《中国经营报》（记者周子文/图）前几年红牛湖还是很热闹的，今年红牛湖相对荒凉。近日，万利士宣布出售华彬快速消费品销售（福建）有限公司（以下简称华彬速递消费品）20%的股份，公司负责中国市场红牛、战马等产品的销售。在终端市场，《中国经营报》记者在北京，多家超市走访发现，多家超市展示的"中国红牛"产品面积比以前少了很多，东鹏饮料等能量饮料占据了一席之地。中国的红牛能继续这样做吗？
迈尔斯出售华彬快递20%股权
8月13日晚，迈尔斯宣布拟以258万元的价格转让其持有的华滨快运20%股权。买方为华滨投资（中国）有限公司（以下简称华滨投资）。华斌投资华彬国际投资（集团）有限公司（以下简称华彬集团）的全资子公司，华宾集团是红牛维生素功能饮料（"中国红牛"）的运营商。交易完成后，Miles将不再持有华彬快递的股份。
这一事件可以追溯到去年11月，当时万利士宣布已与华滨集团签署合作框架协议，按照协议，由华滨集团在厦门市设立华滨快递，然后由万利士通过股权转让等方式出资不低于20%。
值得注意的是，华彬快车是万里通的主要利润支柱。数据显示，去年11月和12月，华滨快递实现营收6.62亿元，净利润3141万元。迈尔斯去年全年营收仅为9.5亿元，净利润仅为1209万元。今年一季度，华滨快递营收10.41亿元，净利润1.17亿元，里程净利润239.806亿元。
出售258万元股权的概念是什么？数据显示，增资原价为250万元，截至今年3月31日，华滨快递总资产8.21亿元，净资产1.61亿元。
深圳市中原研究咨询有限公司研究员周思伟告诉《中国经营日报》，就华彬快递超过1.6亿元的净资产而言，出售万里士的资产似乎并不划算。更深层次的原因可能是华彬集团利益的让步，或其他对Miles更有利的交易。
"中国红牛"产品在北京多家超市展示面积减少
据万利士此前披露，华彬快递消费品承担东部地区的销售控制职能，直属华宾快速消费品集团（以下简称华滨快递消费品集团）管理。华彬快递目前主营业务为"中国红牛"、战马、水果双黄以及华彬快递等消费集团的经营产品。华彬快递消费集团是华彬集团于2015年成立的一家公司，旨在实现饮料行业的多元化。
除了股权水平的变化，华彬快递消费集团主营单品"中国红牛"的表现也不如过去好。《中国商报》记者在北京、美国沃尔玛、华联等超市走访后发现，"中国红牛"产品展示所占面积比以前少了很多。
超市销售人员告诉《商报》记者，"前两年，在功能饮料展区，'中国红牛'可以占据一半以上的面积，现在包括东鹏特制饮料、乐虎、魔爪、丽健保健等多功能饮料产品在内的展区正在扩大。"在他看来，'中国红牛'在品牌实力上胜出，而东鹏特效饮料、乐虎等产品性价比高。
在北京东城区一家美国超市，《商报》记者注意到，乐湖的零售价为10.9元/团（250ml四罐），相当于2.725元/罐，而"中国红牛"的零售价为33.5元/团（六罐250ml），相当于5.58元/罐;东鹏特价饮料零售价为17.9元/团（6罐250ml），相当于2.98元/罐，"中国红牛"价格相对较高。
天丰证券报告还显示，东鹏饮料250ml单价2.52-2.66元/罐，"中国红牛"产品单价6.17元/罐，红牛阿奈吉（泰国天思推出功能饮料产品）250ml单价5元/罐，中沃的体能功能饮料330ml单价4.5元/罐，"中国红牛"售价最高。
红牛中国能否继续这样做？
此外，"中国红牛"也是泰国天人的"狙击手"。事实上，自2018年以来，华彬集团与泰国天思发生争执，多次将书公之于众。
两起案件的最新进展是，今年1月5日，泰国天四发表声明，最高人民法院最终驳回了红牛维生素饮料有限公司（合资公司）的上诉，最终判决再次澄清"红牛系列商标"的所有权属于泰国天丝。对此，华斌集团表示，公司将认真研究二审判决，并将依法通过包括申请再审、提出反诉在内的一切可能的法律渠道，以维护其合法权益。
据了解，最高人民法院于去年12月21日就合资公司与泰国天赛"红牛系列商标"产权纠纷作出终审判决：驳回合资上诉，维持北京市高级人民法院于2019年11月25日作出一审判决，并明确"红牛系列商标"泰国天安的所有权。
泰天经销商告诉《中国经营报》记者，超市下架有"中国红牛"产品
此外，红牛"禁售"的消息也不断传出，例如，今年1月，坐拥2万家门店的中石油昆仑酒店已经发出通知，停止与"中国红牛"的合作，为了进一步规避法律风险，6月再次发函强调"禁止采购" 库存退货"等针对"中国红牛"的措施。
"中国红牛"产品也曾多次被泰国天纱"狙击手"，关于"中国红牛"产品下架的报道频频出现在报纸上。有泰国天丝经销商向《中国经营报》记者透露，泰国天丝公司人员经常对其表达的"中国红牛"商标所有权到期，正在逐渐下架，鼓励经销商坚定地推广红牛Anaiji等泰国天丝产品，它经常在朋友圈转发许多地下机架"中国红牛"产品图片。
泰天经销商告诉《中国经营报》记者，"中国红牛"部分产品被查验
面对泰国天思的步步压力，"中国红牛"本来是难以应对的，最近受到东鹏特色饮料等新上市企业产品的冲击。周思伟告诉《中国经营报》记者，《中国红牛》近两年品牌宣传缺失，导致其品牌实力持续减弱，市场份额逐渐被东鹏特效饮料、乐虎等品牌抢占先机。随着东鹏饮料、乐湖等品牌在市场上不断下沉，广告正在蔓延以吸引年轻群体，红牛中国未来的市场份额可能会继续下降。
英迈咨询报告显示，近两年来，"中国红牛"市场份额一直在下降。在销量方面，从2018年到2020年，华彬集团的年市场份额将分别为49.6%、46.5%和45.6%，而东鹏饮料的市场份额将分别为15.8%、19.9%和20.6%。在销售额方面，2018年至2020年，华彬集团的市场份额将分别为68.7%、66.7%和65.9%，而同期东鹏饮料的市场份额将分别为8.7%、11.3%和11.7%。
Inmint报告报告了功能性饮料市场中顶级公司的市场份额
久德定位咨询创始人徐雄军告诉《中国经营报》，东鹏特色饮品的上市提升了其品牌、销量等。目前，"中国红牛"正面临商标纠纷，东鹏饮料挤压、增长潜力和品牌潜力能量明显受挫。
不过，也有专家表达了不同的看法，快餐消费品行业分析师朱丹蓬告诉《中国经营日报》记者，随着东鹏特价特价饮料等产品进入北京商业超级频道，"中国红牛"放弃部分展示区是正常的，因为超市上的功能性饮料类展示区是固定的。不过，由于目前功能性饮料市场整体产能仍在不断扩大，"中国红牛"依然拥有强大的品牌实力，未来业绩不应出现大幅下滑。