|李伟兰
2009年是刘薇的"扭亏为盈之年"——她进入了TOP50排名第44位。
维多利亚的秘密被认为是模特界的"奥运会"，也是美国流行文化的重要组成部分。
"知道"和你谈谈时尚界是如何爱上中国模特的。
2018年8月8日，美国纽约，2018年维多利亚年度秘密秀，刘伟。（东方IC/Instagram）
2018年维多利亚的秘密内衣秀于昨日正式播出。
从9月选秀，11月走秀到12月秀，今年的Vimy秀可以说已经走到了尽头，但并没有激起任何水。
最新数据显示，今年播出的维米秀收视率创下历史新低，总观众人数仅为327万，其中18至49岁的观众从2017年的1.5人降至0.9人，远低于去年的上海维米秀收视率。
事实上，自2015年以来，年度Vimy Show的收视率一直在稳步下降。威猛 （Vermeer） 的吸引力逐年下降，支持流量取决于主题。
带来流量的最重要因素之一是中国模式。比如去年的卫米秀留下了很多"第一"——第一次把秀搬到中国，第一次有中国歌手在舞台上唱歌，也是第一次，有模特在卫米的舞台上摔倒，有一时间，卫视大秀频频在微博上热搜，引起数千万网友热议。
然而，曾几何时，外国时尚界并不十分喜欢中国模特。
（以下文章选自2012年11月2日的《南方周末》）
获得全球模特权威MDC公布的"TOP50"榜单，是"超模"成为世界"一线模特"的标志之一。在新发布的名单中，有五个中文名字：刘伟（第5位），左，自上而下的为什么斯派克（第14位），孙飞飞（第15位），邹晓轩（第22位）和王伟（第50位）。（东方IC/Instagram）
2012年9月，刘伟出现在美国版《时尚圣经》《VOGUE》120周年时尚大片中。
在照片中，在尚未装修的公寓的背景下，她穿着深红色的紧身胸衣，腰部有左叉，右手拿着一件明亮的黑色皮夹克。世界排名前三的西部"超模"Joan Smyth，Carly Clos和Arizona Muse也加入了她的行列。站在中间，两个白盒子架起了一个简单的"楼梯"，成为全场的最高点。
"也许我的裙子有点长。刘笑着说。
在时尚界，成为美国版VOGUE的模特意味着"真正获得美国主流市场的认可"。
刘强东进入欧美"主流时尚界"的另一个"指标"，是她在世界领先模特网站MDC（Models.com）发布的"TOP50"（50位女模特）中的排名。截至2012年10月26日，刘强东排名第5位，是迄今为止亚洲模特的最高排名。排名中还有何素（第14位）、孙飞飞（第15位）、晓轩（第22位）和王伟（第50位）。此前，榜单还包括杜伟、秦淑培、余梦宇，他们的最高排名分别为16、29和42。中国熟悉的"超模"谢东娜、陆岩等人，都没有进入"TOP50"。
"他们是现在时尚界的最爱。MDC网站如此推出"TOP50"，进入这个排名，就是全球模特圈"前线"模特的标志。标准包括：模特的季节走秀率，重量级时尚媒体曝光率，与史蒂文·梅塞尔，伊内兹-维努德，默特-马科斯等顶级摄影师合作，对巴黎世家，PRADA，路易威登等世界顶级国际T台和广告等模特的商业价值做出最重要的考虑。
在时尚界，中国的"时尚群体"——设计师、摄影师、造型师，一直很难在欧美主流时尚圈中占有一席之地，只有模特，才是"个体现象"。
时尚界往往喜欢把一个新模特装进一个来自遥远而未知的"外星球"的"灰姑娘"中。但《灰姑娘》永远不会从天而降，刘伟在《VOGUE》大片中站在"最高点"的"白盒子"，是一家时尚杂志、时尚编辑、模特经纪、摄影师、秀场导演、大牌设计师等幕后推手团队，"这是一个利益共同体"。
王伟亮相2013年伦敦春夏时装周（东方IC/Instagram）
<h1>中国也有模特吗？</h1>
2012年3月，刘晓波回到家乡湖南省永州市。《纽约时报时尚杂志》（New York Times Fashion Magazine）在那里拍摄了一组关于她的时尚大片，出现在中国边缘的大学、寺庙、印有烫金龙的酒店大堂以及印有中文单词"Fu"的墙壁前。
在封面照片中，刘晓波身穿席琳深红色外套和黑色裤子出现在长沙橘园，身着改良的中山西装，以年轻的毛泽东巨像为背景，在她身后凝视着她。该杂志将这部大片命名为"刘伟快车"。少年中国在刘伟时代与中国并肩而立。
刘伟并不是第一个打入欧美的中国模式。早期车型通过国际模特大赛"走出去"。1992年，陈伟红在美国洛杉矶获得第12届世界模特大赛前八名，获得"世界超模"称号，成为第一个"走出去"的人。
"当时，世界上大多数人都不知道中国会有模特，觉得很新鲜。"北京概念动力影视文化有限公司艺术总监张船说。张船是中国专业模特行业的创始人，曾任新丝绸之路模特公司的法定代表人兼艺术总监，靠他的手走出模特，除了陈伟红，还有胡冰、胡东、谢东娜等人。
在中国的模特会受到限制吗？父母会同意吗？男朋友会同意吗？张某带陈东虹去洛杉矶接受采访，外媒对他们很好奇。
当时，中国模特持官方签证出国演出，不能长期待在国外，进而不会说英语，沟通很困难。张回忆说，他们没有被告知新闻发布会，晚宴也将他们的位置与其他模特区分开来。游戏结束后，陈回到家乡，没有在国外发展。
1992年，陈伟红成为第一位通过第十二届世界模特大赛"走出去"的中国模特。（东方IC/Instagram）
三年后，谢东娜在"世界超级精英模特大赛"中荣获"超模"称号。谢东娜已经能够办私人签证，"能跳出来"。张某带谢燕益来到纽约，报名参加精英模特经纪公司，这是"中国模特第一次独自飞行"，也就是没有中国经纪人可跟。她作为国际模特在美国工作了一年。
此后，越来越多的中国模特通过"国际模特业务"走出去——中国券商联系国际模特经纪公司，通过国际券商代理签约，"出口"模特到国外工作。
在杜伟时代，中国模特开始真正进入"媒体营销"时代。在她身后，是华文版《VOGUE》背后的海外团队。
2005年9月，voGUE推出中文版，杜薇在首期封面上被评为"新一代"模特，封面上她为模特，全球最炙手可热的顶级模特，来自澳大利亚的Gemma Ward。
登上封面的团队是一个强大的国际团队，由法国摄影师Patrick de Mascherier领导，他是戴安娜王妃有史以来最喜欢的摄影师，也是时尚集团Contenas的首席摄影师，而法国版VOGUE的主编Karin Lofyd本人也是一名造型师。Lofid非常喜欢杜鹃花，她现在说，"我相信她（The Duo）很快就会流行起来。"
Lofyd是欧洲时尚界最有权势的人物之一，也是许多国际一线品牌的时尚顾问，"这意味着她喜欢哪个女孩，她直接向她介绍过去，这是一件非常相关的事情。"GQ的中国时尚总监崔丹说。
杜先生的经纪人、公关经纪人蔡伟之，也是重要的幕后推手。正是在蔡维芝的"引领下"，杜维才被《VOGUE》中文版的重视，然后被洛菲德的花哨和重用。蔡伟志曾任世界知名广告公司麦肯光明中国有限公司的董事总经理，客户分别是欧莱雅、美宝联、可口可乐等大型国际公司，后来他离开麦灿亮，创立了广告传播公司，与乔治·阿玛尼等一线国际品牌拓展中国市场，在时尚界拥有雄厚的资源。
仅仅一个月后，在《VOGUE》十月刊上，Lofid将Dujuan和Ward放在封面上，成为第一位出现在voGUE法文版上的亚洲模特。从那时起，杜伟成为《VOGUE》中法版的常客。
此后，杜伟与国际知名模特经纪公司IMG签约，获得路易威登2006年全球代言，跻身国际一线"超模"梯队。整个2006年被时尚界称为"独娟时代"，她在MDC排名第16位，一度成为中国的"国际面孔"、"时尚符号"。
刘伟显然比杜菊走得更远。
中国奢侈品市场占全球年消费总量的28%，"中国车型是进入中国市场的通行证"。图为刘伟在巴黎20
<h1>"我的上帝！那是谁？"</h1>
法国人约瑟夫·卡尔（Joseph Carr）是《大都会》杂志的国际创意总监，是欧洲时尚界的知名人物。2006年，卡尔担任法文版《嘉人》的艺术总监，并被派往中国担任中文版《嘉仁》的艺术顾问。
"当时，中国大多数的时尚杂志都是一样的，明星们穿着华丽的晚礼服，大红紫，花哨的背景，仿佛随时都在过年。卡尔说，他计划为"时尚"主流，即公司的白领找到一张新面孔。
卡尔看着前来试镜的新模特，不满意，他们都摆出了老式的姿势，"我让他们把手放在口袋里，他们呆在原地，无法传达任何时尚情感。"
找到刘伟是一个意外。刚刚踏入时尚界的新人崔丹，正在寻找一批新的模特，作为佳人时装编辑试穿。穿着白色背心和牛仔裤，刘是一群高大美丽的女模特之一。
"我的上帝！那是谁？她是超级巨星！卡尔在人群中瞥了她一眼。
"不，不，不，这只是新人！"特里丹告诉卡尔。当时，刘伟是一个有点"垮台"的新模特："北漂流"，新丝绸之路模特大赛失败的模特，没有在各种服装节T台上选择。
"她在镜头下发光。卡尔凭直觉以为刘伟会是红色的。"有些模特很漂亮，但除了美丽，什么都没有。刘伟则不然。虽然她是一个黄皮肤的女孩，但不是那么典型的东方面孔，她有着更广阔的美感。"
刘伟出生于1988年。在她出生的那一年，大多数中国人对LV，Dior和Chanel等品牌并不熟悉。仅2011年，中国奢侈品市场就已达126亿美元（不含私人飞机、游艇和豪华轿车），占全球份额的28%，是全球最大的奢侈品消费国，海外奢侈品消费量也位居第一，在此背景下，"中国车型是中国市场的通行证"。卡尔决定让刘伟成为"国际偶像"。
第一步是把刘伟放在嘉仁的封面上。但首先要面对中国"内幕人士"的问题：她不像杜伟那样是典型的中国风，单眼皮，眼睛小，腿不够长，没有胸部，全是负面信息。但卡尔看到的却是另一面，"她是东方面孔，但不是那么'中国'，有国际气息"。
"打破规则是很困难的。卡尔花了三个月的时间才说服贾人团队，广告发挥了关键作用。"2006年底，中国的嘉仁有了很大的广告推动力。"他们必须听我的，"卡尔说。
2007年9月，当各大时尚杂志蜂拥而至时，佳人将新人刘伟以"时尚圈的神秘炸弹"为题登上封面。她穿着一件黑色的小裙子，戴着黑色贝雷帽，妆容干净。"她的出现传达了一个梦想，即中国的普通人也可以登上封面。卡尔先生说。
除了封面，Carl还为时尚摄影师梅元贵找到了刘玮拍摄的20部黑白大片，每部大片，刘炜穿着阿玛尼、Prada等不同的国际品牌，这是卡尔的"设计"，让品牌看到了刘炜代言的可能性，"一旦你能代言一个品牌，你就能代言所有品牌。
《佳人》12月刊中，刘伟黑色露背晚礼服、黑头纱、神秘礼服，再次成为封面，在《佳人》的一致好评下，"新人"刘伟成为当时中国最受瞩目的模特之一。
2008年初，卡尔下班回到巴黎，与他的老朋友玛丽莲·戈蒂尔共进午餐。Gorgier是世界领先的经纪公司Marilyn Agency的首席执行官。卡尔给戈萨奇看了一些刘薇的照片。"我要哭了，她是超级巨星，她是独一无二的！"戈薩奇的反應和卡爾一樣。
在卡尔的带领下，刘薇成为玛丽莲的签约模特，走上了国际舞台。
"你可以成为模特，但不是每个模特都能成为TOP50！"这是时尚界的流行语。
卡尔明白，要想进入"TOP50"，首先要让刘伟离开中国："留在国内有慢慢庸俗的危险，所有的杂志、广告在拍摄、邀请、复杂的关系都不能拒绝，慢慢这个模特在这个市场上只能受到限制。"
2008年初，在卡尔和嘉仁团队的帮助下，刘总终于拿到了欧洲签证，来到了米兰。根据规定，外国模特必须与当地模特经纪公司签约才能在当地工作，否则将被视为非法。刘伟在米兰签下了一家"D"经纪公司。除了米兰，刘目前在伦敦的经纪公司是Select Model Management，在纽约和巴黎的是Marilyn，她主导着她的职业发展。
玛丽莲拥有强大的公司网络，为刘薇开发了一系列特别节目，并严格控制她参与的活动，业务合作和媒体曝光。有一季国际一线广告，第一个候选人是刘薇，但因为模特跟刘薇不够"大名鼎鼎"，"玛丽莲"终于没有让刘薇出手。
第一次"欧游"，刘炜在巴黎米兰走了27场秀，首次亮相大巴宝莉时装秀。第二年，她参加了纽约、伦敦、米兰和巴黎的四个时装周，并参加了74次时装周。"她的大秀即将开始。"崔丹说。
小轩将在纽约参加2013年春夏时装周。（东方IC/Instagram）
<h1>内衣模特是最高水平的模特</h1>
2009年是刘薇的"扭亏为盈之年"——她进入了TOP50排名第44位。
每个模特都使用类似于简历的"模特手册"，其中摄影师的照片是第一张"脸" 。摄影师越大，工作机会就越高。
那一年，在一家经纪公司的帮助下，刘有机会与她的摄影师史蒂文·梅瑟（Steven Meser）一起为CK拍摄2009年春夏广告。梅塞尔是时尚界最有影响力的摄影师之一，以及美国和意大利版的Prada Advertising和VOGUE。
"他有很多辫子和头巾。第一天见到梅塞尔，刘薇就很紧张。枪击事件发生在离洛杉矶不远的大草原上。刘和二十多名模特花了一天时间在黄草地上拍照。这次拍摄为刘先生与梅塞尔和其他知名摄影师合作打开了大门。
2009年底，刘伟身穿一件充满科幻气息的亮蓝色比基尼，作为未来战士亮相美国知名内衣品牌《维多利亚的秘密》走秀现场，她成为《维多利亚的秘密》秀上第一张东方面孔、中国模特，并连续三季走秀。T台将她推向了国际顶级模特类别。
维多利亚的秘密被认为是模特界的"奥运会"，也是美国流行文化的重要组成部分。十八岁的模特可以参加T台秀，对于模特的身高、身材比例都有严格的要求，"在西方，模特做上衣，做内衣模特，就展现出一种极致之美。卡尔说。
"你去三里屯买菜，每季《维多利亚的秘密》都卖光了，很多人都看了。Tridane谈论的是另一种含义 - 它跳出了小众时尚界，成为娱乐业和流行文化的一员。他引用刘伟作为巴黎另一场大型国际时装秀上唯一的中国面孔，但公众对此并不认为。
"这是一场意外。刘回忆道。
在《维多利亚的秘密》每一季开始之前，前几季的视频都在网上流传，当刘在乡下的时候，一切都好的时候，她喜欢看。经纪人开玩笑地问她："你什么时候可以去散步？""
回到纽约，经纪人告诉她，"一个客户渴望见到你"。客户是维多利亚的秘密节目的导演。但试镜时间与她的国内工作时间相吻合，刘薇错过了试镜。"我在想，我认为这是不可能的，所以没关系。"刘说。
当她回到纽约时，经纪人告诉她，"客户真的很想见你，你必须去。这一次，导演团队让她换上比基尼，穿上高跟鞋，看看自己的身材。"我扭捏着。刘回忆说，这是一次"愉快、亲切的谈话"。
四天后，该机构打电话说："恭喜你，你可以为维多利亚的秘密走秀了！""
走秀后，后台，刘伟被一大批时尚娱乐媒体包围着。外媒问得最多的是：这是你的处女作，感觉如何？你紧张吗？中国媒体的问题要大得多：中国的美丽和西方的美丽有什么区别？
"我只是在做我自己。刘伟回答。
（东方IC/Instagram）
2010年，刘伟走遍了几乎所有国际秋冬时装周的大牌秀，最忙的时候，每天六次，5：30.m开始，直到9点.m点才能下班。
经过一个时装周，刘强东在TOP50排行榜上上升到第20位。《VOGUE》中文版不仅多次登上封面，还登上了葡萄牙voGUE的封面。
对于国际大牌走秀来说，是象征着模特地位的"风向标"，有时甚至可以让模特们出名。"Prada曾经是模特成名的试金石，一度喜欢挑选新面孔。"崔丹说。当俄罗斯模特萨莎·彼得罗洛娃（Sasha Petrolova）还是新人时，Prada在2005赛季首次亮相时就选择了她作为她的第一位模特，并连续两个赛季成为Prada的全球代言人，使她成为炙手可热的"超模"。
"这个品牌其实很势利，这个大秀模特离开了，我的秀也叫她。"崔丹说。刘薇成为纪梵希、香奈儿、迪奥等大牌秀中最常见的东方面孔。
2011年，刘晓波在前50名中的排名发生了重大变化，从第20位跃升至第6位。今年年底，刘强东签署了雅诗兰黛的全年广告合同，这是雅诗兰黛首次使用亚洲模特代言。
那一年，中国市场贡献了雅诗兰黛亚洲市场14%的增长率，为此雅诗兰黛成立了一个名为"中国2020"的内部组织，其任务是将中国市场发展成为未来的"第二本土市场"，他们需要一个"中国面孔"。
"我们一直在寻找反映时代特征的国际美，而刘伟代表了当代美的定义。雅诗兰黛创意总监兼高级副总裁Irene J. Randy告诉媒体。当时，刘伟在MDC中排名第20位，杜伟的排名下滑至第45位，刘伟成为中国新"时尚代言人"。
"这是关于模型的。"崔丹说。一般来说，国际大牌都会请明星作为代言人，模特即使很多广告也只有几万块钱，很多人都想贴在上面，"对于领先的化妆品代言，意义完全不同。"有了这篇论文'关于'，刘伟立刻变成了'TOP6'。
这些数字很快被刷新。2012年春夏末，刘强东的排名上升到第五位。她再次被雅诗兰黛评为2012年的广告代言人，是VOGUE美国版《Vogue》中的主要角色之一，并出现在美国版的男装时尚杂志《GQ》中。
《VOGUE》的意思是她"真正被美国主流市场认可"，而GQ的美国版则有另一种含义。"拍摄男装杂志很不一样，然后高端时尚杂志都在时尚界。GQ是一本很受欢迎的书，是给男人看的，一旦你被收录进去，她就比她更像是一个模特。"崔丹说。
除了线上推广，线下"街头拍摄"也不缺。"街头拍摄"是大多数欧美模特的"规则"。著名模特凯特·莫斯（Kate Moss）是因为大量的"街头拍摄"，从打扮起来到走在大众疯狂模仿的路上，一跃成为"流行偶像"。
起初刘伟并不爱街头拍摄，一件中性色连衣裙，一双帆布鞋就出去了。崔丹从欧洲为刘伟买古董衣服，给她一个火柴，让她从"模仿大名鼎鼎"开始：在超市购物后拎着购物袋;《街头射击》给刘薇带来了大批粉丝，粉丝们称她为"蚊子"。
现在，刘和他的朋友们在纽约租了一套公寓，离欧美时尚界又近了一步。她的工作是拍摄广告，制作大片，走T台，接受采访。在她看来，"模特是工业与商业的结合，有了工业、商业，自然会有模特走出展厅。"