《中國經營報》（記者周子文/圖）前幾年紅牛湖還是很熱鬧的，今年紅牛湖相對荒涼。近日，萬利士宣布出售華彬快速消費品銷售（福建）有限公司（以下簡稱華彬速遞消費品）20%的股份，公司負責中國市場紅牛、戰馬等産品的銷售。在終端市場，《中國經營報》記者在北京，多家超市走訪發現，多家超市展示的"中國紅牛"産品面積比以前少了很多，東鵬飲料等能量飲料占據了一席之地。中國的紅牛能繼續這樣做嗎？
邁爾斯出售華彬快遞20%股權
8月13日晚，邁爾斯宣布拟以258萬元的價格轉讓其持有的華濱快運20%股權。買方為華濱投資（中國）有限公司（以下簡稱華濱投資）。華斌投資華彬國際投資（集團）有限公司（以下簡稱華彬集團）的全資子公司，華賓集團是紅牛維生素功能飲料（"中國紅牛"）的營運商。交易完成後，Miles将不再持有華彬快遞的股份。
這一事件可以追溯到去年11月，當時萬利士宣布已與華濱集團簽署合作架構協定，按照協定，由華濱集團在廈門市設立華濱快遞，然後由萬利士通過股權轉讓等方式出資不低于20%。
值得注意的是，華彬快車是萬裡通的主要利潤支柱。資料顯示，去年11月和12月，華濱快遞實作營收6.62億元，淨利潤3141萬元。邁爾斯去年全年營收僅為9.5億元，淨利潤僅為1209萬元。今年一季度，華濱快遞營收10.41億元，淨利潤1.17億元，裡程淨利潤239.806億元。
出售258萬元股權的概念是什麼？資料顯示，增資原價為250萬元，截至今年3月31日，華濱快遞總資産8.21億元，淨資産1.61億元。
深圳市中原研究咨詢有限公司研究員周思偉告訴《中國經營日報》，就華彬快遞超過1.6億元的淨資産而言，出售萬裡士的資産似乎并不劃算。更深層次的原因可能是華彬集團利益的讓步，或其他對Miles更有利的交易。
"中國紅牛"産品在北京多家超市展示面積減少
據萬利士此前披露，華彬快遞消費品承擔東部地區的銷售控制職能，直屬華賓快速消費品集團（以下簡稱華濱快遞消費品集團）管理。華彬快遞目前主營業務為"中國紅牛"、戰馬、水果雙黃以及華彬快遞等消費集團的經營産品。華彬快遞消費集團是華彬集團于2015年成立的一家公司，旨在實作飲料行業的多元化。
除了股權水準的變化，華彬快遞消費集團主營單品"中國紅牛"的表現也不如過去好。《中國商報》記者在北京、美國沃爾瑪、華聯等超市走訪後發現，"中國紅牛"産品展示所占面積比以前少了很多。
超市銷售人員告訴《商報》記者，"前兩年，在功能飲料展區，'中國紅牛'可以占據一半以上的面積，現在包括東鵬特制飲料、樂虎、魔爪、麗健保健等多功能飲料産品在内的展區正在擴大。"在他看來，'中國紅牛'在品牌實力上勝出，而東鵬特效飲料、樂虎等産品成本效益高。
在北京東城區一家美國超市，《商報》記者注意到，樂湖的零售價為10.9元/團（250ml四罐），相當于2.725元/罐，而"中國紅牛"的零售價為33.5元/團（六罐250ml），相當于5.58元/罐;東鵬特價飲料零售價為17.9元/團（6罐250ml），相當于2.98元/罐，"中國紅牛"價格相對較高。
天豐證券報告還顯示，東鵬飲料250ml單價2.52-2.66元/罐，"中國紅牛"産品單價6.17元/罐，紅牛阿奈吉（泰國天思推出功能飲料産品）250ml單價5元/罐，中沃的體能功能飲料330ml單價4.5元/罐，"中國紅牛"售價最高。
紅牛中國能否繼續這樣做？
此外，"中國紅牛"也是泰國天人的"狙擊手"。事實上，自2018年以來，華彬集團與泰國天思發生争執，多次将書公之于衆。
兩起案件的最新進展是，今年1月5日，泰國天四發表聲明，最高人民法院最終駁回了紅牛維生素飲料有限公司（合資公司）的上訴，最終判決再次澄清"紅牛系列商标"的所有權屬于泰國天絲。對此，華斌集團表示，公司将認真研究二審判決，并将依法通過包括申請再審、提出反訴在内的一切可能的法律管道，以維護其合法權益。
據了解，最高人民法院于去年12月21日就合資公司與泰國天賽"紅牛系列商标"産權糾紛作出終審判決：駁回合資上訴，維持北京市進階人民法院于2019年11月25日作出一審判決，并明确"紅牛系列商标"泰國天安的所有權。
泰天經銷商告訴《中國經營報》記者，超市下架有"中國紅牛"産品
此外，紅牛"禁售"的消息也不斷傳出，例如，今年1月，坐擁2萬家門店的中石油昆侖酒店已經發出通知，停止與"中國紅牛"的合作，為了進一步規避法律風險，6月再次發函強調"禁止采購" 庫存退貨"等針對"中國紅牛"的措施。
"中國紅牛"産品也曾多次被泰國天紗"狙擊手"，關于"中國紅牛"産品下架的報道頻頻出現在報紙上。有泰國天絲經銷商向《中國經營報》記者透露，泰國天絲公司人員經常對其表達的"中國紅牛"商标所有權到期，正在逐漸下架，鼓勵經銷商堅定地推廣紅牛Anaiji等泰國天絲産品，它經常在朋友圈轉發許多地下機架"中國紅牛"産品圖檔。
泰天經銷商告訴《中國經營報》記者，"中國紅牛"部分産品被查驗
面對泰國天思的步步壓力，"中國紅牛"本來是難以應對的，最近受到東鵬特色飲料等新上市企業産品的沖擊。周思偉告訴《中國經營報》記者，《中國紅牛》近兩年品牌宣傳缺失，導緻其品牌實力持續減弱，市場佔有率逐漸被東鵬特效飲料、樂虎等品牌搶占先機。随着東鵬飲料、樂湖等品牌在市場上不斷下沉，廣告正在蔓延以吸引年輕群體，紅牛中國未來的市場佔有率可能會繼續下降。
英邁咨詢報告顯示，近兩年來，"中國紅牛"市場佔有率一直在下降。在銷量方面，從2018年到2020年，華彬集團的年市場佔有率将分别為49.6%、46.5%和45.6%，而東鵬飲料的市場佔有率将分别為15.8%、19.9%和20.6%。在銷售額方面，2018年至2020年，華彬集團的市場佔有率将分别為68.7%、66.7%和65.9%，而同期東鵬飲料的市場佔有率将分别為8.7%、11.3%和11.7%。
Inmint報告報告了功能性飲料市場中頂級公司的市場佔有率
久德定位咨詢創始人徐雄軍告訴《中國經營報》，東鵬特色飲品的上市提升了其品牌、銷量等。目前，"中國紅牛"正面臨商标糾紛，東鵬飲料擠壓、增長潛力和品牌潛力能量明顯受挫。
不過，也有專家表達了不同的看法，快餐消費品行業分析師朱丹蓬告訴《中國經營日報》記者，随着東鵬特價特價飲料等産品進入北京商業超級頻道，"中國紅牛"放棄部分展示區是正常的，因為超市上的功能性飲料類展示區是固定的。不過，由于目前功能性飲料市場整體産能仍在不斷擴大，"中國紅牛"依然擁有強大的品牌實力，未來業績不應出現大幅下滑。