若要总结2023年广告投放市场的年度关键词，回暖与变革必在其中。
近日，CTR媒介智讯发布《2023年广告市场投放数据概览》（下称《报告》）。
报告对电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道、机场、火车/高铁站等全渠道的广告投放进行数据追踪，全面概览2023年广告投放趋势变化。
那么，酒类品牌广告投放表现如何，呈现出哪些特点？
█ 2023，广告市场整体回暖
根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年，广告市场同比上涨6.0%。与2022年的-11.8%相比，整体上涨17%。
从广告花费的月度趋势来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，在5月的广告花费同比与环比均达到一年的高峰。
6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，在下半年的同比增长整体平稳。
12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体广告市场在波动中逐渐回暖。
分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现两位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。
可以看出，以杂志、广播电视、报纸等为依托的传统媒体广告均出现大幅收窄，这背后是用户注意力正在集中向网络等新媒体转移。
而电梯、影院、机场、高铁站等线下渠道则有着较强的韧性，呈现出正增长趋势。
在互联网收割注意力的大环境下，线下很多渠道仍然具备着人流集中、受众精准的特征，这始终是品牌行销力的最重要阵地。
█ 酒类投放偏爱电梯、互联网、机场等渠道
2023年，在整体广告投放中，食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌0.1%。
此外，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃的几个行业，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。
2023年，在整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单中，有两个酒类品牌中位列其中，泸州老窖位列35位，同比增长22.9%，雪花排名45位，同比增长103.1%。
其中，酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%。
理性饮酒、健康饮酒的消费理念不断深入人心，酒类消费者的品质与品牌消费意识进一步增强。可见，这也是驱动药酒/补酒，酒类-企业形象两类广告投放呈现出两位数增长的主要驱动因素。
对于酒类广告的渠道投放，电梯海报、互联网站、机场、广播渠道的广告投放花费同比增长较为明显，分别同比增长24.7%、12.5%、11%、9.4%。
此外，电视、街道设施、火车/高铁站等几个渠道也有一定的增投表现，同比增长分别为3.1%、2.2%，3.3%。
电梯、机场等线下渠道，对应着白领等上班族、以及高端旅客等消费人群，受众精准且消费水平普遍偏高，对于酒行业的品牌化营销中具有重要地位。
同时，2023年的酒行业也正处在行销力、销售渠道变革的关键阶段，直播电商、短视频行销力等新兴渠道呈现出显著的拉动作用，因此酒类投放在互联网站的同比增长达到12.5%。
在这些主要主要渠道中，茅台、泸州老窖、杏花村、雪花等酒品牌脱颖而出。广告投放作为企业品牌建设中的重要组成，其数据变化也反映出行业的活跃程度。
而不同媒介平台投放费用的增减，同样也能够为2024年的酒类广告宣传提供更多参考，其中的触达C端、线上线下联动等趋势，也有望成为贯穿全年的主题。
随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，酒业在户外广告投放上展现出多元化的趋势和策略。
根据《2023年户外广告行业投放趋势报告——中国电梯电视广告品牌投放趋势》（下称“报告”），酒水品牌正通过电梯视频广告、户外LED、高铁站、地铁站和机场等渠道，加强与消费者的沟通、扩展品牌影响力。
报告显示，电梯广告的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广告，位居第二位，其中电梯视频广告（电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最长的媒体，接近5分钟。
█ 酒企借梯媒进入主流人群生活空间
市场变了、用户变了，消费升级实现了从性价比到颜价比再到心价比的跃迁，媒体变了、打法变了，线下生活空间的引爆或将是传播的核心。
据统计，2023年酒水行业有102个品牌在主要25个城市投放电梯视频广告，在所有行业中占比3.5%。洋河股份、剑南春、雪花啤酒、百威啤酒、贵州贵酒上榜2023年主要25城电梯视频广告投放TOP30品牌。
目前，电梯广告一共有三种类型——智能屏、LCD、电梯海报。电梯智能屏正处在高速发展的红利期，价格只有梯外LCD或电梯海报的40%。目前，已有1000多家知名品牌选择电梯智能屏投放，是选择梯外LCD品牌数量的5.7倍。
报告显示，2023年有94个酒水品牌在主要25个城市投放电梯智能屏广告，占比3.7%。洋河股份、剑南春、雪花啤酒、百威啤酒、董酒、贵州贵酒入榜2023年主要25城电梯视频广告投放TOP30品牌。
从智能屏投放TOP6品牌来看，下半年品牌投放较为集中，剑南春全年投放量高于其他品牌。
█ 梯媒怎样赋能酒企行销力？
在酒类广告的投放渠道中，电梯海报、互联网站、机场、广播渠道的广告投放花费同比增长较为明显，分别同比增长24.7%、12.5%、11%、9.4%。
电梯广告已成为酒业关注的重点，它怎样赋能酒企行销力？
借助梯媒宣传新品、深化场景。
以剑南春为例，2023年1月，剑南春于800元价格带推出新品剑南春老酒；同年6月18日，推出定价千元以上产品皇家剑南春，其在发力高端市场的同时，广告行销力也在跟进。
自一季度广告投放持续上升后，剑南春保持了较为平稳的态势，并在618购物节成功拿下白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名。
除此之外，剑南春深耕宴会场景，借助梯媒等多维度的品牌行销力策略，进一步巩固了本地市场竞争力。据悉，2023年上半年，剑南春在成都宴席市场持续突破，市场份额占比达40%-50%。
借助梯媒传播品牌文化、理念。
以雪花啤酒为例，其在探索时尚化、年轻化的道路上，充分利用了内容行销力和场景行销力策略。
雪花啤酒关注年轻一代的热门娱乐内容，与爱奇艺、腾讯视频等平台合作，融入热门节目如《热血街舞团》和《明日之子》，以此与年轻消费者建立情感连接。
#王一博代言勇闯天涯superX#的话题在24小时内，相关阅读量突破4.6亿，话题讨论度超过195.5万。
同时，雪花啤酒借助梯媒融入主流人群必经的生活工作场景，高频传播品牌形象，持续在年轻消费者圈层中扩大影响力。
superX首轮广告到达率62%，广告对品牌提及率提升38%。
除此之外，电梯智能屏系统依靠大数据算法，通过用户数据的积累和挖掘，形成多样的用户标签、画像，根据品牌主的传播需求，实现精准匹配用户和精准投放，并持续监测触达和转化效果，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。
现阶段，酒企正不断加码数字化，通过投放电梯智能屏广告，或可帮助酒企完善数字化行销力链条。
梯媒热度不减，彭小东导师指出：电梯视频广告投放要跟企业发展的阶段相匹配。在产品力、渠道力完善的情况下进行广告投放，可以帮助企业实现业绩突破，而品牌形象的打造需要长期坚持，可以先从0到1做试点，再从1到10到N来推广。
█ 酒企户外广告多维布局
报告显示，除了梯媒广告，户外LED、高铁站、地铁站、机场等广告投放也受到酒水行业头部品牌的重视。
在2023年25个主要城市户外LED广告中，酒水投放61552个点位，占据30.2%份额，在100个行业中位列第一。
在广告投放品牌数TOP20中，有8个来自酒业，分别为：茅台、洋河、泸州老窖、郎酒、习酒、劲酒、国台、水井坊。除此之外，迎驾贡酒在高铁投放广告较多，摘要则在机场有较密集的广告投放。
市场开拓，品牌先行。彭小东导师：品牌对于酒水行业而言，是一种无形的宝贵财富，它代表着企业在整个市场中建立起广泛认可的“识别标志”，而户外广告则可以对品牌进行多维度展示与推广。
中国酒业协会理事长宋书玉曾明确提出：“得消费者得天下”。酒业进入调整期，市场竞争日趋激烈，在这个关键时期，对于酒企而言，只有深入挖掘和吸引更多的消费者流量，才能确保持续稳健发展。利用户外媒体，酒水品牌能够缩短与目标消费者之间的距离。
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█白酒“霸屏”机场广告
根据CODC户外广告研究披露的数据显示，2023年1-11月机场广告投放TOP10品牌分别为：中国银行、国窖1573、度小满、海南航空、习酒、易开得、飞书、丹泉、华为、浪琴。
与2022年同期比较，酒类品牌中，习酒、丹泉在2023年的机场投放中脱颖而出，成为新晋前10的品牌。
另外，国窖1573也是机场广告投放的大户，从2022年同期的第六名抬升至2023年第二名。
机场是中高端消费群的聚集地，商务人士、高端旅客等占据着重要比例，这一人群常常具有较高的购买力和消费需求，这也正是高端白酒主要消费人群。
因此，在白酒品牌的高端化建设中，机场广告得以更精准的覆盖到目标消费人群。
此前，有媒体预测，酒类广告支出中的线上广告占比将从2019年21%增长至2023年的30%。
整个白酒行业行销力大盘中，线下广告依然占据主导，因此机场等优势渠道必然会是白酒品牌投放的重要阵地。
线上行销力是白酒等传统行业行销力变革的大方向，但在如今短视频流量泛滥的媒体环境下，内容广告走向短平快，消费记忆点来得快去得也快。“抖音更适合品牌做爆发”，已是品牌行销力的普遍共识。
过去一年，习酒、丹泉等白酒品牌，持续深化品牌建设，加强高端化布局。对于白酒品牌价值的沉淀，线下渠道依然具备不可替代的作用。
█ 为什么是习酒和丹泉？
2023年，是习酒集团成立后的开局启程之年，同时也是其迈入200亿大关后的持续增长之年。
习酒在2023年上半年实现销售额116亿元，同比增长13%。同时，在12月27日举行的2024年全国经销商大会上，习酒方面表示，2023年圆满完成贵州省政府下达的目标，习酒集团圆满完成年度目标任务。
在过去一年白酒行业库存承压、价格倒挂的行业环境下，习酒整体实现逆势增长。习酒股份公司党委委员、副总经理杨炜炜总结了2023年的营销工作。
整体来看，过去一年习酒以君品文化为核心，优化产品结构，创新行销力模式，共同促成2023年集团各项任务指标的完成。
再看丹泉。
2023年12月5日，丹泉酒业召开2023年全国优秀经销商大会，会议主题为“赢在营销，全面升级，同心协力，志在必得”。
“赢在营销”似乎也更直接的点名了丹泉酒业在过去一年的营销力度。加大机场等交通枢纽广告投放；依托丹品家宴、季度主题宴、洞天盛宴、回厂体验游、体验馆等全面向C，深化品牌价值行销力；升级行销力模式，以线上流量赋能线下实体店……
一系列行销力投入，转化2023年实际业绩。丹泉酒业方面披露，2023年丹泉酒业实现广西市场同比增长35%，广西区外市场同比增长55%的佳绩。此外，丹泉洞藏30、洞藏15作为其战略核心产品和渠道运作核心产品，也分别实现了同比增长40%和整体80%的销量增长。
2023年，酱酒热逐渐回归理性，对于习酒、丹泉两个酱酒品牌来说，各自都在努力抓住市场红利的余热，加大行销力投放，提升品牌价值。
白酒行业集中化趋势愈发明显，白酒销售正在向头部品牌、名酒集中。正如丹泉价值行销力顾问李学所言：“品牌在收割市场，只有成为品牌，才能活下去。”