大家好，我是布衣公子。
今天我们开始【K003-《持续创新诠释》】这份作品的文案阐述。
提倡“持续创新”的有用友、太极华保、北方华创等企业。类似的描述有：持续对标创新（中科能源）、创新（比亚迪、伊利、传音、科大讯飞、鸿星尔克、特区建发、瑞阳制药、网飞）、不断创新（华能集团、花王、正大集团）、开拓创新（格力）、变革创新（美的）、创新超越（苏美达）、敏捷创新（中国移动）、追求创新（艾默生）、价值创新（罗森伯格）、开放创新（荣耀、联通、江苏农科院、华博胜讯）、创新包容（顺丰）、勇于创新（美国赛莱默Xylem）、传承创新（中科院光电研究所）、持续优化（国金证券）、持续改进（金光纸业）等。
布衣公子对各个价值观从三个方面进行诠释：①是什么（概念理解）；②为什么（原因分析）；③怎么做（实现方法）。
第一章：是什么（概念理解）
1.1 创新的定义
创新一词，是商业社会非常流行的词汇，也是许多企业核心价值观或企业精神的热门词汇。创新与发明、创造、变革、革新、改革、改善、改进等词汇的意思相近。
如何准确地理解创新一词？顾名思义，创新，即抛开旧的，创造新的。通俗地解释，创新是一种创造性的实践活动，如创造新事物、新技术、新方法、新思想、新观念、新理论、新描述、新模式、新组织、新流程等等。
罗森伯格亚太公司（Rosenberger Asia Pacific）在其核心价值观“Value Innovation（价值创新）”的诠释中，写道：“Innovation can be applied to a broad range of fields such as production， technology， marketing as well as management and organizational structure.（创新不应该仅仅局限于产品创新、技术创新、市场创新，也包括管理创新、组织创新等各方面。）” （Rosenberger官网）
所以，布衣公子认为：创新并不只是研发人员的事情，每一位员工都要有创新的精神，创新必须成为每个岗位描述中不可分割的一部分。
1.2 创新的要求
真正的创新是务实的，应该是基于实事求是基础上的创新，不是刻意求新求变的盲目创新。创新要：A、基于客户需求；B、坚持问题导向；C、创造实际价值。
A、基于客户需求
德鲁克说，“创新是否成功不在于它是否新颖、巧妙或具有科学内涵，而在于它是否能够赢得市场。”（来源：《创新与企业家精神》，彼得·德鲁克）
所以说，创新来自于需求，特别是客户的需求，客户的需求是创新的源泉。只有做到与时俱进，动态地满足客户需求，解决客户的痛点，才是最好的创新。
汇川技术在2013版核心价值观“追求卓越”的诠释中，对创新的描述非常经典：“以客户需求为创新之源泉，以成就客户为创新之动力，以超越业界最佳作为创新之标准，以精益求精作为创新之态度，这就是汇川迈向卓越的成长之道。”（来源：汇川技术企业文化2013版）
B、坚持问题导向
布衣公子认为：人类创新的本质，就是为了解决生存过程中所遇到的问题。如果没有创新，人类很可能还停留在茹毛饮血、刀耕火种的阶段。
华夏先民之中，“上古五氏”乃创新之楷模。有巢氏首创“巢居”模式，让人类得以避禽兽之害。燧人氏钻木取火，结束了人类茹毛饮血的历史。伏羲氏画八卦、造书契、制嫁娶、结网罟、养牺牲等，中华民族文明肇始。神农氏（炎帝）尝百草、制耒耜、兴贸易、始教耕等，中华文明由原始游牧生活转换为农耕文明。轩辕氏（黄帝）造甲胄舟车、立权量衡度、制冠冕衣裳等，从而实力大增，遂征战四方，一统华夏。
所以，创新的目的，是要解决实际的问题，要破解生存与发展过程中所遇到的难题。
东风管理格言：“能正确提出问题，就是创新的第一步。”（来源：《东风风神公约》）
C、创造实际价值
创新不等于标新立异，要讲究真实有用。标新立异不是目的，而是手段。创新的目的是要创造价值，所创之新必须要有实际的价值和意义。比如，通过创新提升组织能力和客户体验，最终提高业绩和利润。
超图方言：不创造客户价值的创新是浪费（来源：超图官网）。
罗森伯格亚太公司（Rosenberger Asia Pacific）在其核心价值观“Value Innovation（价值创新）”的诠释中，写道：“Innovation， which is aimed at creating value for our customers and society， has always been our main goal.（创新的意义在于能够给客户、给社会带来新的价值，所有能够创造价值的创新都是我们所追求的。）”（来源：Rosenberger官网）
中骏集团在其企业精神“以未来决定现在的创新精神”的诠释中，写道：“面对纷杂的需求与市场变化，中骏判断某项举措是否能够被称为创新的关键标准，就是能否为客户及社会创造价值。如果可以，那么创新的方向就是正确的，就是有价值的。”（来源：《中骏集团企业文化读本》）
未完待续……