"誰來決定男人和女人應該如何穿得不同？"
這是日本時裝設計大師山本義孝（Yoshihita Yamamoto）在1983年向時尚界抛出的一個問題。
山本|圖檔：密室
跨越幾個世紀的無性生活已經漂浮了幾個世紀，現在正在瓜分中國服裝消費市場的蛋糕，份額越來越大。
2017年，NOCAO成立。該品牌将自己定位為一個時髦的男裝品牌，随着女性消費者超過男性，它陷入了"無性别服裝"的浪潮。
2018年，bosie誕生了，品牌名稱源于王爾德對情人的昵稱。Bosie在版本和定制方面都是無性别的，它瞄準了後波群體，2019年的收入超過1.5億美元，并完成了三輪融資。
圖檔來源：bosie;DASH Future
幾乎在同一時間，江南布推出了無性别系列分公司RIVERB。去年，中國設計師王天墨和Melon與性别中立品牌Oinkpink和DASH FUTURE一起加入了市場。
服裝作為一種自我表達的方式，也是一種快速建立身份的方式。着裝風格的去性别化的背後，是中國人審美意識形态的去性别化——男人可以追求精緻、優雅、美麗，女人可以英俊、自由、獨立，或者你可以成為任何因為性特征而無法歸納的形容詞。
從去性别化文化的潮流，到消費品牌的逐鹿，為什麼無性别服裝能在國内市場？在服裝的紅海中，無性别歧視是一個概念還是一個類别？它能否在混亂中開辟一條全新的差異化軌道？性别歧視地圖能達到多遠？
1 學生制服
也許這是你會穿的第一件中性連衣裙
事實上，在全球範圍内，打破性别的服裝趨勢并不新鮮。
"男女通"一詞于1968年首次出現在《紐約時報》上。它指的是一種不受肉體性行為限制的自然存在概念，無論是一夫一妻制，雙性戀，性别流動還是女性 - 男性，都可能發生在同一個人身上。
電影《天鵝絨金礦》|圖檔：豆瓣
在1960年代和1970年代，在西方性解放和嬉皮士文化運動的高峰期，時尚界掀起了孔雀革命，女性元素重建了傳統男裝，鲭魚領帶，緊身褲和天鵝絨裙創造了一個華麗的迷幻新世界。
大衛·鮑伊（David Bowie）創造了一個虛構的男性和女性緻敬形象
Ziggy 星塵|來源：網絡
性别意識的重塑也在女裝市場紮根。Le Smoke最初由Yves Saintlaurent設計，當上流社會的男人在晚餐後脫下燕尾服，在吸煙室吸煙時換上休閑服時，它成為一種标志性的性别中立設計。
女性吸煙服（LeSmoking）|來源：網絡
70年代集體缪斯比安卡·賈格爾在婚禮上穿着白色吸煙服
|來源：網絡
這種意識形态反對同樣的審美，在架構之外尊重自我表達，不可逆轉地改變了時尚潮流。當時，百貨商店的目錄開始增加他和她的分類。
随後，奢侈品牌、運動品牌、快時尚紛紛進入這一領域，并在近幾年掀起了新浪潮。Gucci、Paul Smith等衆多品牌在時裝周上将男女服裝結合脫模，刺繡、蕾絲、緞布等元素都被評判為女性化，同時也被Gucci用于男裝。2018年，超過五個品牌在紐約秋冬時裝周上展示了無性感的服裝系列，迫使美國時裝設計協會（CFDA）增加了一個新的"男女皆宜"類别。
Sarah-Lin Tran&Christophe Lemaire
這樣的趨勢也"侵入"了國内服裝市場。作為一種進口的文化鴻溝，無性别的概念"幫助"了許多國産創業品牌在服裝紅海開辟了一條差異化軌道。
發展到今天為止的無性别服裝，還沒有形成獨立的品類或風格，傳統意義上的陽剛和女性元素都可以在性别中立的概念下互相應用，或者完全模糊。
但在目前的國内市場，無性别服裝和過去我們印象中"同款"并沒有太大的差別，在整體寬松的版型中，為了調和男女之間的差異會削弱性别認同，比如采用肩袖或肩袖設計。
這聽起來是不是很熟悉？
是的，九年制義務教育學生的校服可能是目前年輕人穿的第一件中性服裝。如果回頭看，特殊時期的軍服、中山服、解放服也都帶有沒有性别的印記。
電影《少年你》|圖檔：豆瓣
與制度和規範的要求不同，目前服裝更多的是個性化表達需求，在設計師、品牌或消費者身上都是一樣的。在接受CBNData采訪時，2019年成立的中性服裝品牌日興雜貨的創始人表示，他想在基本模型上做"更多細節"，這将通過兩個代碼擴充基礎産品布局，并添加更多的設計和風格化元素。
圖檔：日光雜貨店
2 使用生産線
為兩個人做生意
在國内消費市場，無性别服裝的萌芽有其曆史必然性嗎？答案是肯定的。
近年來，曾經簽約的年輕人的衣櫥快時尚景區已不複存在，不少品牌迎來了大規模的專賣場風潮，為本土服裝的興起掃清了相當大的市場空間。
不斷變化的消費力量點燃了服裝的新火。95、00後的年輕人往往被貼上标簽——樂于新，追求個性，審美更新，文化自信，一切為新的民族品牌"上位"增加可能性。
随着女權主義者和性少數群體平等權利話題在公共領域的呼聲越來越大，年輕人的性别觀念也正在遠離傳統的雙重對立語境，這反過來又影響了消費者的行為。根據CBDData的《2018年趨勢文化發展白皮書》，趨勢品牌中性風格的市場增長率高達341%，趨勢市場中"同性"服裝的消費量正在增加。
圖檔：CBNData 2018趨勢文化白皮書
CBNData去年釋出的《這是95年後國潮遺址》報告也顯示，去隔離是95後趨勢消費的一個突出特點。從穿着超大夾克的女性到選擇繡有鮮花的粉紅色外套的男性，男女之間的性别差異變得越來越模糊。
圖檔：CBNData 這是95年後國潮遺址
從上遊生産來看，無性别服裝在供應鍊控制上更加靈活，也有其天然優勢。在男女的情況下，研發成本向供應鍊等環節将減半——原來的男女服裝，即使設計相同，也需要有自己的版本，樣品服裝，投入兩條生産線，而無性别服裝則不需要這樣， 而同一款男女允許一個SKU同時兩組人，庫存壓力已經降低了一半。
圖檔：哭泣中心哭泣中心
然後是消費的"領域"。在電子商務時代，性别中立的服裝找到了一種滲透公衆的方法，但他們的野心并不止于制造品牌。目前，線下管道洗牌期，也成為全國潮流品牌入圍的最佳時機。如博思線上不到一年就積極發展線下管道，9個月開11家線下門店，通過售前系統開店和電商管道。
在網上，博茜利用"無性别時尚實驗室"的方式，打造"太空艙"、"趣味襪子機"等創意空間，讓年輕人在購買服裝的同時參與到店鋪體驗中，實作在小紅書、搖、B站等社交媒體的自發傳播。
"無性别實驗室"|圖檔：波西
3 美容、香水、珠寶首飾
如何擴大性别中立的地圖？
無性愛在服裝領域的爆發，得益于服裝在心理認知中的外在投射，是最露骨和直覺的。
但事實上，性别中立的地圖早已跨越了服裝的範疇。正如Gucci的創意總監亞曆山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）所說，"所有的元素和設計都可以在兩性中建立"，許多消費者圈子，如美容、護膚品、珠寶、香水等，都可以成為性别中立的領域。
與服裝一樣，珠寶的去密封可以追溯到上個世紀，當時卡地亞的指甲手镯和蒂芙尼的T系列是性别中立的。去年，禦木本和川久保玲的聯合作品選擇了南洋珍珠和銀鍊的組合，将陽剛之氣與柔美融為一體，CBNData采訪了國内嶄露頭角的珠寶品牌Hidden YIN，該品牌也從去年删除了"男女戒指"的産品名稱（點選檢視原文）。
禦木本 X 川久保玲 |來源：網絡
香水的性别中和也是有充分根據的。對于越來越多的消費者來說，過去對男女香水的劃分已經不再令人信服，"男人會被花香的香味所吸引，女人會被木頭的香味所感動"，香氛品牌House 17曾指出，香水應該是中性的藝術創作。
在美容行業，無性别似乎是"逆勢而上"。南韓中性美女LAKA與國産彩妝品牌HASHTAG主打張通過淡化性别差異，突出"解決基本需求"的特點，注重自然的妝感。
在品類上越來越細分，追求"适膚"的美容市場，因為這類産品無論膚色、性别如何，都有望拓寬目标消費群體，在紅海巨頭中，它是一種全新的逆向操作方式，但其市場表現尚未得到檢驗。
圖檔：拉卡
在供求辯關系中，是供給決定需求，還是需求逆向驅動供給？
與此同時，遊戲很難澄清。
但通過無性愛滲透到消費行業，我們看到了"趨勢"的重要性。這裡的"趨勢"不是消費趨勢，而是認知趨勢。
在性別意識形態變化的今天，無性別的美學不再僅僅是亞文化，而是逐漸渨透到整個人體。根據心理學家榮格的人格面具理論，每個人的内心都有異性戀的特征，服裝、珠寶、美女都可以以一種相對放松、自然的方式，幫助我們外化内心的人格面具。
對于品牌來說，或許要展望這樣的認知變化，在品牌定位、産品創新、營銷政策等前提下，要先響應潮流，在早上打破銀行。
另一方面，雖然想法可以為品牌增加積分，但讓消費者為概念付費似乎并不是一個長期的解決方案。如果無性隻是作為營銷噱頭，市場最終會驗證其合法性。
作者： 金金