3月8日，國際勞動婦女節如期而至。
同其他節點一樣，多數品牌都不願錯過這一發聲機會，想要借表達态度，提升曝光度的同時博取女性消費者好感與認可。
花裡胡哨營銷招數層出不窮，好不熱鬧。
隻是部分品牌不知道，從它們将“婦女節”喊成“女神節”“女王節”那一刻，失敗結局便已注定。
正視「婦女節」
婦女的定義是：成年女子，不單指已婚婦女。
司法解釋中，14歲以上的女性均被稱為婦女。
國際婦女勞動節創立初衷是緻敬先輩，是鼓勵女性追逐夢想，是自尊、自信、自立、自強，是保障女性一切合法權益。它既有曆史使命，又有紀念價值。
而女神的定義是什麼？
善良、純潔、高素質、氣質脫俗以及容貌姣好的女性。
标榜“婦女”為“女神”，将“婦女節”稱為“女神節”，品牌的原始目的不難猜到，無非就是期盼透過贊揚女性外貌促進消費。
殊不知，婦女節的偉大恰在于打破性别偏見桎梏，在于掙脫脖頸枷鎖，在于積極追求平等權利。
女神二字将女性“神化”，戴上虛幻王冠，與婦女節主張背道而馳。
婦女節屬于每一位婦女。
命題作文裡，無論正文中堆砌多少華麗辭藻，一旦偏離主題，所有努力最終都隻會是白努力。
正視婦女，正視婦女節，才是真正的緻敬女性力量。
讀懂「女性營銷」
婦女節是對品牌女性主題營銷能力的一次綜合性檢驗。
差生還在高呼着“女神”“女王”“女生”，對婦女二字閉口不談時，優生們已經開始以婦女為主角，聚焦女性聲音，卷起來了。
蕉内：女生的反義詞
“女生的反義詞是什麼？”
2021年的婦女節，蕉内提出這一問題，并拍攝主題品牌片。
問題的答案，不是男生，是那些對平庸的審美習以為常的人。
蕉内該廣告片整體偏意識流，畫面色彩跳躍度大，沒有太多故事叙述，而是以講述的形式，傳遞出品牌對女性的認知，鼓勵女性同平庸審美說拜拜。
巴黎歐萊雅：我值得擁有
同樣是在去年，恰逢巴黎歐萊雅品牌經典slogan“你值得擁有”誕生50周年之際，巴黎歐萊雅邀請到劉敏濤、朱婧汐、梁钰共同拍攝主題廣告片。
短片中，3位在不同領域有所成就的女性，将自己的人生故事娓娓道來，最終落到同一主題上：無論身處于哪個行業、哪個時代，有着怎麼的經曆，女性都可以追求所值得擁有的一切，活出璀璨人生。
你值得擁有，我值得擁有。
内外：沒有一種身材是微不足道的
從前的内衣廣告，總是充斥着長腿細腰，似乎隻有足夠性感，才能算是合格。
内外在2020年婦女節前夕上線的《沒有一種身材是微不足道的》打破了這種局限。
它提出“平胸不會有負擔”“疤痕完整了我的生命線”“我喜歡我的肚腩”，把每一位女性都當作獨立而特别的個體，鼓勵大家欣賞自己與衆不同的身材，不要用标準化審美限制自己，不要覺得隻有能站上維密大秀的身材才算是美。
“她經濟”趨勢下，女性在消費市場中的地位愈發突顯，越來越多品牌絞盡腦汁想要争奪女性消費者。
然而，女性消費者的錢并沒部分品牌想象中那麼好賺，打女性營銷主意，最終偷雞不成蝕把米的不在少數。
說到底，就是對女性使用者的心理需求洞察得不夠透徹，或者說壓根不了解，一不小心便碰到“雷區”。
她經濟崛起背後，是打破世俗定義的果敢，是悅納自己的覺醒，是女性自我意識和精神追求的普遍提升。
想要做好“婦女節營銷”，就得先把“婦女節”三個字大大方方說出來。
想要掘金“她經濟”，就得先讀懂“她的心”。