"谁来决定男人和女人应该如何穿得不同？"
这是日本时装设计大师山本义孝（Yoshihita Yamamoto）在1983年向时尚界抛出的一个问题。
山本|图片：密室
跨越几个世纪的无性生活已经漂浮了几个世纪，现在正在瓜分中国服装消费市场的蛋糕，份额越来越大。
2017年，NOCAO成立。该品牌将自己定位为一个时髦的男装品牌，随着女性消费者超过男性，它陷入了"无性别服装"的浪潮。
2018年，bosie诞生了，品牌名称源于王尔德对情人的昵称。Bosie在版本和定制方面都是无性别的，它瞄准了后波群体，2019年的收入超过1.5亿美元，并完成了三轮融资。
图片来源：bosie;DASH Future
几乎在同一时间，江南布推出了无性别系列分公司RIVERB。去年，中国设计师王天墨和Melon与性别中立品牌Oinkpink和DASH FUTURE一起加入了市场。
服装作为一种自我表达的方式，也是一种快速建立身份的方式。着装风格的去性别化的背后，是中国人审美意识形态的去性别化——男人可以追求精致、优雅、美丽，女人可以英俊、自由、独立，或者你可以成为任何因为性特征而无法归纳的形容词。
从去性别化文化的潮流，到消费品牌的逐鹿，为什么无性别服装能在国内市场？在服装的红海中，无性别歧视是一个概念还是一个类别？它能否在混乱中开辟一条全新的差异化轨道？性别歧视地图能达到多远？
1 学生制服
也许这是你会穿的第一件中性连衣裙
事实上，在全球范围内，打破性别的服装趋势并不新鲜。
"男女通"一词于1968年首次出现在《纽约时报》上。它指的是一种不受肉体性行为限制的自然存在概念，无论是一夫一妻制，双性恋，性别流动还是女性 - 男性，都可能发生在同一个人身上。
电影《天鹅绒金矿》|图片：豆瓣
在1960年代和1970年代，在西方性解放和嬉皮士文化运动的高峰期，时尚界掀起了孔雀革命，女性元素重建了传统男装，鲭鱼领带，紧身裤和天鹅绒裙创造了一个华丽的迷幻新世界。
大卫·鲍伊（David Bowie）创造了一个虚构的男性和女性致敬形象
Ziggy 星尘|来源：网络
性别意识的重塑也在女装市场扎根。Le Smoke最初由Yves Saintlaurent设计，当上流社会的男人在晚餐后脱下燕尾服，在吸烟室吸烟时换上休闲服时，它成为一种标志性的性别中立设计。
女性吸烟服（LeSmoking）|来源：网络
70年代集体缪斯比安卡·贾格尔在婚礼上穿着白色吸烟服
|来源：网络
这种意识形态反对同样的审美，在框架之外尊重自我表达，不可逆转地改变了时尚潮流。当时，百货商店的目录开始增加他和她的分类。
随后，奢侈品牌、运动品牌、快时尚纷纷进入这一领域，并在近几年掀起了新浪潮。Gucci、Paul Smith等众多品牌在时装周上将男女服装结合脱模，刺绣、蕾丝、缎布等元素都被评判为女性化，同时也被Gucci用于男装。2018年，超过五个品牌在纽约秋冬时装周上展示了无性感的服装系列，迫使美国时装设计协会（CFDA）增加了一个新的"男女皆宜"类别。
Sarah-Lin Tran&Christophe Lemaire
这样的趋势也"侵入"了国内服装市场。作为一种进口的文化鸿沟，无性别的概念"帮助"了许多国产创业品牌在服装红海开辟了一条差异化轨道。
发展到今天为止的无性别服装，还没有形成独立的品类或风格，传统意义上的阳刚和女性元素都可以在性别中立的概念下相互应用，或者完全模糊。
但在目前的国内市场，无性别服装和过去我们印象中"同款"并没有太大的区别，在整体宽松的版型中，为了调和男女之间的差异会削弱性别认同，比如采用肩袖或肩袖设计。
这听起来是不是很熟悉？
是的，九年制义务教育学生的校服可能是目前年轻人穿的第一件中性服装。如果回头看，特殊时期的军服、中山服、解放服也都带有没有性别的印记。
电影《少年你》|图片：豆瓣
与制度和规范的要求不同，目前服装更多的是个性化表达需求，在设计师、品牌或消费者身上都是一样的。在接受CBNData采访时，2019年成立的中性服装品牌日兴杂货的创始人表示，他想在基本模型上做"更多细节"，这将通过两个代码扩展基础产品布局，并添加更多的设计和风格化元素。
图片：日光杂货店
2 使用生产线
为两个人做生意
在国内消费市场，无性别服装的萌芽有其历史必然性吗？答案是肯定的。
近年来，曾经签约的年轻人的衣橱快时尚景区已不复存在，不少品牌迎来了大规模的专卖场风潮，为本土服装的兴起扫清了相当大的市场空间。
不断变化的消费力量点燃了服装的新火。95、00后的年轻人往往被贴上标签——乐于新，追求个性，审美升级，文化自信，一切为新的民族品牌"上位"增加可能性。
随着女权主义者和性少数群体平等权利话题在公共领域的呼声越来越大，年轻人的性别观念也正在远离传统的双重对立语境，这反过来又影响了消费者的行为。根据CBDData的《2018年趋势文化发展白皮书》，趋势品牌中性风格的市场增长率高达341%，趋势市场中"同性"服装的消费量正在增加。
图片：CBNData 2018趋势文化白皮书
CBNData去年发布的《这是95年后国潮遗址》报告也显示，去隔离是95后趋势消费的一个突出特点。从穿着超大夹克的女性到选择绣有鲜花的粉红色外套的男性，男女之间的性别差异变得越来越模糊。
图片：CBNData 这是95年后国潮遗址
从上游生产来看，无性别服装在供应链控制上更加灵活，也有其天然优势。在男女的情况下，研发成本向供应链等环节将减半——原来的男女服装，即使设计相同，也需要有自己的版本，样品服装，投入两条生产线，而无性别服装则不需要这样， 而同一款男女允许一个SKU同时两组人，库存压力已经降低了一半。
图片：哭泣中心哭泣中心
然后是消费的"领域"。在电子商务时代，性别中立的服装找到了一种渗透公众的方法，但他们的野心并不止于制造品牌。目前，线下渠道洗牌期，也成为全国潮流品牌入围的最佳时机。如博思线上不到一年就积极发展线下渠道，9个月开11家线下门店，通过售前系统开店和电商渠道。
在网上，博茜利用"无性别时尚实验室"的方式，打造"太空舱"、"趣味袜子机"等创意空间，让年轻人在购买服装的同时参与到店铺体验中，实现在小红书、摇、B站等社交媒体的自发传播。
"无性别实验室"|图片：波西
3 美容、香水、珠宝首饰
如何扩大性别中立的地图？
无性爱在服装领域的爆发，得益于服装在心理认知中的外在投射，是最露骨和直观的。
但事实上，性别中立的地图早已跨越了服装的范畴。正如Gucci的创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）所说，"所有的元素和设计都可以在两性中建立"，许多消费者圈子，如美容、护肤品、珠宝、香水等，都可以成为性别中立的领域。
与服装一样，珠宝的去密封可以追溯到上个世纪，当时卡地亚的指甲手镯和蒂芙尼的T系列是性别中立的。去年，御木本和川久保玲的联合作品选择了南洋珍珠和银链的组合，将阳刚之气与柔美融为一体，CBNData采访了国内崭露头角的珠宝品牌Hidden YIN，该品牌也从去年删除了"男女戒指"的产品名称（点击查看原文）。
御木本 X 川久保玲 |来源：网络
香水的性别中和也是有充分根据的。对于越来越多的消费者来说，过去对男女香水的划分已经不再令人信服，"男人会被花香的香味所吸引，女人会被木头的香味所感动"，香氛品牌House 17曾指出，香水应该是中性的艺术创作。
在美容行业，无性别似乎是"逆势而上"。韩国中性美女LAKA与国产彩妆品牌HASHTAG主打张通过淡化性别差异，突出"解决基本需求"的特点，注重自然的妆感。
在品类上越来越细分，追求"适肤"的美容市场，因为这类产品无论肤色、性别如何，都有望拓宽目标消费群体，在红海巨头中，它是一种全新的逆向操作方式，但其市场表现尚未得到检验。
图片：拉卡
在供求辩关系中，是供给决定需求，还是需求逆向驱动供给？
与此同时，游戏很难澄清。
但通过无性爱渗透到消费行业，我们看到了"趋势"的重要性。这里的"趋势"不是消费趋势，而是认知趋势。
在性別意識形態變化的今天，無性別的美學不再僅僅是亞文化，而是逐漸渨透到整個人體。根据心理学家荣格的人格面具理论，每个人的内心都有异性恋的特征，服装、珠宝、美女都可以以一种相对放松、自然的方式，帮助我们外化内心的人格面具。
对于品牌来说，或许要展望这样的认知变化，在品牌定位、产品创新、营销策略等前提下，要先响应潮流，在早上打破银行。
另一方面，虽然想法可以为品牌增加积分，但让消费者为概念付费似乎并不是一个长期的解决方案。如果无性只是作为营销噱头，市场最终会验证其合法性。
作者： 金金