75岁的芬达吉他如何被TikTok重新焕发活力

温家宝/大卫·布鲁姆

照片：挡泥板

在疫情爆发之前，没有什么比现场音乐和乐器更真实的了。然后一切都变了，包括备受吹捧的乐器制造商Fender，他的Telecaster和Stratocaster吉他一直是摇滚，流行音乐和其他音乐声音景观的关键组成部分。

该品牌成立于1946年，总部位于洛杉矶的日落大道。现在，该品牌正在适应一个全新的世界，包括在线表演，连续录制和发现音乐的新平台。

排在榜首的是TikTok，这是一个庞大的催眠短视频服务，在疫情爆发期间进入了主流。"我们现在在TikTok上推出自己的服务，"芬达首席营销官埃文·琼斯（Evan Jones）说。

"我们很高兴能成为其中的一部分，"琼斯说。"我认为我们可能是第一个真正致力于在这一领域做大工作的吉他品牌。但我想说的是，我们在这方面可能有点晚了。"

这是因为TikTok已经成为一个巨大的沃土，让崭露头角的音乐家打破这首歌，为自己打响名声。

TikTok为有史以来最成功的单曲之一Lil Nas X的"Ol'Town Road"的成功做出了贡献。最近，前迪士尼童星奥利维亚·罗德里戈（Olivia Rodrigo）看到了她的首支单曲"Driver"。S License在TikTok上的受欢迎程度为她的第一张专辑Sour铺平了道路，Sour是今年夏天最受好评和最受欢迎的专辑之一。

琼斯说，在这样的成功故事背后，还有无数其他音乐家，其中许多人与芬达有联系，许多人需要与希玛接触。

"音乐是TikTok社区分享和消化内容的关键要素，"琼斯说。"我们在平台上看到了很多用户，我们希望与他们建立联系并通过内容提供服务，同时也扩展他们的体验，说实话，这有点庆祝。所以对我们来说，这是一个非常合乎逻辑的延伸。"

该公司在TikTok上的成功已经有了一个良好的开端。琼斯说，在自己的官方账户推出之前，标签"Fender"已经在平台上使用了1.6亿次。

该公司已经在大多数其他大型社交媒体平台上运营，包括Instagram，Facebook和蓬勃发展的YouTube。Facebook甚至有一个专门针对新表演者的用户群。虽然YouTube拥有超过100万订阅者，但琼斯表示，其订阅者可能是"今天的四到五倍"。"

为了实现这一目标，芬达正在从产品营销转向更多的"序列化内容"，包括为新表演者提供一个专用空间，以便在不使用订阅的Fender Play教学应用程序时补充他们的学习内容。这些节目包括表演，技巧和技巧，以及幕后录音室材料，例如观看制作人从头开始制作曲目。

"我们已经开始开发不同系列内容的试点，这些内容正在获得巨大的吸引力，并且根据艺术家和主题，我们每天将获得数十万的观看次数，"琼斯说。"我们正在尝试和测试新的内容形式，使艺术家能够分享他们的艺术，并让表演者更深入地了解音乐是如何创作的。但我们也超越了产品本身，真正将其融入了玩家的生活方式。"

预计Fender Play应用程序将进行更多投资，琼斯说该应用程序拥有"数十万"活跃用户。该公司特别专注于在使用该应用程序的头几个月学习吉他，贝斯或Yucririchen。在疫情爆发初期，该公司提供免费应用程序，一个月内有超过100万人注册。

"我们所处的位置是，我们真正更广泛地考虑了玩家需要的所有工具，除了吉他，扩音器和Fender Play，"琼斯说。一个受欢迎的领域是数字扩音器，玩家可以将吉他连接到手机或平板电脑以录制和创作音乐。

"我们认为这是一个巨大的未来，特别是新一代的表演者将手机和笔记本电脑视为工作室的中心，而不是车库和巨大的录音平台。这是一个巨大的转变。我们正在积极投资，因为我们认为这是个好消息。"

公司转向更多的社交媒体营销和在线业务的部分原因是他们销售产品的方式已经改变。琼斯说，电子商务已经从销售额的30%上升到近70%。但它也是由购买Fenta产品的人口变化推动的。

"现在的女性和年轻人比20或30年前更多，"琼斯说。"我们成功的部分原因是我们能够联系和吸引整整一代崭露头角的音乐家，艺术家和创作者，他们正在使用吉他作为他们工作的一部分，或者可能正在使用其他形式的音乐表达，但没有考虑吉他。

数字化推动正在支持该公司为更具数字意识的一代创造新设备。本周，该公司推出了一款名为Player Plus Series的经典产品系列，每款售价在1，000美元到1，150美元之间。

琼斯说，这是对该公司2018年Player系列乐器的升级，其中包括无声拾音器，颈部的"平滑边缘"，以便更舒适地演奏，引人注目的新颜色，以及Telecaster，Nashville Telecaster，Stratocaster，Stratocaster HSS，Jazz Bass，Precision Bass和Jazz的目标，如Baa V， 已进行其他改进。

例如，Stratocaster HSS的Player Plus版本配备了一个拾音器，可以抵消交流声音以获得"额外输出"，该公司表示可以通过推拉控制将其分成单线圈音调，而颈部和中间的另外两个拾音器提供"明亮而触觉的经典Strat音调，但没有嗡嗡声"。"

琼斯说，正是这些沉默的拾音器清楚地表明，那些想弹吉他和贝斯的人正在发生变化。他们不希望在原始数字录音中出现经典芬达吉他的老式背景嗡嗡声。

"在过去的五六年里，我们看到接触吉他的人数急剧增加，"琼斯说。"人们的愿望也发生了一些变化。它曾经是主唱在舞台上用吉他独奏。这种情况已经改变。吉他现在既是歌曲创作工具，也是录音室的输入设备。现在，您将看到不同流派的艺术家希望使用现场乐器以及我们为实现真实表达所做的一切。"

该公司还推出了一系列音乐家展览，其中包括着名年轻艺术家的表演和对话，如Gabriel Garzón-Montaño，Destroy Boys，Lil Huddy，Nova Twins，Beach Bunny，Griff和Foushee。

"这是一个很好的机会，可以专注于我们认为正在做一些非常特别的事情的艺术家，并通过我们的渠道和其他渠道推广他们，"琼斯说。"希望作为回报，我们可以为他们提供一个平台来放大音乐，增加他们的观众，坦率地说，加快他们自己的音乐之旅。这将是我们今后九个月到明年年中最重要的任务之一。这是为Player Plus系列建立知名度的全球努力的一部分，但它也展示了作为客户群一部分的伟大艺术家。"

参加Fender活动的其他艺术家包括崭露头角的乡村歌手Hannah Dasher，她将她的音乐，蓬松的头发和浓密的南方口音与快速烹饪课程相结合，对TikTok（130万粉丝）产生了强大的影响，今年发行了专辑的幽默EP，The Half Record。

同样，Bass流行歌手Blue DeTiger的TikTok粉丝在去年的Figure It Out中将她推向了顶峰，然后发行了今年的EP How We Get Here。

"Blu DeTiger就是一个很好的例子，"琼斯说。"她拥有超过一百万的粉丝，她比我们更了解如何激活TikTok。但你知道，通过与她合作，忠于她的艺术，只是帮助放大她的声音，我们将学到很多关于是什么让TikTok用户参与其中。"

大卫·布鲁姆（David Bloom）是福布斯的撰稿人，仅代表个人表达自己的观点。