让我们从一个回忆问题开始：
在这个"明星代言时代"爆发之前的一秒钟内，你脑子里到底有什么品牌将时尚与明星结合起来？
我们可以马上想到它，👇👇
Dior's True Me Perfume with Chalmez Theron （2015）
巩俐的《你应得的》
（记忆无法将辛迪·克劳馥的金发与这款金表分开）欧米茄....
再仔细想想，它已经脱离了时尚界。比如百事可乐多年来的明星阵容，海飞思，王立红的娃哈哈广告《爱你等于爱自己》。......
时尚（尤其是奢侈品）不同于畅销行业，无论从商品的价格、品牌背后的故事、历史、每一季的设计灵感、设计师的周转，不像可乐的经典配方总能一样，时尚每季都有它的变化。...而星星，能完全表达出来吗？
这个话题应该放在第一位，供大家发酵。让我们来看看过去的时尚，什么时候开始添加星星，以及明星是如何一步步嵌入时尚界的。
谁在明星面前引领时尚？
答：皇室和贵族。
《凡尔赛宫：国王的梦想》
例如，法国时尚史起源于凡尔赛宫，我们现在称之为"凡尔赛宫"，因为路易十四，法国宫廷在艺术和时尚领域投入了大量资金，当生活在"太阳王"和他的朝臣中时，女性直接引领了法国乃至整个欧洲的时尚潮流。
"国王之舞"的片段。
纯粹是因为路易十四有异味？当然不是，他想告诉世人，他是一个现代的、文明的、强大的君主，长得像一个"神话般的"太阳王，衣服就是他的"玩装"，是他表达这种身份的手段。这基本上与我们用来增加自我形象的奢侈品相同。
而无论是皇室还是贵族，他们在大众群体中的时尚领导作用终究还是很小的，因此，在很长一段时间里，时尚是上层阶级独有的。
直到20世纪20年代，"无声时期"才结束，有声电影出现了。在那个时代，电影对观众来说是一项非常重要的精神活动。
由于电影可以影响观众的精神，自然可以影响他们的情感、审美，所以那个时代出现了新的"精神领袖"——电影明星。
克拉拉·鲍（Clara Bow）是那个时期的电影明星，而让她成名的电影叫《It》，所以她也被称为《It Girl》。没错，这就是我们现在要说的词。
她是票房保证，据说她主演的电影的收入几乎翻了一番。而她的着装直接影响了20世纪20年代的女孩。据说她喜欢迷人的大红唇膏，她的演艺地位和"明星光环"给了她更多的"力量"来表达自己（即使可能是商业性的），但她确实影响了她的女性观众和粉丝。因为那时的女性想要像克拉拉·鲍（Clara Bow）那样外向和更现代，所以打扮是最好的信号。
而此时，虽然有星星，但星星与时尚之间的联系依然是一股黑暗的浪潮。
到20世纪30年代，电影已成为时尚的载体。时装设计师想知道，为什么不让电影明星穿上我的衣服，出现在电影中，而不是为普通的贵族客人提供服务，在度假村的精品店做广告呢？
可可·香奈儿于1931年在洛杉矶工作
（照片©1931年《洛杉矶时报》;数字着色由LEE RUELLE提供。
这么想的时装设计师，原本来自法国，而做这件事的人是可可·香奈儿。
格洛丽亚·斯旺森（Gloria Swanson）在电影《Tonight or Never》中穿着香奈儿。
香奈儿率先为明星设计电影服装，首先是与美国知名电影制作公司联合艺术家（United Artists）的合作。
"七年之痒"经典白色连衣裙造型，梦露鞋你知道什么牌子吗？
还有一个著名的品牌也与这部电影有关。他的第一家鞋店位于电影业蓬勃发展的加利福尼亚州，他成为一名鞋匠，专门为电影明星制作鞋子，因为他善于向意大利学习。
直到20世纪50年代，电影明星引领时尚，有些仍然对时尚产生影响。例如，赫本、梦露、伊丽莎白·泰勒、格蕾丝·凯利和索菲亚·罗兰都说这是一场"仙女之战"。
当时，虽然已经是明星引领时尚潮流，但明星和时尚圈会更加紧密地联系在一起，明星和时尚相互成就。
设计师在明星的工作中寻找灵感和创造力，明星从设计师的创作中找到自己的风格......1-1>2，所以直到你抛下影响时代和潮流的经典。
例如，赫本和纪梵希。
纪梵希去年的服装样品，但它就像是为赫本定制的
赫本的《龙与内馥》本来应该邀请纪梵希来设计它，但纪梵希拒绝了她，因为他找不到时间。谁知道赫本坚持说："让我看看你展示的服装。纪梵希不仅对她的回答感到惊讶，而且对她在好时身上穿的每一件衣服都给了他新的生命感到惊讶。赫本很清楚自己想要什么，她的外表和身材的利弊，她选择的每一套衣服都非常适合她的气质。
正是纪梵希为赫本设计了经典服装，为"赫本风格"奠定了基础。
《龙凤火柴》中两人的合作是个好词。还有一个短篇小说，被提名为奥斯卡最佳服装设计奖，由另一位设计师伊迪丝·海德（Edith Head）创作，他参与了电影的服装设计。赫本知道后很生气，他说："我以后拍的每一部电影都会由纪梵希为我设计！"
因为赫本的话，两人的关系发生了变化，他们成为了近半个世纪的亲密朋友。
这就是为什么赫本的小黑裙后来被称为蒂芙尼的早餐。
现在，别说时尚品牌和明星朋友是否还能为了对方的两根肋骨刀情，说设计师自己和明星们互相认识，恐怕没多少。如果以此为基础，经典作品怎么会有一代审美的影响呢？
超模Twiggy与古怪的造型
20世纪60年代，除了银幕上的明星，更多的角色加入了"时尚偶像"的行列，比如超模。
滚石乐队主唱Mick Jagger与第一任妻子Bianca Jagger
歌手也在成为此时的时尚偶像，歌手比电影明星更自负、更开拓。更不用说，在1960年代和1970年代摇滚乐兴盛，给人的印象是，不系束缚、随意打扮的摇滚乐手，年轻人成为"自由"的信使，他们的着装方式是反抗规则，影响着年轻人的审美。
如果所有这些对你来说有点遥远，那么你接下来就会熟悉它，因为在80年代，电视出现了。追逐戏剧来学习穿衣，不仅是我们这个年纪，还有爸爸妈妈那个年纪做过的时尚。
Louis Vuitton 2019秋冬系列的灵感来自迈克尔·杰克逊
此时在音乐界，有偶像巨星，如迈克尔·杰克逊和麦当娜，全世界的年轻人都疯了。麦当娜我们已经说过很多次了，但不要忽视杰克逊也是引起时尚风暴的人。比如他穿的皮夹克和裤子，只戴着一副手套，白色的袜子和黑色的皮鞋，现在可以激发时尚界的灵感。
你发现了吗？随着大众娱乐形式的不断变化，明星已经从黑白电影明星到好莱坞明星再到电视明星;名人装束对普通大众，尤其是年轻人的影响，从未改变。
只是时尚以不同的方式参与其中。
另外，原来提到的"代言人"这件事，第一代代代言人其实都是运动员，直到后来大众娱乐的蓬勃发展，明星们纷纷取代了运动员的位置，成为大多数代言人。
什么样的明星可以成为代言人？有一个基本的FRED原则 - 熟悉，相关性，尊重，差异化。然后演变为添加D-Deportment，最终导致了FREDD原则。
以我们熟悉的亚洲明星为例，看看上面的FREDD原则，你就会明白为什么1990年代和2000年代的明星和时尚的结合会让我们记住：
1998年吴晋成拍摄了Prada的1998年春夏系列广告，当时吴金成已经拍摄了王家伟的《重庆森林》《堕落天使》，但也进入了日本市场，走出自己的唱片、形象和作品并不缺乏，在粉丝心中，吴金成是"王子"的普遍存在。
当时，品牌的广告基本上是模特亮相，被明星亮相是罕见的，Prada也选择了一张亚洲面孔，当时也撼动了时尚界的举动。1998年，蔡旭坤出生22年后，他成为Prada的另一位亚洲面孔。
爱马仕1998年秋冬系列也是玛吉拉在爱马仕的首个系列。
1998年，有张万宇，他已经离开了爱马仕秀。当时，爱马仕的设计总监是马丁·玛吉拉（Martin Margiela），她一向特立独行，我们看到张曼宇没有在爱马仕的处女作中担任模特，而是穿着他认为像爱马仕一样的女人。虽然不是代言人，但在时尚爱好者的心中，这种"组合"绝对是一段经典的记忆。
山本耀司 1999年秋冬 男装
1999年，张震和梁超伟也参加了展会，他们为品牌Yohji Yamamoto。
有一款香水，为了庆祝世界辉煌的销售记录，第一次邀请舒琦作为全球代言人，这就是花顺健三。
菲比·菲洛和王菲
还有，席琳和王飞。自2004年她以"品牌朋友"的身份参加Céline 2005春夏秀以来，两人已经合作了十多年。
是不是都"贴标签"了对方的存在，让两个形象不相悖，不尴尬地结合在一起，甚至超越时间成为经典，这可不是更高级的"胜利"？找到彼此的"契合与不同意"，因为品牌清楚地知道哪个人最符合品牌定位，最珍惜，而明星也有自己的特点，自己的不同。
有一个关于时尚产业的描述，这是为数不多的最封闭的行业之一。所有由来已久的时尚，从该领域的良好关闭，限制了外国文化资本的过度竞争。
直到2010年代，奢侈品牌在选择品牌朋友和大使时尤其谨慎，更不用说代言人了。现在怎么办？时尚品牌与代言人的关系越来越简单粗暴，就像爱情从相互理解和吸引变成了左滑右滑，整个圈子都是"一见钟情"。
这个世界，一见钟情。
回过头来看上面的FREDD原则，我们对明星和时尚品牌的联姻越来越困惑，可能是因为这个原则中的五个字母现在只剩下第一个，而F并不代表Fanity，F代表Fanity。让明星/晚餐文化涌入时尚界，原本由一小撮人打造的时尚价值将很容易被洗掉。
作为时尚媒体，疫情爆发以来影响我们参加海外时装周的两年中最明显的感受之一就是，没有名人秀时装周，数字几乎都是滑铁卢。它本应将时装周带回时装设计，但事实证明，大多数关心时装周的读者根本不在乎时尚。
没有观众，就没有创意的信心，媒体报道时装周成了报道明星，设计师们也开始从创始人的潮流转变，逐渐成为流行的餐饮服务商，媒体内容也越来越枯燥，品牌之间的设计越来越喜欢，这并不罕见。
或者，无论大众娱乐如何转变立场，"追随明星学习时尚"这件事并不是唯一的时机，但现在时尚参与的方式发生了巨大变化。
随着交通明星的"神话故事"没有读到突然停止的结尾;
明星的时装模特推文，吹嘘华丽，外在美丽，不能说任何关于时尚核心的表达;
时尚界是否也应该重新思考其立场以及与明星合作的方式？
借用明星的影响力来扩大品牌知名度和销量是没有问题的，近百年的时尚历史就是如此前瞻。然而，这个市场并不是唯一一个存在消费者/读者的市场。也许冲动的一次性购买和忠诚的品牌所有者之间最大的区别在于后者所关心的品牌价值，往往没有星级价值。
源：
https://www.vanityfair.com/
http://www.catwalkyourself.com
参考文章：
塑造美：田野、权利与炼金术
有一段友谊叫纪梵希和赫本。
然后去看看《荆棘兄弟》、《另一国》和街头镜头的内容：
原来所谓"人类高素质男性"就是这个意思
还有这出戏，让我一边笑一边哭，一边"手"买不停！
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图片来源：Vision China/Network/Intrusion
作者：特蕾莎
愿景：阿拉迪斯
©海报时尚