首先作為事物特征，标志以一種記号為表現方式，以圖形或文字元号為其語言，其次它不光表示或者替代某種事物，其本身還具有更加深層次的意義，比如表達自身的情感，或是對于某項行動的指令。
作為圖形藝術設計的一種，标志設計有其獨特的藝術規律和設計特征，存在于圖形藝術設計領域中的同時又獨具個性，其設計方面的難度要比大部分的圖形設計大得多。色彩、圖形、文字和形式編排是标志設計的四個基本元素，其中色彩是最為直覺且必要的設計元素。
色彩在标志設計的基本元素中是最具有表現力的，是人眼中最為敏感的形式元素，也是傳達視覺資訊的重要途徑，它本身具有的性質能夠直接影響人們的情感。色彩，就其本身來說是一種實體現象，但是人們在觀察色彩時與自身長期累積的視覺經驗相呼應，進而對人的情感産生影響。
色彩之美通過人而彰顯出來，使人産生出某種感性。不同顔色的色彩對人們看待事物的态度和情感也是不同的，這就是色彩的表情。例如：
鮮豔的紅色使人感到富有激情、令人亢奮，最容易引起人的注意 。
黃色使人想到了太陽，散發出耀人的光輝，普照大地，象征着力量、富有，在中國古代社會，黃色便是皇家權力和财富的象征 。
藍色凸顯理智、平和與冷靜；紫色給人以優雅、高貴和神秘的感覺。
綠色是給人以清涼的顔色，美麗又優雅，是草原和植物的顔色。
在标志設計過程中，對于色彩的選擇與搭配，既有設計師個人的心理和感情指向，又要考慮到标志所代表的事物的特征和現實要求。因為設計不等同于藝術，設計是有限制、有尺度的。現代設計的尺度既包含主觀尺度裡人的情感需求、審美态度和個性特征等，也包含了客觀尺度和延伸尺度。
本文将選取部分優秀的、知名度較高的标志設計案例，運用色彩心理學的知識對标志色彩應用方面進行解析。
北京大學校徽，該校徽原型最初是魯迅先生親自執筆設計的，後來幾經更改和規範，保留了校園主體的組成部分，變成了現在北大的校徽。其中文字主體的組成部分為采用篆體手法書寫的“北大”二字，為陰文的樣式，兩個字呈上下形分别排列，“北”字在上方，由兩個背對背側立的“人”所組成，下面的“大”字則是一個正面坐着或站立的人，有着“三人成衆”的意象，一肩扛多人，更是充分展現了北大肩負着“開民智”的責任。
校徽的标準色，是一種特定的紅色，即“北大紅”。紅色本身就是無比熱烈的、令人沖動亢奮的一種色彩，對于人的強烈刺激性主要來自于感官部分，給人熱、興奮、激動的生理感受和熱情。
中國建設銀行是中央管理的幾所大型國有商業銀行之一。其标志以古代圓形方孔銅錢為主體圖形，在其基礎之上進行設計變動，既展現銀行的經濟屬性，也展示出“方圓”的特征。“方”的圖形意義為規矩、嚴格，而“圓”象征着飽滿和親和。
中國建設銀行标志标準色為海藍色，所承載着的便是理性與包容，穩定與祥和，展現大家風範，海納百川。藍色也象征着銀行對于數字的嚴謹與理性，真實與神秘，展現出建行“誠實，公正，穩健，創造”的核心價值觀，更容易獲得群眾的信賴。
星巴克是一家誕生于美國西雅圖市區的世界知名巨型連鎖咖啡企業集團，星巴克公司的商标主要有兩個版本，第一個版本采用的是棕色雙尾美人魚木雕圖案，而第二版的品牌商标，把原本的商标主色調變成了綠色，就這樣融合了原始圖案與現代抽象設計的商标誕生了，并一直沿用至今。
綠色是十分漂亮和舒服的顔色，給人以優雅、寬容、大度的感覺，星巴克标志所用的綠色就是為了襯托美人魚優雅美麗的特征，亦使人感受到海洋的冒險精神與浪漫主義氣息。綠色使人産生平靜、悠閑、理想、舒适的心理感受。
法拉利标志中的躍馬馬身以及英文名稱均為黑色，底料中的黃色主要取自法拉利的家鄉摩德納，黝黑的馬頭和躍馬正上方的綠、白、紅三種顔色則為意大利國旗的三色。
黃色是純度最高的顔色，散發着太陽的光芒，讓人驕傲，象征着高尚，又象征着财富和權力。黃色在黑色的搭配下，其象征性更加強大。黃色是光明與希望，黑色表現着神秘感，二者搭配相得益彰。
總之，一個簡潔而不簡單的标志背後是設計師長久以來設計經驗與理論知識的積累，整個設計過程也要付出很長時間進行藝術體驗、構思與表現。色彩作為标志設計的關鍵元素，必須得到設計師的重視，這樣才能賦予标志強大的生命力和感染力。