3月8日，国际劳动妇女节如期而至。
同其他节点一样，多数品牌都不愿错过这一发声机会，想要借表达态度，提升曝光度的同时博取女性消费者好感与认可。
花里胡哨营销招数层出不穷，好不热闹。
只是部分品牌不知道，从它们将“妇女节”喊成“女神节”“女王节”那一刻，失败结局便已注定。
正视「妇女节」
妇女的定义是：成年女子，不单指已婚妇女。
司法解释中，14岁以上的女性均被称为妇女。
国际妇女劳动节创立初衷是致敬先辈，是鼓励女性追逐梦想，是自尊、自信、自立、自强，是保障女性一切合法权益。它既有历史使命，又有纪念价值。
而女神的定义是什么？
善良、纯洁、高素质、气质脱俗以及容貌姣好的女性。
标榜“妇女”为“女神”，将“妇女节”称为“女神节”，品牌的原始目的不难猜到，无非就是期盼透过赞扬女性外貌促进消费。
殊不知，妇女节的伟大恰在于打破性别偏见桎梏，在于挣脱脖颈枷锁，在于积极追求平等权利。
女神二字将女性“神化”，戴上虚幻王冠，与妇女节主张背道而驰。
妇女节属于每一位妇女。
命题作文里，无论正文中堆砌多少华丽辞藻，一旦偏离主题，所有努力最终都只会是白努力。
正视妇女，正视妇女节，才是真正的致敬女性力量。
读懂「女性营销」
妇女节是对品牌女性主题营销能力的一次综合性检验。
差生还在高呼着“女神”“女王”“女生”，对妇女二字闭口不谈时，优生们已经开始以妇女为主角，聚焦女性声音，卷起来了。
蕉内：女生的反义词
“女生的反义词是什么？”
2021年的妇女节，蕉内提出这一问题，并拍摄主题品牌片。
问题的答案，不是男生，是那些对平庸的审美习以为常的人。
蕉内该广告片整体偏意识流，画面色彩跳跃度大，没有太多故事叙述，而是以讲述的形式，传递出品牌对女性的认知，鼓励女性同平庸审美说拜拜。
巴黎欧莱雅：我值得拥有
同样是在去年，恰逢巴黎欧莱雅品牌经典slogan“你值得拥有”诞生50周年之际，巴黎欧莱雅邀请到刘敏涛、朱婧汐、梁钰共同拍摄主题广告片。
短片中，3位在不同领域有所成就的女性，将自己的人生故事娓娓道来，最终落到同一主题上：无论身处于哪个行业、哪个时代，有着怎么的经历，女性都可以追求所值得拥有的一切，活出璀璨人生。
你值得拥有，我值得拥有。
内外：没有一种身材是微不足道的
从前的内衣广告，总是充斥着长腿细腰，似乎只有足够性感，才能算是合格。
内外在2020年妇女节前夕上线的《没有一种身材是微不足道的》打破了这种局限。
它提出“平胸不会有负担”“疤痕完整了我的生命线”“我喜欢我的肚腩”，把每一位女性都当作独立而特别的个体，鼓励大家欣赏自己与众不同的身材，不要用标准化审美约束自己，不要觉得只有能站上维密大秀的身材才算是美。
“她经济”趋势下，女性在消费市场中的地位愈发突显，越来越多品牌绞尽脑汁想要争夺女性消费者。
然而，女性消费者的钱并没部分品牌想象中那么好赚，打女性营销主意，最终偷鸡不成蚀把米的不在少数。
说到底，就是对女性用户的心理需求洞察得不够透彻，或者说压根不了解，一不小心便碰到“雷区”。
她经济崛起背后，是打破世俗定义的果敢，是悦纳自己的觉醒，是女性自我意识和精神追求的普遍提升。
想要做好“妇女节营销”，就得先把“妇女节”三个字大大方方说出来。
想要掘金“她经济”，就得先读懂“她的心”。