据麦卡锡研究显示，2019年后，中国替代美国成为全球最大的时尚消费市场。服饰类巨头阿迪达斯十分依赖中国市场，去年上半年，阿迪达斯近四分之一的销售额来自大中华区。
但是，由于一系列原因，阿迪达斯在中国市场遭遇“滑铁卢”。去年10月-12月，阿迪达斯中国市场营业额下降24%。眼看营业额大幅下降，阿迪达斯遭不住，想方设法讨好中国消费者。
近期，阿迪达斯宣布，将把阿迪达斯中国区总裁换成中国面孔。据悉，萧家乐将接替贾森·托马斯的位置，成为中国区的总负责人。
经过此次“换帅”，阿迪达斯能否挽回中国消费者的心，重振中国市场呢？目前，一切都未可知。通过换帅重振中国市场的想法并不现实，要真正的挽回消费者，归根结底需要质美价廉的产品。
国外品牌的热度在中国逐渐褪去，本质上是因为国货的崛起。比如，在服饰鞋类领域，中国安踏、回力、李宁、鸿星尔克等多个潮牌发展的风生水起，深受国内消费者尤其是年轻人的喜爱。
这批国货崛起，主要是因为产品质量上乘，设计新颖，符合国内消费者的审美与需求。反观那些不受消费者欢迎的国外某些品牌，价格高的吓人，但质量不咋地，这如何能得到消费者的心？
当然，不可否认，国货的迅速崛起，还与一些外部因素有关。但中国有句话叫“机会留给有准备的人”，如果国货物不美价不廉，不可能发展的这么好。
所谓的国货崛起是因为民族主义驱动的说法站不住脚，国货发展的比外国品牌越来越好，才是国内消费者蜂拥而至购买的主因。
中国消费市场广阔，不论国内外品牌，市场地位平等，一视同仁，不存在所谓的歧视外国牌子说法。所以，也不存在把负责人换成“中国面孔”，国内消费者就买账的情况。
中国的大门永远敞开着，欢迎外国品牌进入。外国品牌进入中国市场，除了满足国内消费者需求外，还能通过竞争让国内品牌感到压力，让国内企业不断完善，制造出更好的产品。最后，受益的都是消费者。
（文/嘤仔）