撰文 | 佘宗明
2017年11月11日，马云领衔主演的微电影《功守道》上映。
在片中，马云拳打邹市明，PK过吴京，脚踢甄子丹，威震李连杰，最终如愿拿下那本武林秘笈。
可这不过是大梦一场——所有这些，只是跑到华山派门前双目微合的马云，在自己意念中玩起的「闯关游戏」。
等马云从遐想中醒来，身前已经站了好几个身穿警服者。
他连说「对不起，对不起」。
民警甲说：这会儿知道说对不起了，你刚才不是表现得很倔强吗？
民警乙说：谁刚才在里面华山论剑呐，你这是跟谁比天下第一呢？
马云说道：我是真没看见「华山派」后面还有「出所」两个字。
镜头一转，原来「出所」二字被树叶盖住了。
「绝顶高手」最终被现实教育，这像是个预言。
有意思的是，《功守道》的主题曲是《风清扬》。
风清扬是《笑傲江湖》中最顶尖的世外高人，分属华山派剑宗的他，一手独孤九剑，已臻化境，几近通神。
但在某次「入坑」之后，风清扬隐居思过崖，封剑归隐，再不涉足江湖之争。
而今，花名为风清扬的马云，俨然活成了风清扬。
马云的云，以往是风云激荡的云，现在则是闲云野鹤的云。
他已去到有风的地方。
01
去年10月，在某节目上被问到如何看待中国科技企业说，马斯克问了一句：Where is Jack Ma？
这也道出了很多人心头的疑问。
那时候，马云已从公共视线中消失快3年了。
1个多月后，马云被媒体披露，过去半年主要生活在日本，他深居简出，异常低调——简直要比风清扬更逍遥子。
又过了1个多月后，马云终于公开露面：在腊八节也就是「乡村教师计划」活动举办当天，他通过视频连线形式，与全国100名乡村教师「云」见面。
他的那句「希望尽快能和大家线下见面」，被解读为将要回国的信号。
再往后，也就是前几天，马云被拍到在泰国看泰拳比赛、吃路边摊。
▲马云被拍到在泰国看泰拳比赛。
看来舆论还是忘不了马云。他仍是行走的焦点，人到哪，C位就挪动到哪。
某种程度上，这算是「云」在场。
马云可以「行藏在我」，但热搜体质藏不住。
现实中，树欲静而风不止的氛围，也由不得他从热搜上隐退：
马云卸任浙商总会会长，会让马云被聚焦。
马云说希望能跟获奖老师线下见面，也会让马云被聚焦。
蚂蚁调整投票权结构、跟阿里强化隔离，还会让马云被聚焦。
阿里被省里、市里、区里领导调研，照样会让马云被聚焦。
「阿里系」去马云化，但舆论场没法把马云抹去。
作为中国互联网界最具标志性的人物，马云不会也不该「往街里绕过一周，便化乌有」。
02
在很多人看来，现在的局面对马云并不坏。
马云后撤，阿里向前，这样一来，皆得其所。
入世意义上的「退休」，出世维度上的「退隐」，本就可转圜。
马云不再作为蚂蚁实控人，也是两全之举。
蚂蚁控制权得到平稳过渡，马云可以安心退休。
事实上，近来围绕马云和阿里的变局，也充分表明了一点：
在很多方面，阿里已成中国互联网的「风向标」。
毋庸置疑，过去20年，BAT和TMD是中国标志性的互联网企业，阿里又是其中极具代表性的一家。
这里的「代表性」，也体现在所面临的产业监管环境上。
都知道，自2020年起，监管变调成了互联网产业发展的重要变量。
而很多人对此的最直观感知，就起于蚂蚁IPO急刹车。
从去年起，监管的风向与力度又有了变化。
所以许多人能看到，顶层会议刚开完，浙江省新上任的一把手就去了阿里。
春江水暖鸭先知，阿里就是那只「鸭」。
人们会从阿里身上看懂中国互联网产业政策演变。
过去两年，阿里受创于不可说因素最深，现在要疗伤，自然也会从它着手。
杭州市政府与阿里签下冰冻了3年的全面深化战略合作协议；
官方称赞阿里有逆势增长的韧性，比拼科创的实力，疫情防控的家国情怀，可持续发展的社会责任，整改中直面问题的果敢勇气；
官方表态坚定不移地支持阿里，并将提供全天候的沟通、保姆式的服务，及审慎包容的监管……
这些动作，不光是给阿里看的，也是给整个互联网行业看的。
阿里也是个观察世相人心的切片，马云也是。
在当下，市场不只会看阿里会怎样，也会看马云会如何。这连着市场信心提振的宏大议题。
很多人就将对冰面持续开裂的期许，寄寓在了「马云会回来吗」的话题之下。
在此背景下，对马云的「叙事」，显然也该偏向正向的一侧。
要知道，马云是中国互联网企业家中最具代表性的一位。他从哪里来又到哪里去，无数人都在看。
03
马云是个很善于用叙事经济学的人，他自身也是叙事的对象。
「叙事经济学」是耶鲁大学经济学教授、诺奖得主罗伯特·希勒提出的概念。在希勒看来，叙事就是一种人为建构，混合了事实、情感和其他在人脑中里留下印象的繁枝细节。
揆诸现实，很多企业家都遭遇了叙事经济学框架下的叙事困境。
在PR话语中，他们身上满是闪光点。
可在舆论场中，他们浑身都是原罪。
他们原本用创新创业，做大了社会的财富蛋糕。
可一堆人看到的，是他们分走了最大的那块蛋糕。
而跟马云相关的叙事，近些年来无疑经历了巨大的流变：
在几年前，马云还是很多人心目中的精神导师，拥趸遍地，铁粉成群。
「马云语录」满天飞，「十八罗汉」在湖畔花园筚路蓝缕的创业故事也被许多人津津乐道。
马云在不少场合的新奇之论，都被许多人抄在了笔记本上。
撒贝宁眼看着马云说「我对钱不感兴趣」的名场面，也给涉马云的叙事不断上色。
▲马云语录曾风行网络。
但到了后来，马云的形象有了转向，尤其是经历了那场众所周知的风波后。
「三仇」情绪的潮水，疯狂涌向了他。
马云就996发表的观点，就作为标靶式存在被各类箭头对准。
与之对应的，是马云从此前的高调转向了沉默。
从马云的形象转捩中，人们可以看到时与势的些微变化。
环境变了，叙事逻辑也就跟着变了。
04
对于马云遭遇的叙事基调反转，很多人会当个例孤立地看待。
但任何将马云跟时代剥离的叙述，都是幼稚的。
马云的机遇和际遇，无非是大时代现实生态的典型注脚。
熊彼特说，创新就是创造性破坏。
过去20多年里，中国互联网蓬勃发展，它撬动的数字化革命底色也是「创造性破坏」。
在包容性氛围中，「创造性破坏」里的创造那面会被更多地强调和凸显。
互联网创造的，是就业增量，是社会活力，是发展动能。
尤其是平台经济，会循着梅特卡夫法则将便利性触角伸向社会各个角落。
搁20年前，谁敢相信，我们沟通可以靠即时聊天工具，而不是大哥大？
就算是10年前，你要说以后出门不用带现金，都会有一堆人说你莫名其妙。
但如今，这些已飞入寻常百姓家。
互联网创造的便利与效率，曾是涉互联网叙事里着重强调的部分。
可创造性破坏包含的「新」对「旧」的破坏，也会为它的处境之变埋下伏笔。
当「破坏」伤及固有秩序的筋骨时，很多冲突也会旋即而至。
出租车司机围堵网约车司机，实体店将网店视作夺食者，都是其表征。
这些还是浅表性冲突。互联网带来的变革，撼动的秩序绝不只是行业性的。
法律教授马长山认为，数字经济时代的到来，将现代社会治理的重要基础从国家/社会的二分结构变成了国家/平台/社会的三元结构。
他还提出，互联网平台拥有的制定平台规则的准立法权、管理平台的准行政权、解决平台纠纷的准司法权，形成了新型社会权。
本质上，平台经济会产生德勒兹所说的「对之前社会机器的去辖域化与再辖域化」。
而固有秩序会抗拒这样的「末端秩序再造」，它只能接受适度平衡，而不接受过度冲击。
怎么去平衡？
这两年，互联网平台变身产业数字化底座，在CSR（如助力共同富裕）上加码，都提供了参照。
也就是说，某些人会对互联网的创造性破坏持复杂的态度：
一方面，想利用创造性破坏中「创造」的价值，去带动经济增长，对应的态度是「包容审慎监管」；
另一方面，想抑制创造性破坏对固有秩序的「破坏」，对应的态度是规范化治理——其本质是「削权」。
这两种态度谁占主导，是动态变化的。
这就是时代的本相。
对社会多方而言，理性态度是：不能因为创造性破坏有「破坏」的一面，就否定创造。
对马云也是这样。
05
相比起「只有时代的马云，没有马云的时代」，我更倾向于认为，「既有时代的马云，也有马云的时代」。
我挺认同吴晓波老师说的这句话。
好的时代和好的马云，总是相互成就。
不能让「马云的时代」在「时代的马云」面前零落成泥碾作尘。
事实就是：
在数字经济成为中国经济增长新引擎的叙事中，马云们的身影是不可或缺的。
要是没有马云马化腾张一鸣们的创造，中国数字经济的活力是会打折的。
如今，马云们就如同切片——洞察世相的切片。
他们的境遇，能反映着许多深层次情况，比如企业家精神能否被珍视。
他们当然可以隐退离去。
▲马云在电影《功守道》中的剧照。
马云在《风清扬》里就唱道：
君不见自古出征的男儿 有几个照了汗青
一个个事了拂衣去 深藏身与名
但他们的「深藏功与名」，该是从心所欲，而不是被迫离场。
毕竟，有风清扬们的江湖，终究是更有趣的。
作者 | 佘宗明
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