拖欠长虹巨款 APEX称对季龙粉下落不知情》
人间长虹
“天上彩虹，人间长虹”的广告词大家都不陌生，甚至有网友仍清楚地记得，他95年结婚，买的长虹电视机花了2568元。
还有网友晒出了已经使用十几年的长虹液晶电视，十几年都没有坏，换掉觉得很可惜，一直陪在网友的身边。
但也有网友认为长虹的电视机产品质量不好，还讨论起自己因为长虹电视机遭受损失的整个经过，无论如何，长虹电视确实陪伴消费者走过一段路。
30年前，凭借生产电视机崛起的四川长虹在上海证券交易所上市，从此长虹就是一家和股民利益息息相关的企业。
信源：金融界2024-03-11《四川长虹上市三十周年 实力沉淀科技制造硬实力》
今年4月26日，长虹中央空调和天津西屋机电讨论合作问题，还签署战略合作协议，这是长虹董事长柳江做出的一大重要决定。
柳江和在生死关头挽救长虹的倪润峰、长虹的守成之主赵勇相比，知名度有限，但他的存在对长虹也有着非常重要的作用。
信源：绵州先锋2024-04-30《长虹中央空调&天津西屋机电战略合作，共谋区域市场良性发展》
是他的合理经营，让长虹今年25日-29日这几天时间，获融资0.67亿元到1.60亿元不等的融资，为公司实现技术创新和转型注入新的动力。
信源：金融界2024-04-30《四川长虹获融资买入1.60亿元，近三日累计买入3.63亿元》
提到长虹的创新和转型发展，就不得不提长虹的老本行和它转型前后发生的事情。
长虹本来是一家军工企业，这家企业能生产出来的雷达，其它军工企业都造不出来，在大陆有着相当重要的地位。
甚至这些年在我们看不见的地方，长虹还先后为大陆载人航天工程的重要系统提供连接器，这些连接器的安全性和可靠性，是进口连接器比不了的。
信源：中国青年网2023-08-22《长虹携手中国火箭 以科技支持中国航天发展》
2023年8月20日，中国长征火箭有限公司负责人的身边，站着一位来自长虹的工作人员，这绝非偶然。
因为长虹是大陆第一家被中国火箭授予“伙伴”称号的科技企业，是因为长虹的生产能力、研发能力已经达到一定高度，让它足以为中国火箭等设备提供有力的支持。
长虹生产的测控雷达，无论是安全性还是采集数据的及时性、准确性，都能达到大陆有关标准甚至超额完成任务，至今仍在大陆关键领域发挥重要作用。
这样一家能力过硬的公司，也在1985年却需要转型，而长虹不把军工生产当做主要业务后，究竟该生产些什么就成了非常严峻的问题。
后生可畏
倪润峰本来是一名技术人员，他凭借出色的研发能力和敏锐的商业目光，成为长虹公司一把手，开始考虑长虹该生产什么样的产品。
那个年代的大陆正在从计划经济向市场经济过渡，也就是说，很多企业失去了国家兜底，他们生产出来的产品需要无限贴近人民需要，才能让自己更好地生存，长虹也不例外。
倪润峰发现大陆几乎没有生产电视机的工厂，但大陆人民的生活水平正在慢慢提高，他们对电视机是存在一定需求的。
只是老百姓的经济条件比较有限，他们几年的时间，才能攒够2000元买一台18英寸彩电，而他们攒钱的这段时间里，也会因为种种因素中途放弃购买彩电。
倪润峰觉得消费者买不起彩电，不是消费者的问题，而是企业产品太贵的问题，就下定决心生产消费者都能买得起的彩电。
但彩电生产对技术要求高的同时，还需要一定生产成本，否则就无法保证彩电质量，倪润峰考虑到这些问题，选择走一步看一步。
信源：中国新闻网2019-09-06《“彩电大王”倪润峰：改革开放就是“摸着石头过河”》
倪润峰先把电视机产品生产出来，在保证质量的前提下尽量把价格压低，甚至让利消费者300多元，让他们家的产品在国内外都卖得很好。
甚至2011年，倪润峰去考察美国市场，发现长虹彩电的好名声已经在美国流传开来，这让他下定决心，把他们家的产品卖到欧美、澳洲市场。
但日韩电视机产品，已经实现了最先进的射线管显示屏生产技术突破，应用到这个技术的电视机产品，一经投入市场，就对长虹电视产生冲击。
倪润峰面临着是自己研发技术，还是引进技术的艰难抉择，最终直接引进日本松下的射线管显示屏生产技术。
和倪润峰一样引进国外技术的，还有长虹的竞争对手们，他们引进技术的同时，也需要购买有关技术的原材料，比如射线管。
从那以后射线管就成了长虹等工厂生产的重要材料，长倪润峰觉得这样的产品囤得越多越好，反正工厂生产一直要用得到。
但他想错了，电视机这样的电子产品，更新换代速度远超他的预料，他刚囤积完一批关于射线管的原材料，有关液晶电视的技术已经被研究出来。
这种电视的显色度更好，能让消费者观看电视的第一时间，就能明显感觉到电视的画面比老款电视更清晰。
而长虹电视囤积的原材料，也一时间难以被派上用场，但倪润峰找到了美国的APEX公司，还凭一己之力，让这家公司和长虹签下价值4.7亿美元的大单。
这样的话，长虹只要照常生产，就能消耗掉一批原本要吃亏的库存原材料，还能在拿到货款后生产新的产品继续挣钱。
可现实没有这么简单，长虹按时交货后，APEX公司玩起失踪，他们的工作人员要么放假，要么和美国其它公司谈生意，就是不给长虹货款。
2004年，大陆记者联系到APEX公司负责人、华裔电子企业家季龙粉却表示，他不知道自家公司拖欠长虹货款的事情，从此几乎消失在长虹的视野中。
而APEX公司拖欠长虹货款的事情，差点成压死长虹的最后一根稻草，万幸的是长虹并没有一蹶不振，而是继续忙着技术研发和生产。
但它无论知名度还是市值，都和比它年轻的海信、康佳存在一定差距，已经沦为三线品牌。
企业发展和市场息息相关，无论什么样的企业，都不能脱离市场独立生存，那么企业想要长远地发展，还是要及时了解市场动向，生产消费者真正需要的产品。
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