自冬奧會開幕以來，“冰墩墩”萌殺千萬人，不僅中國國内群眾大受歡迎，連外國人也忍不住想帶一個冰墩墩回家去，市面上“一墩難求”。冰墩墩爆紅的背後，其實是中國文化軟實力的展現。
冰墩墩的設計充滿着民族化的特色。隻有民族的，才是大衆的，才是世界的。冰墩墩以中國的國寶大熊貓的卡通形象為底色，将熊貓形象與冰雪運動頭盔的冰晶外殼相結合,裝飾彩色光環,掌上紅色的愛心表現得萌萌哒，整體形象簡直酷斃了。這款集科技引領人們生活、疫情背景下世界各國人們“一起向未來”的共同心願、奧林匹克運動精神等多種元素為一體的吉祥物，将中國人特有的浪漫自信、開放包容、熱情洋溢通過中國傳統文化和現代科技的結合呈現出來，是以受到了廣大群衆的熱愛。
冰墩墩的推廣展示着中國的堅強自信。習近平親自充當冰墩墩的推廣大使，冰墩墩成為加強溝通、共建友誼的象征;冬奧開幕式上，6隻發光的“冰墩墩”在場上歡跳，憨态可掬的動作立刻成為全場焦點，“一墩難求”成為了一種可能;頭号“迷弟”日本記者辻崗義堂在直播連線時秀出自己的六個“冰墩墩”徽章，捷克運動員睡覺時與“冰墩墩”秀恩愛，巴西運動員曬印有冰墩墩的枕頭給家鄉的親朋好友，美國單闆滑雪運動員在床頭貼上冰墩墩的頭像等等事件都為“冰墩墩”帶來了更多光環，加快了其出圈速度;面對“一墩難求”的現狀，中國加大了冰墩墩産品的供應鍊的協調力度，盡力保證“冰墩墩”的供應，冰墩墩受到青睐也就成為必然。
冰墩墩的未來給我們創造了一個可能性。“冰墩墩”雖然以物的形态存在，但被賦予了特定的内涵價值，在精神層面上可以給人們提供滿足感與心理慰藉，是以，借助于冰墩墩的美好形象創造出一個讓全球歡迎的中國好故事IP并加強維護營運，展示冬奧會的科技含量，展現冰墩墩的背後的溫情，維護吉祥物冰墩墩的形象，建構一系列圍繞冰墩墩産生的商業模式、商業倫理，向世界講好中國故事。
“冰墩墩”的火，不僅僅是吉祥物本身的火，也是普通群眾對吉祥物冰墩墩背後的價值觀的認同，更是飽含了衆多運動員奮力拼搏、努力挑戰自我的精神價值的肯定，是冰雪冬奧“飛入尋常百姓家”的一種精神寄托。
作者：楊志輝