編造國小生作業本
丢巴黎騙流量，
該當何罪？
文 | 霧滿攔江
（01）
秦朗作業鬧大了：
有家自媒體，在網上釋出消息：我在巴黎機場撿到了國小生秦朗的作業本，哈哈哈。
網友們半信半疑，哈哈哈哈哈哈哈。
警方怒了，偵騎四處各種調查，發現整個事件就是個擺拍。
這家自媒體慘了。
封号，行政處罰，搞得沸沸揚揚。
自媒體不老老實實風花雪月，為什麼要編故事呢？
為什麼？
（02）
大概30多年前，剛剛改革開放，老百姓傻兮兮的。
當時街頭剛出現網吧，鄰街小鋪面，幾台電腦，小孩兒坐在裡邊玩遊戲。
一家國際電腦巨頭，來到大陸。
大老闆下飛機，住酒店，各家報紙記者全來了——所有記者，都眼巴巴看着大老闆：大老闆，你們那麼有錢，可不可以在我們報紙上做個廣告？
你說做廣告啊……大老闆啪的一聲，出示了一張黑白照片。
網絡圖檔·圖文無關
照片上，就是個國内鄰街小網吧，連門都沒有，一個小孩兒，背對着門口，坐在裡邊打遊戲。孩子腳下，電腦主機上有國際電腦巨商的明顯辨別。
看這張照片，大老闆深沉的說：沒錯，我是大老闆，很有錢。可我為什麼這麼有錢？你看這張照片上的孩子，正是無數這樣的孩子，購買我們的主機，使用我們的産品，讓我們賺到錢。
大老闆說：是以我來中國，就是要找到照片上的孩子，我要當面向這孩子感謝，免費贈送孩子一台電腦（當時電腦主機很值錢，普通人家還買不起）。
嘩，媒體驚呆：不愧是國際商業巨頭，真誠回饋消費者。
趕緊，媒體報道，找到這個孩子。
各家媒體，瘋狂報導此事，釋出了那張黑白照片。
瞬間，無數孩子寫信（那時候沒有微信，是手寫信）來，都說照片上的孩子，就是自己。
這就不好辦了。
所有孩子都說那是自己，到底哪個孩子才是真的呢？
甄選工作，大老闆求助電視台。
電視台找來評委，轟轟烈烈篩選。
眨眼功夫多半個月過去了，電視台篩選過無數孩子，最後隻剩下四個。
這四個孩子，坐下來看背影，都和照片上的孩子沒有差别。
照片上的孩子隻有一個，這裡卻有四個孩子。
哪個孩子才是真的？
電視台和報紙黔驢技窮，解決不了這個問題。
隻好把大老闆請來甄别。
大老闆來到電視台，微微一笑很傾城：我宣布，我們公司，給這四個孩子每人一台電腦。
嘩，所有人熱烈鼓掌。
不愧是大老闆！
有胸襟，有氣魄，有肚量。
事情結束，大老闆回美國。
等大老闆走了，大家才尋思過味來：不對，那個啥不對，你看這家國際電腦巨商，他們一分廣告費也沒給，可是咱們瘋狂的報導，幫他們找孩子……咱們是不是被他給玩了？
對，大家都被大老闆給玩了。
大老闆這個玩法，叫——事件營銷。
（03）
什麼叫事件營銷？
在巴黎機場洗手間，撿到一本國小生寒假作業——這就是事件營銷。
如果說這是事件營銷，為什麼會被警察追查？
事件營銷有四個要素：
一是轟動性。
二是持續性。
三是無害性。
四是合規。
巴黎機場撿到國小生寒假作業，這件策劃符合前三個條件，轟動，持續，無害——尤其是三點，無害，國小生秦朗是真是假，無礙國計民生，耽誤不了任何人吃飯，如果警察不追究他們，堪稱完美策劃。
然而他們被警察追究，這就糟糕了。
也有網友發揚杠精精神，曰：警察就不該追究他們，這即不是刑事犯罪，也不是經濟犯罪，如果編故事騙流量就要被追究，那麼中國的作家，如莫言餘華都得入獄：
網友這個杠，或許擡得有理。
然而但是，商業市場非常殘酷，素來以成敗論英雄。你早晨出門，在外邊千對萬對，但如果你沒賺到錢，無法養活妻子兒女，反而被警察帶去行政處罰，那你就錯了，你越說自己沒錯，就錯得越離譜。
是以，警察該不該追究秦朗作業，不是商業人士需要關注的。
但警察追究了，那麼這個“事件營銷”，就是個失敗到了不能再失敗的策劃。
（04）
事件營銷的第四個條件，是合規。
什麼叫合規？
就是警察破門而入，看你半天，最後抽自己一嘴巴，悲憤離去。
就是警察找不到任何理由收拾你。
比如前述改開初年的國際電腦巨頭，哪怕是全世界警察沖入他的房間，拿槍對準他，最後也隻能歎息一聲，拿他沒有辦法。
哪怕你明明知道，國際電腦巨頭手中的那張照片，是他半年前派了人，來中國找條街道，随意拍攝的。
你都知道，但你就是拿他沒辦法。
再看秦朗作業事件，警察上天入地，花了納稅人無數的錢，非要查出這個秦朗，這時候策劃人就傻眼了。
是以，什麼叫合規？
合規，就是找到一個不違背法律也不背離公序良俗的賺錢辦法。
這句話聽起來好像沒什麼新意，卻是大智慧。
要在這個世界上生存，而且是幸福生存，那麼你就需要這樣的智慧，未思進，先思退，坐時方，行時圓，當任何人都抓不到你的把柄，那麼你在這個世界上賺錢生存，就變得遊刃有餘。
（*本文配圖來自網絡）