首先作为事物特征，标志以一种记号为表现方式，以图形或文字符号为其语言，其次它不光表示或者替代某种事物，其本身还具有更加深层次的意义，比如表达自身的情感，或是对于某项行动的指令。
作为图形艺术设计的一种，标志设计有其独特的艺术规律和设计特征，存在于图形艺术设计领域中的同时又独具个性，其设计方面的难度要比大部分的图形设计大得多。色彩、图形、文字和形式编排是标志设计的四个基本元素，其中色彩是最为直观且必要的设计元素。
色彩在标志设计的基本元素中是最具有表现力的，是人眼中最为敏感的形式元素，也是传达视觉信息的重要途径，它本身具有的性质能够直接影响人们的情感。色彩，就其本身来说是一种物理现象，但是人们在观察色彩时与自身长期累积的视觉经验相呼应，从而对人的情感产生影响。
色彩之美通过人而彰显出来，使人产生出某种感性。不同颜色的色彩对人们看待事物的态度和情感也是不同的，这就是色彩的表情。例如：
鲜艳的红色使人感到富有激情、令人亢奋，最容易引起人的注意 。
黄色使人想到了太阳，散发出耀人的光辉，普照大地，象征着力量、富有，在中国古代社会，黄色便是皇家权力和财富的象征 。
蓝色凸显理智、平和与冷静；紫色给人以优雅、高贵和神秘的感觉。
绿色是给人以清凉的颜色，美丽又优雅，是草原和植物的颜色。
在标志设计过程中，对于色彩的选择与搭配，既有设计师个人的心理和感情指向，又要考虑到标志所代表的事物的特征和现实要求。因为设计不等同于艺术，设计是有限制、有尺度的。现代设计的尺度既包含主观尺度里人的情感需求、审美态度和个性特征等，也包含了客观尺度和延伸尺度。
本文将选取部分优秀的、知名度较高的标志设计案例，运用色彩心理学的知识对标志色彩应用方面进行解析。
北京大学校徽，该校徽原型最初是鲁迅先生亲自执笔设计的，后来几经更改和规范，保留了校园主体的组成部分，变成了现在北大的校徽。其中文字主体的组成部分为采用篆体手法书写的“北大”二字，为阴文的样式，两个字呈上下形分别排列，“北”字在上方，由两个背对背侧立的“人”所组成，下面的“大”字则是一个正面坐着或站立的人，有着“三人成众”的意象，一肩扛多人，更是充分体现了北大肩负着“开民智”的责任。
校徽的标准色，是一种特定的红色，即“北大红”。红色本身就是无比热烈的、令人冲动亢奋的一种色彩，对于人的强烈刺激性主要来自于感官部分，给人热、兴奋、激动的生理感受和热情。
中国建设银行是中央管理的几所大型国有商业银行之一。其标志以古代圆形方孔铜钱为主体图形，在其基础之上进行设计变动，既体现银行的经济属性，也展示出“方圆”的特征。“方”的图形意义为规矩、严格，而“圆”象征着饱满和亲和。
中国建设银行标志标准色为海蓝色，所承载着的便是理性与包容，稳定与祥和，体现大家风范，海纳百川。蓝色也象征着银行对于数字的严谨与理性，真实与神秘，体现出建行“诚实，公正，稳健，创造”的核心价值观，更容易获得民众的信赖。
星巴克是一家诞生于美国西雅图市区的世界知名巨型连锁咖啡企业集团，星巴克公司的商标主要有两个版本，第一个版本采用的是棕色双尾美人鱼木雕图案，而第二版的品牌商标，把原本的商标主色调变成了绿色，就这样融合了原始图案与现代抽象设计的商标诞生了，并一直沿用至今。
绿色是十分漂亮和舒服的颜色，给人以优雅、宽容、大度的感觉，星巴克标志所用的绿色就是为了衬托美人鱼优雅美丽的特征，亦使人感受到海洋的冒险精神与浪漫主义气息。绿色使人产生平静、悠闲、理想、舒适的心理感受。
法拉利标志中的跃马马身以及英文名称均为黑色，底料中的黄色主要取自法拉利的家乡摩德纳，黝黑的马头和跃马正上方的绿、白、红三种颜色则为意大利国旗的三色。
黄色是纯度最高的颜色，散发着太阳的光芒，让人骄傲，象征着高尚，又象征着财富和权力。黄色在黑色的搭配下，其象征性更加强大。黄色是光明与希望，黑色表现着神秘感，二者搭配相得益彰。
总之，一个简洁而不简单的标志背后是设计师长久以来设计经验与理论知识的积累，整个设计过程也要付出很长时间进行艺术体验、构思与表现。色彩作为标志设计的关键元素，必须得到设计师的重视，这样才能赋予标志强大的生命力和感染力。