【广告系列一】广告相关名词 CTR/CVR/eCPM...

广告相关名词

• 推广/广告指标
• 广告基础名词
• 电商类
• 网红类
• 网盟类
• 其他
• Referecne

推广/广告指标

Verb	EN	CN
impression	展示量/曝光 点击数 / CTR
CPM	cost per mille	千次展示成本 CPM = 广告费用/展示次数x1000
CPC	Cost per clicks	按点击付费 平均每次点击花费
CPA	Cost per action	按照行动付费 可以是点击，安装，购买等
oCPM	Optimized Cost per Mille	优化千次展现出价 本质还是按照cpm付费
oCPC	Optimized Cost per Click	优化点击付费 本质还是按照cpc付费
oCPA	Optimized Cost per Action	优化行为出价 本质还是按照cpa付费
CPI	Cost per install	按照安装付费
CPS	Cost per sales	按照给商家带来的销售额付费
CPL	Cost per lead	按照销售线索付费
CPT	Cost Per Time	按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。
CTR	Click-Through-Rate	点击率，CTR = 点击量 / 展示量 点击行为成功后，将会打开广告主的落地页(landing page)，落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率。
CVR	Conversion Rate	转化率，CVR = 转化次数 / 点击量 如果用户从落地页开始，进一步完成下单等操作，则称为转化。实际工作中，可能不仅一次转化，这是个转化漏斗。转化次数(最终)与到达次数的比例称为转化率。
eCPM	Effective cost per mile	最重要的概念，每一千次展示可以获得的广告收入 展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入
ROI	Return Of Investmen	投入产出比
ROAS	Return on Advertise Spend	广告支出总回报率, 这个和ROI稍有不同
Engagement Rate	互动率/参与度，比如一个帖子或者广告有多少人评论，转发
DAU	Daily Active User	日活跃用户数量
MAU	Monthly Active User	月活跃用户数量
ARPU	Average Revenue Per User	每用户平均收入，多用于衡量App或者游戏，用于衡量公司产品收入能力的指标
Bounce Rate	跳出率
Referral	引荐
Retention	留存
UV	Unique Visitor	独立访客
PV	Page View	网页被浏览的总次数

广告基础名词

Verb	EN	CN
DSP	Demand-side platform	需求方平台
SSP	Supply-side platform	供应方平台
RTB	Real-time Bidding	实时竞价广告，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。
PMP	Private Market Place	综合了RTB和传统购买的优势，成为新兴的一类广告投放形式
PDB	Premium Direct Buy	PMP中可以通过固定价格采买并预留资源的投放方式,保价保量是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM（cpm=千人成本）价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
CPUV	Cost per Unique Visitor	单人获取成本
SEM	Search Engine Marketing	搜素引擎广告 比如google ads，Yahoo ads ，bing ads
GDN	Google display netowrk	google展示广告联盟
Google Adsense	谷歌联盟广告
Pixel	像素代码，用于跟踪广告效果，比如facebook
Display Ads	展示广告，展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告
DMP	Date management platment	数据管理平台
Native Ads	原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中的正常内容一样的广告
Conversion	转化
Optimize	优化
CRO	转化率优化
CTA	Call to action	行动号召
PPC	Pay Per Click	特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式
CBO	camgain buget optimization	Facebook自动分配预算优化的一个功能
Bid	出价/竞价
Reach	人群触达
Coverage	人群覆盖
Campaign	广告系列
Ad Set/Group	广告组
Ads	广告素材、广告创意、广告
Audience	受众
DPA	Dynamic Product Ads	根据用户在网站的行为/兴趣,自动向他们推广相关产品广告
Remarketing Ad	再营销广告，跟DPA有点类似，也是根据用户的行为匹配广告，比如某宝的狗皮膏药——你只要看过某类产品，你去到别的很多网站的广告位都看到相关产品的广告
DSA	Dynamic Search ads	动态搜索广告
Lookalike/Similar Audiences	相似受众
ASO	App Store Optimization	泛指APP排名榜优化
AEO	App Events Optimization	广告投放优化用的App事件优化，比如安装，通关，内购
Deep Link	给按钮、着陆页添加一窜代码的唯一链接，用于监控广告效果
A/B Testing	一般把人群分为两组变量（比如广告语，或者图片，视频），用于测试那组广告效果好
GA	Google用于网站分析工具
LTV	Life Time Value	用户生命周期
Opt-in	订阅
Subscription	订阅
BIO	社交媒体上的个人描述
Hashtag	通常是社交平台的#标签
Tradingdesk	网上的解释特别玄乎，说白了，就是一管理多个广告投放的平台集合，比如管理搜索广告，信息流广告，网盟的整合平台，方便操作提高效率。

电商类

Verb	EN	CN
ATC	Add to cart	加入购物车
GMV	Gross Merchandise Volum	总成交额，或者订单总额
SKU	Stock KeepingUnit
Give Away	赠品活动
Flat fee	固定合作费用
Quote	报价，费用
IO	Insertion Order	订单
BFCM	black friday and cyber monday	黑五网一
COD	Cash on delivery	货到付款
POD	Print On Demand or publish on demand	定制服务
CRM	客户关系管理
Shopping Cart Abandonment	加入购物车没结账
EDM	E-mail Direct Marketing	邮件营销
CS	Customer Satisfaction	顾客满意度
QC	Quality Control	质量管理

网红类

Verb	EN	CN
Influencer Marketing	红人营销，老外一般用这个，不像国内都说KOL
KOL	Key Opinion Leader	关键意见领袖,国内俗称网红的叫法
MCN	Multi-Channel Network	泛指网红代理商或者经纪
Viral Marketing	病毒营销
IP	Intellectual Property	知识产权，隐身为网红，比如说打造个人IP就是说把自己塑造成网红或者意见领袖
UGC	User Generated Content	通过用户产生内容
BGC	Brand Generated Content	品牌原创内容
PGC	Professional Generated Content	专家原创内容
SGC	Show Generated Content	直播原创内容
Content	和用户产生内容相对，泛指由官方或者公司产生内容
Shoutout	Instagram上面网红F发布内容@商家的动作
Tryon Haul	Youtube上面跟网红合作的试穿测评类型
Unboxing	开箱测评
Live Stream	直播

网盟类

Verb	EN	CN
Affiliate	网盟
offer	提供一个需求，包括报价和考核目标，比如一个安装5块钱，看有没有流量主接。
API	原意是一种技术接口，泛指API合作，就是平台提供一个接口，上下游合作伙伴可以通过这个技术接口到API提供方那拉广告offer，赚差价。
AM/CM	Account/Client Manager	就是客户经理
Postback URL	追踪链接
DSP展示广告	Demand-Side Platform	即需求方平台。
S2S	Server to Server	泛指SSP和DSP平台对接
Cross Device Tracking (also Cross Platform Tracking)	跨屏追踪

其他

Verb	EN	CN
PR	Public Relationship/Press Release	公关/软文
SNS	social network Services	社交媒体
Slogan	广告语口号
Leads	泛指销售线索

Referecne

https://zhuanlan.zhihu.com/p/116888832

https://zhuanlan.zhihu.com/p/83331878

https://zhuanlan.zhihu.com/p/204841107