自冬奥会开幕以来，“冰墩墩”萌杀千万人，不仅中国国内民众大受欢迎，连外国人也忍不住想带一个冰墩墩回家去，市面上“一墩难求”。冰墩墩爆红的背后，其实是中国文化软实力的体现。
冰墩墩的设计充满着民族化的特色。只有民族的，才是大众的，才是世界的。冰墩墩以中国的国宝大熊猫的卡通形象为底色，将熊猫形象与冰雪运动头盔的冰晶外壳相结合,装饰彩色光环,掌上红色的爱心表现得萌萌哒，整体形象简直酷毙了。这款集科技引领人们生活、疫情背景下世界各国人们“一起向未来”的共同心愿、奥林匹克运动精神等多种元素为一体的吉祥物，将中国人特有的浪漫自信、开放包容、热情洋溢通过中国传统文化和现代科技的结合呈现出来，所以受到了广大群众的热爱。
冰墩墩的推广展示着中国的坚强自信。习近平亲自充当冰墩墩的推广大使，冰墩墩成为加强沟通、共建友谊的象征;冬奥开幕式上，6只发光的“冰墩墩”在场上欢跳，憨态可掬的动作立刻成为全场焦点，“一墩难求”成为了一种可能;头号“迷弟”日本记者辻岗义堂在直播连线时秀出自己的六个“冰墩墩”徽章，捷克运动员睡觉时与“冰墩墩”秀恩爱，巴西运动员晒印有冰墩墩的枕头给家乡的亲朋好友，美国单板滑雪运动员在床头贴上冰墩墩的头像等等事件都为“冰墩墩”带来了更多光环，加快了其出圈速度;面对“一墩难求”的现状，中国加大了冰墩墩产品的供应链的协调力度，尽力保证“冰墩墩”的供应，冰墩墩受到青睐也就成为必然。
冰墩墩的未来给我们创造了一个可能性。“冰墩墩”虽然以物的形态存在，但被赋予了特定的内涵价值，在精神层面上可以给人们提供满足感与心理慰藉，因此，借助于冰墩墩的美好形象创造出一个让全球欢迎的中国好故事IP并加强维护运营，展示冬奥会的科技含量，体现冰墩墩的背后的温情，维护吉祥物冰墩墩的形象，构建一系列围绕冰墩墩产生的商业模式、商业伦理，向世界讲好中国故事。
“冰墩墩”的火，不仅仅是吉祥物本身的火，也是普通民众对吉祥物冰墩墩背后的价值观的认同，更是饱含了众多运动员奋力拼搏、努力挑战自我的精神价值的肯定，是冰雪冬奥“飞入寻常百姓家”的一种精神寄托。
作者：杨志辉