如何打造一场属于Z世代的冰雪盛会？B站做到了。
文 / 刘雪婷
编辑 / 殷豪男
「谁在B站看体育？」
这似乎是多年以来，圈里圈外对于B站体育生态建设的疑问。
不过，作为最重要的二次元内容社区，得益于用户数量基础和创新内容，B站并不缺乏体育UP主与体育迷。而作为「Z世代」们最倚重的平台基地，体育，似乎也正在成为拉动B站增长的新引擎。
2022年，又是一个「体育大年」。在一干互联网巨头之中，正值冰雪盛会的B站，自然也不会错过这个价值连城的新风口。
B站冰雪季半程亮点（上下滑动查看）
01
全分区联动，「Z世代」的冰雪盛会这么玩
身着中国传统服饰汉服在冰场雪场「御剑飞行」，国风与冰雪运动相结合体验《甄嬛传》里的「冰嬉」；人气运动员「千金」谢尔巴科娃等人从运动员村前线发来Vlog，展现赛前真实的备战生活；体育频道里的冰雪大咖与熟悉的知名UP主跨界联动，直播间花式「唠嗑」……
在B站，你可以看到一场不同于其他平台的「Z世代」冰雪盛宴。
「千金」谢尔巴科娃的Vlog截图，赛事期间特制的弹幕也充满了B站特色
1月24日，B站官方上线了一组「有点不一样」的冰雪大片，片中邀请了王濛、蔡雪桐、贾宗洋三位世界冠军和花滑UP主Tiff冰小白共同「组团出道」。
而从今年1月起，包括王濛、蔡雪桐、贾宗洋、徐梦桃、「莎莎」特鲁索娃、「千金」谢尔巴科娃、「火苗」陈虹伊等国内外知名冰雪运动员陆续入驻B站，成为了B站新晋UP主，并上传视频内容与B站网友共同分享备战生活与过往比赛经验。
在社交媒体时代，运动员入驻社交媒体平台，记录自己的生活，与观众进行直播互动连线的这种方式其实并不少见。大赛期间，微博、抖音、小红书等内容平台也在各自擅长的领域抢占先机，掀起了运动员入驻的「资源战」。
巨头纷争之下，B站继续发挥了自身的特点，充分地利用起了自身的UP主资源。运动员与媒体、知名UP主跨界联动，也让运动员输出的内容受众不单单只限于体育爱好者。而这种联动模式，一方面能够有针对性地吸引到更多目标用户群体关注冰雪、关注体育，另一方面更是推进了体育的持续「破圈」。
连线、直播这些方式可以快速消除冠军与用户的距离感，可以看到运动员最真实的一面。在2022冰雪盛会正式开始后，入驻B站的运动员们陆续进入了「冰雪会客厅」直播间，不断为用户带来直达现场的体验。
2月5日，短道速滑四金得主王濛就与中国日报记者@石甫天、B站百大UP主@中国BOY超级大猩猩进行直播连线，预测首金的诞生。王濛还现场对南方男孩中国BOY进行东北话教学，这次堪称「梦幻联动」的直播也诞生了诸多金句。
2月5日，「冰雪会客厅」直播画面
除了观众喜闻乐见的「濛主」之外，2月8日花滑运动员陈虹伊和冰壶运动员麻敬宜也分别做客「冰雪会客厅」，分享自己的冰雪故事，留下了许多高能瞬间。除此之外，B站还升级了去年在东京奥运会时期的动作，上线的「冰雪盛会，尽在B站」专题页，涵盖奖牌榜、实时赛果、运动明星、热门赛程、冰雪百科以及各类视频内容。每一个B站用户都能在首页最显眼的地方看到本次专题页面，及时为冰雪健儿加油。
「冰雪盛会，尽在B站」专题页web端
「冰雪盛会，尽在B站」专题页app端
实际上，B站此次打造的是全站分区的内容矩阵，不仅仅是热爱体育的「运动区UP主」可以参与冰雪盛会相关的视频稿件生产，其他领域的UP主页也已经积极参与到了这一次的内容创作中。
比如，中国人民大学清史研究所教授@毛立平用她的专业知识为用户普及中国古代冰雪运动；王濛的解说金句被@深海色带鱼做成了鬼畜版，都获得了很高的人气。
毛立平教授B站视频《冰嬉在清代是怎样的冰上项目》
相较于众人熟知的夏季项目，冬季项目的群众基础和关注度一直以来都不算高，如何能看懂一场比赛，谁在冰雪项目上最具竞争力等等，这些知识很多人其实并不清楚。
因此，今年1月，B站围绕冰雪项目，联合上海体育学院、北京服装学院、北京市建筑设计研究院在内的多所高校和权威机构，制作了超过300个视频。百科视频内容不仅包含用户亟待了解的冰雪项目知识，还有冰雪项目背后的物理、心理、历史、气象等多学科知识，全方位揭秘冰雪运动和赛事。用户搜索冰雪相关的关键词，就能查看百科专题页，通过百科视频的科普，了解冰雪项目，参与冰雪运动。
02
线上线下联动，打造年轻化内容矩阵
对于想要发力体育领域的内容平台而言，除了要在大型赛事期间把握机遇，更要在平时做好内容积累。
在大赛的风口之下，冰雪运动以它解压、刺激、向往自由的特点正在吸引着更多的Z世代年轻人入坑。而在B站上早就有许多深耕于冰雪运动的UP主在努力推广着冰雪运动。
@Tiff冰小白是一名研一的学生，她滑冰的视频曾一度刷屏B站，网友纷纷在弹幕里发出感慨：「满级大佬来到了新手村」；
@破晓清寒是一名业余花样滑冰爱好者，自2020年开始便在B站上发布自己参与花样滑冰运动的视频，其中她身着汉服的冰上表演收获过70多万次播放和4.9万次点赞；
@喝咖啡堆雪人是一对热爱滑雪的夫妻，他们在B站上分享自家1岁宝宝的滑雪经验和故事，受到了欢迎，尤其是自家萌娃滑雪的视频还登上了开幕式。
正是发现了用户对于冰雪运动的热情，B站官方在近几个月开展「冰雪大作战」互动活动。活动采用线上线下联动的方式，全方位带领用户走近冰雪、了解冰雪。
在线上会场，「冰雪大作战」的参与者被分为了冰队和雪队，通过积分换取礼物或助力队伍达成解锁成就，瓜分奖金。
在线下会场，B站与长白山国际度假区滑雪场、太舞度假小镇、北京云居滑雪场、华润冰纷万象滑冰场、融创冰雪室内滑雪场、冠军冰场等国内知名的6家冰场8家雪场进行深度合作，打造沉浸式冰雪体验，并在此设置B站打卡物料，供站内用户前来留念，线上签到换取雪券等权益。具体来说就是冰场雪场提供场地及各类硬件保障，B站提供场馆线上露出及UP主探营宣推权益，为冰场雪场引流。
在这样的基础上，B站又在长白山和太舞举办了两场「冰雪大作战」特别活动，以这样的活动为契机，B站更是聚合了各个分区的头部UP主，参与到冰雪线下的活动中。同时，以头部UP主为指引，B站背后的逻辑更是撬动更多的用户到线下来体验冰雪的乐趣，从而让更多人真正参与到冰雪运动中来。
其中2021百大UP主@大漠叔叔和美食区知名UP主@记录生活的蛋黄派就在长白山体验了冰钓、滑雪、雪地火锅、雪地摩托等冰雪活动，他们的长白山Vlog《官宣结婚！海南人爱上东北的雪，漠叔嫁给了吉林》和 《记 录 生 活 的 蛋 黄 派》播放量均超过了200万。
而舞蹈区UP主@pipi-萍萍和@Loger_陈乐一则在崇礼太舞度假小镇，将国风与酷炫的单板滑雪进行结合。她们身着艳丽的汉服驰骋雪道，产出的作品《【pipi-萍萍】仙女滑雪》和《【陈乐一】靓女滑雪【来看屁股刹车】》也都受到了欢迎。
而在冰雪相关稿件繁荣的背后，更是离不开B站对于相关内容的扶持。近期B站大力推广「迎新春！加油冰雪健儿」主题征稿活动。活动不限分区投递，共涉及「迎新春！加油冰雪健儿」、「媒体镜头下的冰雪与激情」、「冰雪运动知识科普」、「必剪助力冰雪运动创作」四个赛道，开放10万元奖金池，鼓励用户投稿。
可以说，B站为想要生产冰雪运动相关内容的创作者提供了广阔的舞台，在这里所有人都能畅所欲言，分享关于运动、关于生活的方方面面。
而在B站自身看来，根据各分区的特点，寻找不同的创作方向，向中国Z世代年轻人输送个性化、年轻化、多样化的冰雪运动内容，帮助冰雪运动持续「破圈」是他们的目标。而这些动作更是彰显了B站想要打造年轻化体育内容矩阵的决心。
03
B站，不再是「体育荒漠」
在很多体育用户眼中，相较于其他视频内容平台，对于B站的刻板印象便是「传统体育荒漠」，「谁在B站看体育」更是行业内老生常谈的问题。
其实从过往体育视频数量与流量效果来看，得益于用户数量基础和创新内容，B站其实并不缺乏体育UP主与体育迷。以2月8日的热搜榜为例，热搜前10几乎被体育词条霸榜，全站热门榜几乎全部与体育相关。
作为「Z世代」们最倚重的平台，体育似乎正在成为拉动B站增长的新引擎，而从2021年开始，B站的体育内容已经开始了加速奔跑的模式。
2021年7月，东京奥运会开幕之前，B站官方发布运动分区调整公告，建立新的一级运动分区，这对于B站体育内容来说无疑是里程碑式的一步。
在东京奥运开始之后，细数B站上的奥运内容，除了在「奥运会」版块下设置了夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别企划等内容外，B站还联合人民日报、新华社等官方媒体联合制作资讯。在「热门」版块下也设置了「东京奥运」专区。此外当时B站还发起了「前进吧！奥运超人！」主题征稿活动，共涉及七个主题：奥运助威、奥运科普、奥运资讯、奥运回忆、奥运游戏、奥运点评、奥运剪辑，激励用户进行视频创作。
东京奥运期间，B站主题页
在奥运结束后，B站在体育领域前进的步伐也并没有就此止步。2021年9月，西班牙ACB联赛与B站达成全程转播协议，这也是B站首次入局传统体育的版权领域。
随后，在2021年12月3日，B站官方宣布获得英格兰足总杯2021/22-2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权，并全程「免费」直播赛事。2021年12月26日，B站又成为了第24届CUBA官方内容创作伙伴，对赛事保有二创的权益，进一步丰富站内校园篮球生态。通过B站这几次连续试水传统体育赛事版权的行为，我们或许能够从中看到B站发展体育内容的决心。
近期，拜仁、利物浦、马竞、热刺、曼城、狼队等顶级豪门和英超官方账号陆续选择入驻B站，均收获了极大的互动和讨论度。可以说，B站建立体育内容生态的成效正在逐渐彰显。
不过，体育内容生态建设，是一个长久且持续的「慢工程」。后疫情时代的中国体育内容市场，迎来了重构规则的时机。但无论谁是体育版权的新玩家，相比较于用户「拉新」的短线目标，是否能够深耕体育领域，持续提供满足用户要求的专业且优质的内容，并培养一支成熟的体育IP，既是平台方的任务，更是责任。
引领「Z世代」用户的B站，能否在体育领域为行业带来更多惊喜，请让我们拭目以待。