从宝洁如何绝地反击，到微软如何成功转型。从IBM起死回生，到英特尔跨越战略转折点。这些都是非常经典的企业转型故事。
但是，有一个关键点被漏掉了：就是企业家本人的转型！
企业转型从来都不是隔岸观火，而是企业家卷起裤脚下田，自己亲力亲为。企业转型，离不开企业家本人的转变。企业家本人转型的成功与否，往往决定了企业转型的结果。
9月7日，在美国加利福尼亚州旧金山湾区，苹果公司首席执行官蒂姆·库克出席新品发布会，推出新一代苹果手机、智能手表和耳机。
苹果14再次成为了大众追捧的热点，并且苹果也多次蝉联世界最赚钱的公司之一。苹果的成功离不开产品，离不开营销，更离不开战略。
但是，有一个人却很大程度上左右的苹果的发展之路，他就是乔布斯。
乔布斯，是原#苹果公司#的董事长，也是企业家本人转型的经典案例。
那么，乔布斯是如何转型的呢？
1976年，21岁的乔布斯和朋友在自己的车库里成立苹果公司。4年后，苹果公司上市。在乔布斯引领苹果公司期间，他拿出的每一个新产品，都令世人惊讶，并引发全球抢购狂潮。可以说，乔布斯时代的苹果，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。
但是，乔布斯这个人也并不完美。一方面，他有着超出同辈所有人的眼光和敏锐触觉；另一方面，他的偏执、顽固、傲慢让许多人无法忍受。
中国人说，三十而立。在乔布斯30岁那年，他没有“立”起来，反而遭遇了自己人生的滑铁卢。当时，苹果遭遇IBM竞争，业绩下滑。由于乔布斯与大部分管理层意见不合，他被自己创立的苹果公司董事会一脚踢出。
在很多书里，乔布斯都被描写成一个“混蛋天才”。他鲁莽暴躁、固执己见。那么既然如此，乔布斯又是怎么实现逆袭，并最终带领苹果走向巅峰的呢？
在十多年的流亡生涯里，乔布斯经历了很多的失败，又一手推动了皮克斯的上市。他最大的收获和成长，就是学会了如何发挥自己的优势，控制自己的缺点。
举例，过去，乔布斯总是以自我为中心，也经常发脾气。而回归后，他不再事事掌控，而是充分信任团队，给予他们时间和资金的支持，还学会了尽量控制自己的坏脾气。
再举例，他也开始进一步发挥自己的优势，比如他非常善于处理对外公共事务，知道怎样吸引眼球；他也有极佳的品位和产品直觉，能设计出真正优秀的产品。
最重要的是，乔布斯天生具有敏锐的商业洞察力！
在当时，电脑行业千篇一律，整个产业进入标准化进程，主要的客户是大型企业。而个人客户有着不同的需求，他们看中设计感，注重用户体验。乔布斯意识到，这是一片空白的市场看准这个机会，推出一个又一个惊为天人的作品，带领着苹果缓慢而坚定地复苏。
后来，在乔布斯的启发下，团队在个人电脑之外培育出了多个新的产品领域，比如个人音乐、智能手机、平板电脑等等，推出了 iPod、iPhone、iPad 等产品，这些产品都重塑了我们今天的生活，也带领苹果走向了辉煌。
乔布斯在十多年的流亡生涯里，他最大的收获和成长，就是学会了如何发挥自己的优势，控制自己的缺点。
在乔布斯回归苹果后不久，他曾经说过这样一句话：非常感谢大家的奉献，我们一起来拯救公司。现在的问题不是能不能把苹果救回来，而是我们能不能让苹果再次伟大！
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