如何找回遭受"中年危机"的品牌？
过去，品牌以各种方式转型，各种礼品盒都带有国潮IP元素，那场戏简直就是一个噱头。
如今，一切似乎都简单多了：签署顶级代言。
显然，这就是熏香的样子。
01
香味飘，王一波
湘飘官方宣王一波，可以说是相当高调。
当晚，"王一博的奶茶"话题以1.2亿次阅读量，138万次讨论在微博热搜。
同时，湘福还投放了一些开屏广告，让那些在微博上没有注意到热搜的人，也很快得到了代言人的消息。
要说香飘在王一博身上，肯定是他携带货物的能力太强了。
在星号发布的星带榜单中，王一博从去年至今，继续位居第一，消费者信心指数高达99.78，明星消费辐射稳定100。
刚好发生了，遇见了香味飘飘推出的《奶茶》，你说品牌去找王一博，就是带货同时玩谐波梗，三口还信。
为了看王一博如何带来货的能力，三人去了一家香气腾腾的天猫旗舰店。
店里有两种"王一博"，分别卖了85万和15万。这个概念是什么？普通香薰奶茶店内销量排名第三，销量仅为10万支。
在过去的几天里，粉丝们已经售出了数百万件产品。此外，这三家公司没有计算其他电子商务平台的数量。
看到自己的代言人有如此疯狂的带货能力，香味可能梦见了所有人笑醒。
但问题是，香味浮子面临的"中年危机"能否仅靠代言人来解决？
02
"中年危机"
股价"跌跌倒"，可转换债券募集资金计划流产...近三年来，香水的净利润一直徘徊在3亿元左右。
对于每年十亿杯来说，这不是一个好结果。
那么，是什么原因导致香味漂浮得如此"危机"呢？
您可以在奶茶店购买新鲜制备的奶茶，或者您可以去便利店购买即饮奶茶饮料。但是说到买一杯香，到处找热水浸泡呢？
我相信很多人听的时候都会摇头。
快乐茶、雪和茶、COCO等新茶品牌，在原料、口感、新鲜度上对传统"奶茶粉冲泡思维"的高要求产生了很大的影响。
香味冲泡奶茶不能喝的缺陷，加上消费者对味道、甜度、健康等方面的质疑，使得香味漂浮不得不转变，从根本上改变了现状。
后来，MECO果汁茶和牛奶茶的推出，确实赢得了一定的市场认可，但溅起的水花还是不大。
另一个在市场上引发舆论的是热奶茶壶。
本品在三口之眼中，是香味飘动疾病冲向医生的最佳表现。大多数因为好奇而购买的消费者给出了负面评价，例如"不好喝"和"太甜"。
综上所述，王一博的加入，但只能短暂吸引粉丝购买。但湘音要想真正度过"中年危机"，就要看品牌的个体发展能力。
03
香味应该离开舒适圈
三口之前特别想喝奶茶，但周围没有外卖店。当时，一个朋友让我下楼去商店买一杯香。
但我的第一反应是：好甜，好油腻，不要。
虽然三口只是一个例子，但相信很多人对香味都有同样的看法：无论如何变化，它仍然是好的甜。
无糖饮料市场有多热？替代糖的制造商正在寻求低糖，低脂肪的消费者，在市场上饮用。
也就是说，消费者需要一些甜的东西，但不是特别甜的产品。
今年，就连奥利奥拿出0块糖饼干，香味真的应该卷起来！
而且，冲泡奶茶无疑是一种应该被淘汰的产品。但王一博对牛奶茶的背书，以及后来品牌乘经济快递推出的奶茶的价值，也依然没有跳出"冲泡"的框架。
三人明白，湘怡希望以更年轻的形象和心态拥抱一代又一代的年轻人。
但你看，年轻人手里有低糖奶茶，可以打开和供应。
经过这么长时间的创新，依然在"死泡"的香味中飘荡，难道不应该离开舒适圈，寻找更好的出路吗？