品牌很少，当人们提到它们时，他们立即知道产品是什么。例如，在美国，人们提到bandi-aid贴纸或PURELL，它代表洗手液。
他们曾经是一个非常大的品牌，在20世纪几乎垄断了整个美国相机和胶片市场，他们开发了一系列先进的技术和产品，享誉全球，但在2012年他们宣布破产。
今天，让我们来探讨一下柯达最终发生的事情的不可思议的历史，导致了这种情况。
这一切都始于1877年，当时一个名叫乔治·伊士曼（George Eastman）的人发明了一种无需太多时间和耐心即可操作的相机。
相机仍然使用称为湿板的东西来捕获图像，该图像被放置在化学液体中，然后在干燥后迅速插入相机中。
伊士曼听说了一种叫做干板的新技术，经过仔细研究，他确信这将是相机行业的未来。
因此，在1880年，26岁的他创办了一家名为Eastman Dry Board的新公司。大约八年后，该公司开始向消费者出售一款革命性的新相机，这种相机只需简单的操作即可拍摄。这在当时是闻所未闻的，只需轻轻一按，相机就被命名为柯达。
"只需点击并给我其余的。
柯达相机一度风靡全球，20世纪初柯达已成为全球高端相机和胶片品牌。第一次世界大战爆发后，柯达开发了航空摄影等新技术。乔治·伊士曼（George Eastman）于1919年成为公司总裁，在他的合伙人亨利去世后，他独自领导柯达取得了各种惊人的技术进步，例如好莱坞的16毫米胶片和随附的胶片相机。到20世纪30年代，他将摄影的魅力带给了美国数百万家庭。
伊士曼于1932年退休，后来向慈善机构捐赠了一大笔钱，但遗憾的是，他在77岁时自杀身亡，只留下一条简短的信息：我的朋友，我的工作已经完成了，为什么我必须等待。
伊士曼去世后，他的遗产柯达的荣耀，继续掌握在他的继任者手中，在随后的几十年里，柯达开发了世界上第一部商业上成功的彩色胶片、35mm幻灯片、8mm家用胶片等产品，以及各种规格的胶片。
第二次世界大战后，该公司专注于普通消费者，他们推出了廉价的相机和匹配的投影仪，并在20世纪60年代柯达取得了里程碑式的壮举，销售额超过10亿美元。该公司的胶片产品也曾在太空中出现过，宇航员约翰·格伦（John Glenn）是第一个使用柯达胶片记录太空旅行的人。随后产品傻瓜相机掀起了一股销售狂潮，1965年世博会后，公司员工超过10万人，销售额超过40亿美元。
柯达在纽约曼彻斯特拥有大量的办事处和工厂，产品遍布北美所有商店，1976年，柯达占领了北美90%的胶片市场和85%的相机市场，使其在整个行业中占据了绝对的主导地位。
但这种成功不可能永远持续下去。
在20世纪90年代，他们主导了北美市场，并最终迎来了一个很好的竞争对手富士胶片。日本市场巨头正在进军其他市场，包括美国。柯达在现阶段仍然是领导者，其品牌广告在电影业和娱乐业无处不在，特别是与迪士尼主题公园的合作，使其成为迪士尼的主要赞助商。
长期以来的绝对统治地位和近一个世纪以来辉煌的商业成功使柯达的商业谨慎、傲慢和官僚主义。失败的种子开始出现。
在1984年洛杉矶奥运会上，柯达一直是美国队的赞助商，而这次在美国土地上举办奥运会时，柯达以为组委会会要求自己的赞助，所以当组委会设定每个赞助商不低于400万美元的基本价格时，柯达派出律师谈判的只有200万美元， 组委会设定了最后期限，但柯达没有理会，组委会反而与日本富士胶片签订了一份价值700万美元的合同。在接下来的十年左右的时间里，富士胶片利用较低的价格与柯达竞争普通美国消费者。
但是，尽管失去了一些市场份额，柯达还是创下了超过100亿美元的最高销售额。
出色的性能让柯达的决策者如此痴迷于舒适性，以至于当革命性产品数码相机出现时，绳索打开一只眼睛，闭上一只眼睛，安慰自己，并没有寻找解决方案。
1975年，一位名叫Steven Sasson的柯达工程师发明了第一台数码相机，后来被称为"数码相机之父"。世界上第一台数码相机，重3.6公斤，具有可怜的10，000像素，并且是黑白的。此外，用这种相机拍摄的照片只能记录在磁带上，需要一套完整的设备将它们转换为视频信号并被电视看到。也就是说，为了购买这款相机，您必须先购买电视！使用此相机拍摄照片至少需要23秒。最初的数码相机提醒柯达的高层早期的相机，黑色帐篷，水箱，玻璃面板容器和许多其他设备。
因为相机过于粗糙和破旧，如果增长，将对柯达现有的业务产生重大影响，不仅是胶片，甚至相机业务也将完成。因此，柯达关闭了该项目。
但技术发展非常快，在20世纪90年代，许多相机公司都推出了数码相机产品，但柯达行动迟缓，其首席执行官根本不相信数码相机会超过胶片相机，数码相机太贵了，而且当时的技术还不如胶片清晰。
最重要的是，如前所述，将产品推向市场将从根本上改变柯达的底线，柯达的薄膜业务占销售额的很大一部分，而这场新兴的数字革命将把人们从电影中抹去。
错觉是他们决定了市场，而不是那些追随市场的公司，以及那些处于危险之中的公司。
震撼终于来了。
胶片销量持续下滑，奥林巴斯、尼康、索尼和佳能等其他品牌都生产性能越来越高的数码相机，出货量从2000年的450万台飙升至2007年的2800万台，而柯达的净销售额已降至不到100亿美元，一个季度低于四分之一。
数码相机伤害了那些在老企业中赚钱的公司，在它们上市后的几年里，柯达坚持推出新胶片和新的一次性相机，包括一次性相机，防水相机和相机。
改变，断臂生存的时刻终于来了，但这一刻来得太晚了，已经失去了各种机会。
柯达在2000年迅速取代了CEO，一年后他们的新数码相机开始销售，标志着公司正式进入数码相机时代，但此时，数码相机已经是一个竞争激烈的行业，柯达并没有占据与传统胶片相机行业相同的份额。因此，到2010年，柯达已经从北美相机市场的85%下降到只有7%。
2004年，柯达的新任首席执行官开始拯救公司，关闭整个胶片厂，解雇数千名员工，并投资打印机部门，试图改变其核心业务。从胶片市场到竞争激烈的数码相机市场，再到同样竞争激烈的打印机市场，柯达花光了所有的钱，最终于 2012 年 1 月 19 日签署了破产保护协议。
柯达自破产以来一直没有倒闭，仍在运营，它已经从辉煌的30，000名员工发展到今天的不到300人，除了胶片之外，柯达的产品非常有限，只剩下少数数码相机和打印机，以及耳机和便携式投影仪。
柯达曾经是一个标志性的品牌，但不知何故已经沦为对过去的美好回忆，虽然该公司今天仍然活跃，甚至制作了一些在线电影，但它已经是两个不同的实体，与过去的公司不同。
乔治。伊士曼表示，柯达将永远走在技术的最前沿。柯达做到了，当全世界数百万人回顾上个世纪时，他们可能看到了用柯达相机用柯达胶卷拍摄的照片，但随着公司变得越来越辉煌，柯达也不愿意跳出现有的舒适区，即使是为了盈利，雪藏的革命性产品，也可以说是短视的， 这确实偏离了伊士曼的初衷。
虽然这可能令人难过，但柯达时代终于结束了。