编造小学生作业本
丢巴黎骗流量，
该当何罪？
文 | 雾满拦江
（01）
秦朗作业闹大了：
有家自媒体，在网上发布消息：我在巴黎机场捡到了小学生秦朗的作业本，哈哈哈。
网友们半信半疑，哈哈哈哈哈哈哈。
警方怒了，侦骑四处各种调查，发现整个事件就是个摆拍。
这家自媒体惨了。
封号，行政处罚，搞得沸沸扬扬。
自媒体不老老实实风花雪月，为什么要编故事呢？
为什么？
（02）
大概30多年前，刚刚改革开放，老百姓傻兮兮的。
当时街头刚出现网吧，邻街小铺面，几台电脑，小孩儿坐在里边玩游戏。
一家国际电脑巨头，来到大陆。
大老板下飞机，住酒店，各家报纸记者全来了——所有记者，都眼巴巴看着大老板：大老板，你们那么有钱，可不可以在我们报纸上做个广告？
你说做广告啊……大老板啪的一声，出示了一张黑白照片。
网络图片·图文无关
照片上，就是个国内邻街小网吧，连门都没有，一个小孩儿，背对着门口，坐在里边打游戏。孩子脚下，电脑主机上有国际电脑巨商的明显标识。
看这张照片，大老板深沉的说：没错，我是大老板，很有钱。可我为什么这么有钱？你看这张照片上的孩子，正是无数这样的孩子，购买我们的主机，使用我们的产品，让我们赚到钱。
大老板说：所以我来中国，就是要找到照片上的孩子，我要当面向这孩子感谢，免费赠送孩子一台电脑（当时电脑主机很值钱，普通人家还买不起）。
哗，媒体惊呆：不愧是国际商业巨头，真诚回馈消费者。
赶紧，媒体报道，找到这个孩子。
各家媒体，疯狂报导此事，发布了那张黑白照片。
瞬间，无数孩子写信（那时候没有微信，是手写信）来，都说照片上的孩子，就是自己。
这就不好办了。
所有孩子都说那是自己，到底哪个孩子才是真的呢？
甄选工作，大老板求助电视台。
电视台找来评委，轰轰烈烈筛选。
眨眼功夫多半个月过去了，电视台筛选过无数孩子，最后只剩下四个。
这四个孩子，坐下来看背影，都和照片上的孩子没有差别。
照片上的孩子只有一个，这里却有四个孩子。
哪个孩子才是真的？
电视台和报纸黔驴技穷，解决不了这个问题。
只好把大老板请来甄别。
大老板来到电视台，微微一笑很倾城：我宣布，我们公司，给这四个孩子每人一台电脑。
哗，所有人热烈鼓掌。
不愧是大老板！
有胸襟，有气魄，有肚量。
事情结束，大老板回美国。
等大老板走了，大家才寻思过味来：不对，那个啥不对，你看这家国际电脑巨商，他们一分广告费也没给，可是咱们疯狂的报导，帮他们找孩子……咱们是不是被他给玩了？
对，大家都被大老板给玩了。
大老板这个玩法，叫——事件营销。
（03）
什么叫事件营销？
在巴黎机场洗手间，捡到一本小学生寒假作业——这就是事件营销。
如果说这是事件营销，为什么会被警察追查？
事件营销有四个要素：
一是轰动性。
二是持续性。
三是无害性。
四是合规。
巴黎机场捡到小学生寒假作业，这件策划符合前三个条件，轰动，持续，无害——尤其是三点，无害，小学生秦朗是真是假，无碍国计民生，耽误不了任何人吃饭，如果警察不追究他们，堪称完美策划。
然而他们被警察追究，这就糟糕了。
也有网友发扬杠精精神，曰：警察就不该追究他们，这即不是刑事犯罪，也不是经济犯罪，如果编故事骗流量就要被追究，那么中国的作家，如莫言余华都得入狱：
网友这个杠，或许抬得有理。
然而但是，商业市场非常残酷，素来以成败论英雄。你早晨出门，在外边千对万对，但如果你没赚到钱，无法养活妻子儿女，反而被警察带去行政处罚，那你就错了，你越说自己没错，就错得越离谱。
所以，警察该不该追究秦朗作业，不是商业人士需要关注的。
但警察追究了，那么这个“事件营销”，就是个失败到了不能再失败的策划。
（04）
事件营销的第四个条件，是合规。
什么叫合规？
就是警察破门而入，看你半天，最后抽自己一嘴巴，悲愤离去。
就是警察找不到任何理由收拾你。
比如前述改开初年的国际电脑巨头，哪怕是全世界警察冲入他的房间，拿枪对准他，最后也只能叹息一声，拿他没有办法。
哪怕你明明知道，国际电脑巨头手中的那张照片，是他半年前派了人，来中国找条街道，随意拍摄的。
你都知道，但你就是拿他没办法。
再看秦朗作业事件，警察上天入地，花了纳税人无数的钱，非要查出这个秦朗，这时候策划人就傻眼了。
所以，什么叫合规？
合规，就是找到一个不违背法律也不背离公序良俗的赚钱办法。
这句话听起来好像没什么新意，却是大智慧。
要在这个世界上生存，而且是幸福生存，那么你就需要这样的智慧，未思进，先思退，坐时方，行时圆，当任何人都抓不到你的把柄，那么你在这个世界上赚钱生存，就变得游刃有余。
（*本文配图来自网络）