我的地主
最近几天，魏牌接连发生大事。1月14日，摩卡DHT PHEV正式预售；1月15日，魏牌举行了粉丝盛典。从最近魏牌的活动观察，无论是产品特质，还是品牌调性，魏牌已经发生了深刻变化，悄然完成了一次品牌转身。
魏牌大转身
在随后采访中，魏牌 CEO李瑞峰确认了这一点，“我们今天所发布的“0焦虑智能电动”新品类，就是魏品牌在新一代智能汽车定位之下进行的“华丽转身”。”
李瑞峰进一步指出，“从2022年开始，魏品牌全面布局和搭载长续航智能DHT PHEV架构，魏牌也成为中国首个从传统燃油车向新能源彻底转型的高端智能新能源品牌。”
魏牌为什么需要转身，显然有着深刻的历史背景。
从大的环境分析，中国汽车市场迅速向着新能源发展。仅仅5年前，中国新能源汽车销量不过50万台，市场份额不到2%；5年之后的2021年，仅仅在乘用车领域，新能源销量就超过350万台；5年时间，新能源销量增长何止7倍。2021年第四季度，新能源渗透率甚至超过20%。
面对这样的发展趋势，面对这样的发展速度，没有任何品牌敢于轻视，即便魏牌原本并非定位新能源品牌，依然可以通过推出更多油耗更低的新能源车型，顺应市场的变化，取得市场的主动。
销量实现V型反转
魏牌转身的另一个因素，或许和魏牌品牌最近市场表现有关。
最近一段时间，魏牌的发展遭遇挫折，尤其是2021年，坦克品牌独立之后，魏牌销量迅速下滑，5月份销量一度下跌到3011台，达到最近几年销量最低谷。但是很显然，困难中的魏牌并没有自暴自弃，反而在压力之下，推出摩卡、拿铁和玛奇朵等全新咖啡系列。三款车型除了全部采用咖啡命名，最大特点就是全系搭载了混动系统，其中拿铁搭载了DHT动力系统，摩卡搭载了48V微混，玛奇朵则搭载了DHT和DHT-PHEV系统。
在更换全新动力动力系统之后，魏牌产品力获得明显提升，尤其是油耗大幅度下降，此前高油耗的印记被彻底删除，产品力的最短板一跃成为最强版，魏牌甚至成为全球第一个全系混动的品牌。在低油耗以及高智能双重产品力的加持下，魏牌销量开始强劲回升，5月份月销量还只有3000台，6月份突破4000台，11月份突破6000台，并且终于在12月份重新突破万台，销量几乎是5月份的3倍，完成了年度销量最深刻的V型反转。
刚刚预售的摩卡DHT-HPEV，相比此前车型，在技术层面以及节能技术上更进一步，代表着魏牌品牌在产品力方面的最新成就。魏牌CMO乔心昱介绍“摩卡DHT-PHEV有三个最核心的亮点，一个是204km的超长纯电续航，第二个是全系搭载的NOH智慧领航辅助等高阶智能驾驶功能，第三个零百加速4.8秒的高性能电四驱系统。这三项功能的加持，突破了魏旗舰车型的天花板”。
高端新能源市场的引领者
相对于此前上市的DHT车型，摩卡DHT-PHEV进一步强化了超级省油和高度智能化的品牌认知，将百公里油耗从DHT技术的百公里4.7L，直接下降到百公里1L以下，彻底给魏牌品牌刻上超低油耗的品牌印记。
相对于同级竞争对手，有着204公里纯电续航的摩卡DHT-PHEV优势非常明显。 长城汽车技术中心副总经理刘宝指出“目前市场在售的大多数PHEV车型是50到100km之间”。
但是实际上，50公里的纯电续航并不宽裕。根据统计，“北上广深这些大城市每天的出行里程大概是38公里，一周下来将近190多公里。有43%的用户一周要充三五次电，88%客户希望充一次电就能够满足一周的需求。”
摩卡DHT-PHEV 200公里+的纯电续航，不仅满足消费者的实际需求，其实还有着品牌发展的深谋远虑。李瑞峰并不避讳，“魏牌进入高端新能源市场，是以引领者和领导者的身份出现，而不是简单的在短续航里面进行进行效仿或跟随”。
当然，要做一个引领者和领导者并不容易，魏牌的销量虽然在最近几个月强劲回升，距离两年前的巅峰状态依然还有距离，和另一个对手领克相比，其实也是暂落下风。
但是我们认为，暂时的落后，以及过去一段时间的挫折，对于魏牌其实是一笔宝贵的财富和一次宝贵的历练。在暂时遭遇的困难挫折中，魏牌决策者能够更清晰认知自身产品力的短板不足，然后才能全力以赴弥补短板，修正缺陷，克服困难，然后才能在压力下推出全新的咖啡系列，然后才能在高油耗的压力下，换装全新的超级省油的动力系统，彻底完成了品牌的华丽转身。仅仅一年前，魏牌还被认为油耗高，现在魏牌几乎已经成为油耗最低的汽车品牌（非新能源汽车）。
2022年的产品规划
面对未来，魏牌还有着宽广雄心，还将陆续推出更多更具竞争优势的产品车型，同时也将放眼全球市场。采访中，李瑞峰介绍了魏牌2022年的产品规划。
2022年，魏牌产品规划包括三个新品类；
一个是以摩卡、拿铁和玛奇朵命名的的咖啡品类，后续会推出拿铁DHT-PHEV，下半年还会有一个6座SUV面世。
另一个是智能复古潮驾新品类，以梦系列作为产品命名，很快将开启预售。
另外，魏牌还将投放两款MPV，一个主打商务市场、一个针对家用市场。
面对全球市场，魏牌同样野心勃勃。摩卡、拿铁不单是魏牌重要产品，也是魏牌的两款全球化产品。现在欧盟市场的渠道网络布局正在逐渐推进中，德国柏林的魏牌首家智慧体验中心会尽快落实建成。从推广的节奏看，长续航PHEV版本的摩卡会在上半年，长续航PHEV版本的拿铁会在下半年登陆欧盟市场。
写在最后
短短一年时间，魏牌进行了华丽转身。品牌名称从魏派改为魏牌；产品车型从VV系列升级为咖啡系列；动力系统从燃油为主直接进化到全系混动，部分车型直接进化到插混。
魏牌品牌的全面转折，展示了品牌在遇到困难和挫折时候，展现的强大适应力和爆发力，经过华丽转身，目前魏牌的口碑正在全面升级，终端市场的销量在强势扩张，一个新的魏牌已经在路上。