《巡回检察组》被写进最高检察院“两会”工作报告，《觉醒年代》豆瓣近40万人评出年度国剧最高分9.3，《司藤》让景甜的热度飙涨5倍，《小敏家》全网热搜达到惊人的1867次……在整个影视市场都不甚景气的2021，优酷剧集异军突起，神奇的Q1+劲爆的Q4，推出了多部破圈爆款。
“找到经典类型，赋予时代精神，创造魅力角色。”1月中旬，优酷剧集中心总经理谢颖在接受记者采访时说，这18个字就是优酷在内容创作上的主导思想和基本原则。她还表示，任何爆款，都是水到渠成，不期而遇，都是内容战略执行到位的结果，是有一定的规律性和必然性的。
01
神奇的Q1
优酷剧集在2021年度的爆发实际是从2020年底开始的。2020年12月13日，反腐大戏《巡回检察组》在优酷和湖南卫视同步播出，这也是优酷的跨年大戏和开年大戏。
《巡回检察组》最大的亮点在于创作与呈现实现了平滑的对接：编剧余飞、导演李路、演员于震都等都去检察院和监狱采风和体验生活，尤其余飞，深入体验长达两个多月，因此，剧集对司法系统日常工作的细节展示很多，甚至把检察官的工作流程完整地呈现于观众面前，严谨，自信，而且真实；剧中扫黑除恶、冤案平反、巡回检察等流行政法元素，也和现实紧密贴合——最高检于2018年5月开展监狱巡回检察试点，2019年7月在全国全面推开，2020年12月《巡回检察组》就开播了。
相比于《人民的名义》，《巡回检察组》剧情更复杂，支线更多，推理悬疑，紧凑刺激，具有很高的含金量和观赏度，因此荣获环球时报与人民日报联合评选的“2021年度影响力剧集”。
“电视剧《巡回检察组》热播，‘大墙内’的公平正义备受关注，检察监督责任更重。”而在2021年3月的全国两会上，最高检工作报告中的这句话，给很多人留下深刻印象。将热播电视剧写进工作报告，这种做法几无前例，令人耳目一新。
“《巡回检察组》是优酷坚持做有社会意义的正向价值输出的剧集所达成的合作。”谢颖表示，这类主旋律项目可能会让大家觉得门槛高受众少，而优酷则在宣发上通过各种解读、二创降低门槛，吸引年轻人，最终获得流量口碑双丰收。
2月1日，革命历史题材剧《觉醒年代》在央视和优酷同步播出。该剧以1915年《青年杂志》问世到1921年《新青年》成为中国共产党机关刊物为主线，展现了从新文化运动到中国共产党成立这段时期波澜壮阔的历史画卷。虽是红色大戏，却用充足的戏剧矛盾展现了新旧思想的激烈对撞、用精良的镜头语言还原了重大历史节点、用深情的笔触完成了对革命先辈的塑造，令观众赞叹不已：“主旋律都拍这么好，那些家长里短的狗血剧可以自尽了。”
因此，从开播之日起，《觉醒年代》就引起了现象级的讨论，影响力保持到了高考期间甚至贯穿全年。2021年6月，夺得了白玉兰八项提名三项大奖。截至2022年1月15日，豆瓣近40万人评分9.3，领衔年度国剧之最。更可贵的是，越来越多的观众透过剧集了解历史，缅怀先烈。2021年10月，安徽合肥纪念陈延年和陈乔年的延乔路下，被大量鲜花和贺卡包围，“延乔路的尽头是繁华大道”等精彩留言，在社交平台和朋友圈广泛流传。
作为代表视频网站参与的出品方，谢颖也深深地感受到了“觉醒”的力量，在她看来，《觉醒年代》传递正向情绪，引导社会表达，团结新生力量，是多年难遇的超级爆款。她说，透过《觉醒年代》，可以看到未来爆款的模样：缺少（正向）价值观的内容不可能成为爆款；缺少（国民）讨论度的内容不可能成为爆款；缺少（年轻）用户加持的内容不可能成为爆款。
2月22日，新武侠《山河令》开播，优酷站内，热度最高冲到9998，剧集热度榜连续27天TOP1；站外，猫眼拿下27个热度日冠，豆瓣56万人评分8.6，微博话题总阅读量超过430亿。谢颖说，《山河令》跳出了传统武侠的叙事模式，讲高山流水遇知音以及相互救赎的故事，和当下年轻观众有很多共鸣，缓解了他们的压力、焦虑和孤独感。
3月8日，《司藤》接档《山河令》，奇幻而来。这两个项目，都是优酷定制，一个是侧重国风武侠，一个是侧重浪漫悬疑，《司藤》是在上线前换剧换给了腾讯和爱奇艺，因此三台同播。
《司藤》开播后，优酷热度值冲破9964，爱优腾三大平台8榜第一，抖音播放量660亿，微博热搜超130次，豆瓣“司藤小组”超过5万人，景甜热度较之前上涨了5倍，网友感叹地说：“大甜甜终于找到了适合自己的角色。”其实，这也是剧中人设给景甜带来的红利。
谢颖说，《司藤》在爱情奇幻剧这个大赛道里，找到了“女A男O”这个新CP关系，创造出了司藤这个十分特别的强女主形象，呼应了当下女性力量崛起的用户情绪，具有反差感、趣味性和市场稀缺性，得到了年轻观众的认可和喜爱。同时，创作团队“死保”实景、特效、美术，观众盛赞“景美得像旅游宣传片”，甚至引发了取景地的“旅游热”，表现出了好的影视作品对文旅实业的反哺能力。
而在大年初五播出的《乡村爱情13》，和当下最流行的盲盒结合，让象牙山又潮流了一把。优酷站内的热度高达9955。“我们要让这个国民级IP持续长久的放射光芒。”谢颖说，优酷和《乡爱》系列自11开始合作，从此也与观众达成契约——《乡爱》陪你过春节。
对于优酷和整个业界来讲，2021年Q1是神奇的，一个平台如此集中地出现爆款实属难得。优酷自然得到丰厚的回报：日均DAU（日活用户）增幅全网第一。爆款剧集与用户达成共情，同时也拉动了他们的购买力。第一季度，整个优酷剧集频道用户在淘宝上的消费额一个月破千亿，其中，《山河令》主演联手代言的很多产品，一上线全部卖断了货；《司藤》播出之后，关于旗袍搜索词和成交量是之前的10倍。
02
劲爆的Q4
都说优酷神奇的Q1不可复制，话音未落，Q4的大爆发跟着就来了。
10月30日，《星辰大海》开播，该剧讲述打工妹简爱凭借智慧和善良奋斗成长为外贸公司董事长的故事，上线之初被吐槽是“中年偶像剧”，但随着剧情的递进，励志的内核不断被放大，令不少观众大呼“真香”，站内热度一度冲高至9998。
“让观众看到了自己和身边的榜样。《星辰大海》赢在了情真意切。”谢颖说，《星辰大海》节奏明快，情感朴实，聚焦普通人的成长，拉近了与观众的距离，甚至被网友称为“大湾区打工妹纪实录”。
11月23日播出的《女心理师》，改编自毕淑敏同名原著，由杨紫井柏然等人主演。该剧开播当日，即拿下灯塔全网正片播放市场占有率第一名，播出期间连续多日登顶云合、猫眼、灯塔、Vlinkage、德塔文等权威热度数据榜，优酷站内热度值高达9991。
谢颖表示，《女心理师》通过心理咨询师的独特视角、“文戏武拍”的新鲜手法、电影般的画面质感，呈现出对空巢老人、职场打工人、青少年等社会多个阶层和群体的深切观照。因此也得到了观众的热烈回应。
12月11日在湖南卫视和优酷视频同步播出的《小敏家》成为压轴大戏。播出期间，连续多日斩获微博、豆瓣、云合、灯塔等12个专业榜单TOP1，连续三周拿下全国卫视收视第一，同时成为2021优酷年度流量冠军，全网热搜高达1867次，微博话题阅读量超过670亿，收视和热度放量喷射。
“以小见大”是《小敏家》的最有力武器。谢颖表示，《小敏家》延续“小系列”关注社会话题的风格，继“亲子”、“留学”、“高考”之后，将视角对准“再婚家庭”，为再婚群体提供了情感出口，以温暖平实的镜头语言全景展现了他们再次相信爱、努力寻找爱的过程。就像网友评论的那样，中年人的爱情太好嗑了。
优酷Q4三部大热剧有三大共通点：都是现实题材，都是女性成长，都是“小正大”——从不同的侧面，反映出不同职业、不同时代、不同年龄层的女性，面临的抉择和奋斗。优酷剧集牢牢抓住女性市场，体现了强大的议题能力，也获得了巨大的市场红利。优酷数据显示，今年11至12月份，优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3%。
03
持续向上
2018年４月，总局提出“小正大”（小成本、大情怀、正能量）的创作方向，优酷一直在这个方向上努力，不断做大做强现实主义。2019年初，谢颖加入优酷，成为剧集中心的掌舵人，率领团队，继续在这个方向的牵引下，围绕着内容进行深度革新，从多元化和创新性着手，为观众打造不同品类的精品剧集。
“找到经典类型，赋予时代精神，创造魅力角色。”这18个字就是对“小正大”最生动的诠释和延展，也因此成为了优酷在内容创作上的主导思想和基本原则。
有方向，有原则，还应该有实操指南。谢颖说，“在内容创作上，我们强调四个优先”：
一是正向价值优先。作为平台必须承担社会责任，在选择作品时，首先看中的是具有正能量的价值输出。在此之下，着重挑选与当下观众具有高契合度的、能引发共鸣共情共振的优秀作品。我们希望优酷打造的剧集不仅仅是艺术精品，更能作为文化产品，承载一定的社会价值，与观众形成良性的沟通。这一点在我们从选题到制作上都是始终坚持的。
二是用户需求优先。全方位满足观众的精神文化需求，这是优酷的使命和担当。为了服务好平台用户，一方面通过数据分析了解当下剧集的播出表现，掌握用户的需求，及时做出反应；另一方面，跳出已有的数据框架，站在更广阔更前瞻的内容维度上，对当下社会现象、社会情绪、社会发展关键点进行分析，努力寻找观众需求的稀缺点和社会情绪的共鸣点。
三是创新题材优先。在内容抓取上，从原本的“等货来”，到现在“找货来”，到未来“从我而来”，会布局更多定/自制剧；在项目选择上，紧抓创意来源、故事题材、优秀编剧这几个关键点，以系统化的方法论推进创作。只要题材新、故事好、人设极致，哪怕其他方面并不那么成熟，甚至在只有一个idea的情况下，我们也会提早介入，配编剧、配导演、配主创去帮助这个内容创意落地。
四是品控优先。优酷的制片中台体系，会为自制剧和定制剧的合作方，提供财务管理、数字资产管理、成片检测等全流程服务，高度规范，确保品质。筹备期，评估中台会对整个剧本做对焦和完善；拍摄期，评估中台每10天定期收看素材，研究问题与细节，组织现场探班活动；后期阶段，定期组织用户做调研，开展小规模的看片活动，把一些用户意见反馈给制片方和中台，辅助完善成片。
“任何爆款，都是水到渠成，不期而遇，都是内容战略执行到位的结果，是有一定的规律性和必然性的。”在18个字的内容创作原则和四大优先的实操指南的推动下，自2019年起，优酷剧集就开始涌现出了一大批脍炙人口的优秀作品：
2019年，《长安十二时辰》，豆瓣8.2，白玉兰三项大奖，金鹰奖两项大奖，釜山电影节最佳男演员（雷佳音），澳门电影节最佳网剧；《鹤唳华亭》及其番外《别云间》，正剧获得中美电视节年度电视剧等四项大奖，番外豆瓣评分8.5；《大明风华》，集均播放量高达1.19亿，成为当年优酷剧集播放量的NO.1。
2020年，优酷五大剧场——宠爱、悬疑、都市生活、合家欢、港剧场——开始次第发光：宠爱剧场之《冰糖炖雪梨》，首部冰上运动题材剧集，高甜，高燃，优酷站内热度高达9889，第三方数据平台之剧集榜50天连续保持TOP1；《琉璃》助力广州某汉服企业清空了因疫情留下的大量库存，女主同款不到一周卖出了2万套。悬疑剧场，以“她悬疑”为主打，《白色月光》“抓小三”上了热搜，《女孩们在那年夏天》抖出了校园霸凌；都市生活剧场之《平凡的荣耀》，聚焦都市职场人的困境、焦虑、奋斗与蜕变，大约20多个金融案例被植入到剧中。港剧场之《叹息桥》豆瓣评分高达8.7……都有各自的特色和不俗的表现。
2021年，更像是开了挂，《功勋》《觉醒年代》《巡回检察组》《司藤》《乡村爱情13》《星辰大海》《女心理师》《小敏家》……好戏一部接着一部。
04
永不停歇
“对创作的探索，对品质的追求，永不停歇。”这是谢颖对自己和团队的要求。接下来，她也将和团队一起，提振内容，升级剧场。首要一条就是以主流价值为核心推出一批精品力作。如，聚焦现实主义的《幸福到万家》《落花时节》，体现东方文化自信的《安乐传》《沉香如屑》《少年歌行》，宠爱剧场的《请叫我总监》《打火机与公主裙》，都市剧场的《往后余生》，悬疑剧场的《重生之门》《冰雨火》，港剧场的《飞虎》系列。等等。
谢颖大学修习大众传播，毕业后在传统媒体工作多年，2009年转战互联网，一直都在文化影视圈，曾任阿里影业娱乐宝总经理，主导参与《狼图腾》《小时代》《摆渡人》《西虹市首富》等50余部知名影视剧项目的投资合作，对题材、内容和方向的把握颇有心得。但她总说自己在内容行业算新兵，对内容一直有敬畏心，在实践中摸索试错，略有收获和成长，但是任重道远，还在上下求索。当然，她也非常乐意分享自己的经验和感知：
①创作和传播，不能仅仅是创作者的自我表达，要正确处理好和用户的关系，才能形成良性循环。制造经典和满足用户并不矛盾。我们会宠粉但不媚粉。我们有自己的认知，但也相信用户，不管认知、审美、开放包容的态度，以及文化自信，都已经到了很高的标准。我们不需要刻意的迎合什么，只要认真扎实的做好剧集，保证品质，市场就会有很好的反馈。
②大IP、大制作、大流量带来的红利和新鲜感已经过去了，与此对应，我有三句话：不要铺张要效率；不要偶像要演员；不要流量要价值。尤其主创，不一定非要找顶流，而要把更多机会给到既专业又敬业的演员，给到新人，给到与角色适配的人，给到志同道合的人。
③每个题材都有它的生命周期。市场也讲供需平衡。不少制作公司喜欢跟风，一个题材火了以后，蜂拥而上开发同类题材，他们可能觉得稳妥，但实际是行不通的。跟风会给用户造成审美疲劳，也会给平台带来边际递减效应。所以不要跟风，跟风容易消化不良，容易跟到风险。
④题材很重要，但找到题材的正确打开方式更重要。找到差异化，抓准创新点，任何题材都有可能出爆款。
⑤什么样的故事适合影视改编？第一，能够连接情感，凝聚共识，传导正向的价值观。第二，有丰富的剧情线、完整的世界观和出彩的人物形象。第三，在类型元素上有鲜明的创新点，创作空间和潜力很大。
⑥剧集在内容存量上已经达到了天花板，在分众差异方面却远远不足。用户市场的垂直细分已成大势。每类内容只要有了自己固化的用户和忠实的粉丝就可以存活。因此，在自己擅长的领域深耕，把故事和人物做到极致，好运自然会来。
⑦长视频如何面对短视频的挑战和冲击？凝聚共识！这也是长视频所擅长的，尤其是温暖的现实主义作品，通过长时间沉浸的故事，刻划人物命运，让观众能够共情人物的悲喜、体验人物的成长。（完）
……………………………………