《巡回檢察組》被寫進最高檢察院“兩會”工作報告，《覺醒年代》豆瓣近40萬人評出年度國劇最高分9.3，《司藤》讓景甜的熱度飙漲5倍，《小敏家》全網熱搜達到驚人的1867次……在整個影視市場都不甚景氣的2021，優酷劇集異軍突起，神奇的Q1+勁爆的Q4，推出了多部破圈爆款。
“找到經典類型，賦予時代精神，創造魅力角色。”1月中旬，優酷劇集中心總經理謝穎在接受記者采訪時說，這18個字就是優酷在内容創作上的主導思想和基本原則。她還表示，任何爆款，都是水到渠成，不期而遇，都是内容戰略執行到位的結果，是有一定的規律性和必然性的。
01
神奇的Q1
優酷劇集在2021年度的爆發實際是從2020年底開始的。2020年12月13日，反腐大戲《巡回檢察組》在優酷和湖南衛視同步播出，這也是優酷的跨年大戲和開年大戲。
《巡回檢察組》最大的亮點在于創作與呈現實作了平滑的對接：編劇餘飛、導演李路、演員于震都等都去檢察院和監獄采風和體驗生活，尤其餘飛，深入體驗長達兩個多月，是以，劇集對司法系統日常工作的細節展示很多，甚至把檢察官的工作流程完整地呈現于觀衆面前，嚴謹，自信，而且真實；劇中掃黑除惡、冤案平反、巡回檢察等流行政法元素，也和現實緊密貼合——最高檢于2018年5月開展監獄巡回檢察試點，2019年7月在全國全面推開，2020年12月《巡回檢察組》就開播了。
相比于《人民的名義》，《巡回檢察組》劇情更複雜，支線更多，推理懸疑，緊湊刺激，具有很高的含金量和觀賞度，是以榮獲環球時報與人民日報聯合評選的“2021年度影響力劇集”。
“電視劇《巡回檢察組》熱播，‘大牆内’的公平正義備受關注，檢察監督責任更重。”而在2021年3月的全國兩會上，最高檢工作報告中的這句話，給很多人留下深刻印象。将熱播電視劇寫進工作報告，這種做法幾無前例，令人耳目一新。
“《巡回檢察組》是優酷堅持做有社會意義的正向價值輸出的劇集所達成的合作。”謝穎表示，這類主旋律項目可能會讓大家覺得門檻高閱聽人少，而優酷則在宣發上通過各種解讀、二創降低門檻，吸引年輕人，最終獲得流量口碑雙豐收。
2月1日，革命曆史題材劇《覺醒年代》在央視和優酷同步播出。該劇以1915年《青年雜志》問世到1921年《新青年》成為中國共産黨機關刊物為主線，展現了從新文化運動到中國共産黨成立這段時期波瀾壯闊的曆史畫卷。雖是紅色大戲，卻用充足的戲劇沖突展現了新舊思想的激烈對撞、用精良的鏡頭語言還原了重大曆史節點、用深情的筆觸完成了對革命先輩的塑造，令觀衆贊歎不已：“主旋律都拍這麼好，那些家長裡短的狗血劇可以自盡了。”
是以，從開播之日起，《覺醒年代》就引起了現象級的讨論，影響力保持到了聯考期間甚至貫穿全年。2021年6月，奪得了白玉蘭八項提名三項大獎。截至2022年1月15日，豆瓣近40萬人評分9.3，領銜年度國劇之最。更可貴的是，越來越多的觀衆透過劇集了解曆史，緬懷先烈。2021年10月，安徽合肥紀念陳延年和陳喬年的延喬路下，被大量鮮花和賀卡包圍，“延喬路的盡頭是繁華大道”等精彩留言，在社交平台和朋友圈廣泛流傳。
作為代表視訊網站參與的出品方，謝穎也深深地感受到了“覺醒”的力量，在她看來，《覺醒年代》傳遞正向情緒，引導社會表達，團結新生力量，是多年難遇的超級爆款。她說，透過《覺醒年代》，可以看到未來爆款的模樣：缺少（正向）價值觀的内容不可能成為爆款；缺少（國民）讨論度的内容不可能成為爆款；缺少（年輕）使用者加持的内容不可能成為爆款。
2月22日，新武俠《山河令》開播，優酷站内，熱度最高沖到9998，劇集熱度榜連續27天TOP1；站外，貓眼拿下27個熱度日冠，豆瓣56萬人評分8.6，微網誌話題總閱讀量超過430億。謝穎說，《山河令》跳出了傳統武俠的叙事模式，講高山流水遇知音以及互相救贖的故事，和當下年輕觀衆有很多共鳴，緩解了他們的壓力、焦慮和孤獨感。
3月8日，《司藤》接檔《山河令》，奇幻而來。這兩個項目，都是優酷定制，一個是側重國風武俠，一個是側重浪漫懸疑，《司藤》是在上線前換劇換給了騰訊和愛奇藝，是以三台同播。
《司藤》開播後，優酷熱度值沖破9964，愛優騰三大平台8榜第一，抖音播放量660億，微網誌熱搜超130次，豆瓣“司藤小組”超過5萬人，景甜熱度較之前上漲了5倍，網友感歎地說：“大甜甜終于找到了适合自己的角色。”其實，這也是劇中人設給景甜帶來的紅利。
謝穎說，《司藤》在愛情奇幻劇這個大賽道裡，找到了“女A男O”這個新CP關系，創造出了司藤這個十分特别的強女主形象，呼應了當下女性力量崛起的使用者情緒，具有反差感、趣味性和市場稀缺性，得到了年輕觀衆的認可和喜愛。同時，創作團隊“死保”實景、特效、美術，觀衆盛贊“景美得像旅遊宣傳片”，甚至引發了取景地的“旅遊熱”，表現出了好的影視作品對文旅實業的反哺能力。
而在大年初五播出的《鄉村愛情13》，和當下最流行的盲盒結合，讓象牙山又潮流了一把。優酷站内的熱度高達9955。“我們要讓這個國民級IP持續長久的放射光芒。”謝穎說，優酷和《鄉愛》系列自11開始合作，從此也與觀衆達成契約——《鄉愛》陪你過春節。
對于優酷和整個業界來講，2021年Q1是神奇的，一個平台如此集中地出現爆款實屬難得。優酷自然得到豐厚的回報：日均DAU（日活使用者）增幅全網第一。爆款劇集與使用者達成共情，同時也拉動了他們的購買力。第一季度，整個優酷劇集頻道使用者在淘寶上的消費額一個月破千億，其中，《山河令》主演聯手代言的很多産品，一上線全部賣斷了貨；《司藤》播出之後，關于旗袍搜尋詞和成交量是之前的10倍。
02
勁爆的Q4
都說優酷神奇的Q1不可複制，話音未落，Q4的大爆發跟着就來了。
10月30日，《星辰大海》開播，該劇講述打工妹簡愛憑借智慧和善良奮鬥成長為外貿公司董事長的故事，上線之初被吐槽是“中年偶像劇”，但随着劇情的遞進，勵志的核心不斷被放大，令不少觀衆大呼“真香”，站内熱度一度沖高至9998。
“讓觀衆看到了自己和身邊的榜樣。《星辰大海》赢在了情真意切。”謝穎說，《星辰大海》節奏明快，情感樸實，聚焦普通人的成長，拉近了與觀衆的距離，甚至被網友稱為“大灣區打工妹紀實錄”。
11月23日播出的《女心理師》，改編自畢淑敏同名原著，由楊紫井柏然等人主演。該劇開播當日，即拿下燈塔全網正片播放市場占有率第一名，播出期間連續多日登頂雲合、貓眼、燈塔、Vlinkage、德塔文等權威熱度資料榜，優酷站内熱度值高達9991。
謝穎表示，《女心理師》通過心理咨詢師的獨特視角、“文戲武拍”的新鮮手法、電影般的畫面質感，呈現出對空巢老人、職場打勞工、青少年等社會多個階層和群體的深切觀照。是以也得到了觀衆的熱烈回應。
12月11日在湖南衛視和優酷視訊同步播出的《小敏家》成為壓軸大戲。播出期間，連續多日斬獲微網誌、豆瓣、雲合、燈塔等12個專業榜單TOP1，連續三周拿下全國衛視收視第一，同時成為2021優酷年度流量冠軍，全網熱搜高達1867次，微網誌話題閱讀量超過670億，收視和熱度放量噴射。
“以小見大”是《小敏家》的最有力武器。謝穎表示，《小敏家》延續“小系列”關注社會話題的風格，繼“親子”、“留學”、“聯考”之後，将視角對準“再婚家庭”，為再婚群體提供了情感出口，以溫暖平實的鏡頭語言全景展現了他們再次相信愛、努力尋找愛的過程。就像網友評論的那樣，中年人的愛情太好嗑了。
優酷Q4三部大熱劇有三大共通點：都是現實題材，都是女性成長，都是“小正大”——從不同的側面，反映出不同職業、不同時代、不同年齡層的女性，面臨的抉擇和奮鬥。優酷劇集牢牢抓住女性市場，展現了強大的議題能力，也獲得了巨大的市場紅利。優酷資料顯示，今年11至12月份，優酷女性使用者平均占比同比去年同期增長6.3%。
03
持續向上
2018年４月，總局提出“小正大”（小成本、大情懷、正能量）的創作方向，優酷一直在這個方向上努力，不斷做大做強現實主義。2019年初，謝穎加入優酷，成為劇集中心的掌舵人，率領團隊，繼續在這個方向的牽引下，圍繞着内容進行深度革新，從多元化和創新性着手，為觀衆打造不同品類的精品劇集。
“找到經典類型，賦予時代精神，創造魅力角色。”這18個字就是對“小正大”最生動的诠釋和延展，也是以成為了優酷在内容創作上的主導思想和基本原則。
有方向，有原則，還應該有實操指南。謝穎說，“在内容創作上，我們強調四個優先”：
一是正向價值優先。作為平台必須承擔社會責任，在選擇作品時，首先看中的是具有正能量的價值輸出。在此之下，着重挑選與當下觀衆具有高契合度的、能引發共鳴共情共振的優秀作品。我們希望優酷打造的劇集不僅僅是藝術精品，更能作為文化産品，承載一定的社會價值，與觀衆形成良性的溝通。這一點在我們從選題到制作上都是始終堅持的。
二是使用者需求優先。全方位滿足觀衆的精神文化需求，這是優酷的使命和擔當。為了服務好平台使用者，一方面通過資料分析了解當下劇集的播出表現，掌握使用者的需求，及時做出反應；另一方面，跳出已有的資料架構，站在更廣闊更前瞻的内容次元上，對當下社會現象、社會情緒、社會發展關鍵點進行分析，努力尋找觀衆需求的稀缺點和社會情緒的共鳴點。
三是創新題材優先。在内容抓取上，從原本的“等貨來”，到現在“找貨來”，到未來“從我而來”，會布局更多定/自制劇；在項目選擇上，緊抓創意來源、故事題材、優秀編劇這幾個關鍵點，以系統化的方法論推進創作。隻要題材新、故事好、人設極緻，哪怕其他方面并不那麼成熟，甚至在隻有一個idea的情況下，我們也會提早介入，配編劇、配導演、配主創去幫助這個内容創意落地。
四是品控優先。優酷的制片中台體系，會為自制劇和定制劇的合作方，提供财務管理、數字資産管理、成片檢測等全流程服務，高度規範，確定品質。籌備期，評估中台會對整個劇本做對焦和完善；拍攝期，評估中台每10天定期收看素材，研究問題與細節，組織現場探班活動；後期階段，定期組織使用者做調研，開展小規模的看片活動，把一些使用者意見回報給制片方和中台，輔助完善成片。
“任何爆款，都是水到渠成，不期而遇，都是内容戰略執行到位的結果，是有一定的規律性和必然性的。”在18個字的内容創作原則和四大優先的實操指南的推動下，自2019年起，優酷劇集就開始湧現出了一大批脍炙人口的優秀作品：
2019年，《長安十二時辰》，豆瓣8.2，白玉蘭三項大獎，金鷹獎兩項大獎，釜山電影節最佳男演員（雷佳音），澳門電影節最佳網劇；《鶴唳華亭》及其番外《别雲間》，正劇獲得中美電視節年度電視劇等四項大獎，番外豆瓣評分8.5；《大明風華》，集均播放量高達1.19億，成為當年優酷劇集播放量的NO.1。
2020年，優酷五大劇場——寵愛、懸疑、都市生活、合家歡、港劇場——開始次第發光：寵愛劇場之《冰糖炖雪梨》，首部冰上運動題材劇集，高甜，高燃，優酷站内熱度高達9889，第三方資料平台之劇集榜50天連續保持TOP1；《琉璃》助力廣州某漢服企業清空了因疫情留下的大量庫存，女主同款不到一周賣出了2萬套。懸疑劇場，以“她懸疑”為主打，《白色月光》“抓小三”上了熱搜，《女孩們在那年夏天》抖出了校園霸淩；都市生活劇場之《平凡的榮耀》，聚焦都市職場人的困境、焦慮、奮鬥與蛻變，大約20多個金融案例被植入到劇中。港劇場之《歎息橋》豆瓣評分高達8.7……都有各自的特色和不俗的表現。
2021年，更像是開了挂，《功勳》《覺醒年代》《巡回檢察組》《司藤》《鄉村愛情13》《星辰大海》《女心理師》《小敏家》……好戲一部接着一部。
04
永不停歇
“對創作的探索，對品質的追求，永不停歇。”這是謝穎對自己和團隊的要求。接下來，她也将和團隊一起，提振内容，更新劇場。首要一條就是以主流價值為核心推出一批精品力作。如，聚焦現實主義的《幸福到萬家》《落花時節》，展現東方文化自信的《安樂傳》《沉香如屑》《少年歌行》，寵愛劇場的《請叫我總監》《打火機與公主裙》，都市劇場的《往後餘生》，懸疑劇場的《重生之門》《冰雨火》，港劇場的《飛虎》系列。等等。
謝穎大學修習大衆傳播，畢業後在傳統媒體工作多年，2009年轉戰網際網路，一直都在文化影視圈，曾任阿裡影業娛樂寶總經理，主導參與《狼圖騰》《小時代》《擺渡人》《西虹市首富》等50餘部知名影視劇項目的投資合作，對題材、内容和方向的把握頗有心得。但她總說自己在内容行業算新兵，對内容一直有敬畏心，在實踐中摸索試錯，略有收獲和成長，但是任重道遠，還在上下求索。當然，她也非常樂意分享自己的經驗和感覺：
①創作和傳播，不能僅僅是創作者的自我表達，要正确處理好和使用者的關系，才能形成良性循環。制造經典和滿足使用者并不沖突。我們會寵粉但不媚粉。我們有自己的認知，但也相信使用者，不管認知、審美、開放包容的态度，以及文化自信，都已經到了很高的标準。我們不需要刻意的迎合什麼，隻要認真紮實的做好劇集，保證品質，市場就會有很好的回報。
②大IP、大制作、大流量帶來的紅利和新鮮感已經過去了，與此對應，我有三句話：不要鋪張要效率；不要偶像要演員；不要流量要價值。尤其主創，不一定非要找頂流，而要把更多機會給到既專業又敬業的演員，給到新人，給到與角色适配的人，給到志同道合的人。
③每個題材都有它的生命周期。市場也講供需平衡。不少制作公司喜歡跟風，一個題材火了以後，蜂擁而上開發同類題材，他們可能覺得穩妥，但實際是行不通的。跟風會給使用者造成審美疲勞，也會給平台帶來邊際遞減效應。是以不要跟風，跟風容易消化不良，容易跟到風險。
④題材很重要，但找到題材的正确打開方式更重要。找到差異化，抓準創新點，任何題材都有可能出爆款。
⑤什麼樣的故事适合影視改編？第一，能夠連接配接情感，凝聚共識，傳導正向的價值觀。第二，有豐富的劇情線、完整的世界觀和出彩的人物形象。第三，在類型元素上有鮮明的創新點，創作空間和潛力很大。
⑥劇集在内容存量上已經達到了天花闆，在分衆差異方面卻遠遠不足。使用者市場的垂直細分已成大勢。每類内容隻要有了自己固化的使用者和忠實的粉絲就可以存活。是以，在自己擅長的領域深耕，把故事和人物做到極緻，好運自然會來。
⑦長視訊如何面對短視訊的挑戰和沖擊？凝聚共識！這也是長視訊所擅長的，尤其是溫暖的現實主義作品，通過長時間沉浸的故事，刻劃人物命運，讓觀衆能夠共情人物的悲喜、體驗人物的成長。（完）
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