75歲的芬達吉他如何被TikTok重新煥發活力

溫家寶/大衛·布魯姆

照片：擋泥闆

在疫情爆發之前，沒有什麼比現場音樂和樂器更真實的了。然後一切都變了，包括備受吹捧的樂器制造商Fender，他的Telecaster和Stratocaster吉他一直是搖滾，流行音樂和其他音樂聲音景觀的關鍵組成部分。

該品牌成立于1946年，總部位于洛杉矶的日落大道。現在，該品牌正在适應一個全新的世界，包括線上表演，連續錄制和發現音樂的新平台。

排在榜首的是TikTok，這是一個龐大的催眠短視訊服務，在疫情爆發期間進入了主流。"我們現在在TikTok上推出自己的服務，"芬達首席營銷官埃文·瓊斯（Evan Jones）說。

"我們很高興能成為其中的一部分，"瓊斯說。"我認為我們可能是第一個真正緻力于在這一領域做大工作的吉他品牌。但我想說的是，我們在這方面可能有點晚了。"

這是因為TikTok已經成為一個巨大的沃土，讓嶄露頭角的音樂家打破這首歌，為自己打響名聲。

TikTok為有史以來最成功的單曲之一Lil Nas X的"Ol'Town Road"的成功做出了貢獻。最近，前迪士尼童星奧利維亞·羅德裡戈（Olivia Rodrigo）看到了她的首支單曲"Driver"。S License在TikTok上的受歡迎程度為她的第一張專輯Sour鋪平了道路，Sour是今年夏天最受好評和最受歡迎的專輯之一。

瓊斯說，在這樣的成功故事背後，還有無數其他音樂家，其中許多人與芬達有聯系，許多人需要與希瑪接觸。

"音樂是TikTok社群分享和消化内容的關鍵要素，"瓊斯說。"我們在平台上看到了很多使用者，我們希望與他們建立聯系并通過内容提供服務，同時也擴充他們的體驗，說實話，這有點慶祝。是以對我們來說，這是一個非常合乎邏輯的延伸。"

該公司在TikTok上的成功已經有了一個良好的開端。瓊斯說，在自己的官方賬戶推出之前，标簽"Fender"已經在平台上使用了1.6億次。

該公司已經在大多數其他大型社交媒體平台上營運，包括Instagram，Facebook和蓬勃發展的YouTube。Facebook甚至有一個專門針對新表演者的使用者群。雖然YouTube擁有超過100萬訂閱者，但瓊斯表示，其訂閱者可能是"今天的四到五倍"。"

為了實作這一目标，芬達正在從産品營銷轉向更多的"序列化内容"，包括為新表演者提供一個專用空間，以便在不使用訂閱的Fender Play教學應用程式時補充他們的學習内容。這些節目包括表演，技巧和技巧，以及幕後錄音室材料，例如觀看制作人從頭開始制作曲目。

"我們已經開始開發不同系列内容的試點，這些内容正在獲得巨大的吸引力，并且根據藝術家和主題，我們每天将獲得數十萬的觀看次數，"瓊斯說。"我們正在嘗試和測試新的内容形式，使藝術家能夠分享他們的藝術，并讓表演者更深入地了解音樂是如何創作的。但我們也超越了産品本身，真正将其融入了玩家的生活方式。"

預計Fender Play應用程式将進行更多投資，瓊斯說該應用程式擁有"數十萬"活躍使用者。該公司特别專注于在使用該應用程式的頭幾個月學習吉他，貝斯或Yucririchen。在疫情爆發初期，該公司提供免費應用程式，一個月内有超過100萬人注冊。

"我們所處的位置是，我們真正更廣泛地考慮了玩家需要的所有工具，除了吉他，擴音器和Fender Play，"瓊斯說。一個受歡迎的領域是數字擴音器，玩家可以将吉他連接配接到手機或平闆電腦以錄制和創作音樂。

"我們認為這是一個巨大的未來，特别是新一代的表演者将手機和筆記本電腦視為工作室的中心，而不是車庫和巨大的錄音平台。這是一個巨大的轉變。我們正在積極投資，因為我們認為這是個好消息。"

公司轉向更多的社交媒體營銷和線上業務的部分原因是他們銷售産品的方式已經改變。瓊斯說，電子商務已經從銷售額的30%上升到近70%。但它也是由購買Fenta産品的人口變化推動的。

"現在的女性和年輕人比20或30年前更多，"瓊斯說。"我們成功的部分原因是我們能夠聯系和吸引整整一代嶄露頭角的音樂家，藝術家和創作者，他們正在使用吉他作為他們工作的一部分，或者可能正在使用其他形式的音樂表達，但沒有考慮吉他。

數字化推動正在支援該公司為更具數字意識的一代創造新裝置。本周，該公司推出了一款名為Player Plus Series的經典産品系列，每款售價在1，000美元到1，150美元之間。

瓊斯說，這是對該公司2018年Player系列樂器的更新，其中包括無聲拾音器，頸部的"平滑邊緣"，以便更舒适地演奏，引人注目的新顔色，以及Telecaster，Nashville Telecaster，Stratocaster，Stratocaster HSS，Jazz Bass，Precision Bass和Jazz的目标，如Baa V， 已進行其他改進。

例如，Stratocaster HSS的Player Plus版本配備了一個拾音器，可以抵消交流聲音以獲得"額外輸出"，該公司表示可以通過推拉控制将其分成單線圈音調，而頸部和中間的另外兩個拾音器提供"明亮而觸覺的經典Strat音調，但沒有嗡嗡聲"。"

瓊斯說，正是這些沉默的拾音器清楚地表明，那些想彈吉他和貝斯的人正在發生變化。他們不希望在原始數字錄音中出現經典芬達吉他的老式背景嗡嗡聲。

"在過去的五六年裡，我們看到接觸吉他的人數急劇增加，"瓊斯說。"人們的願望也發生了一些變化。它曾經是主唱在舞台上用吉他獨奏。這種情況已經改變。吉他現在既是歌曲創作工具，也是錄音室的輸入裝置。現在，您将看到不同流派的藝術家希望使用現場樂器以及我們為實作真實表達所做的一切。"

該公司還推出了一系列音樂家展覽，其中包括着名年輕藝術家的表演和對話，如Gabriel Garzón-Montaño，Destroy Boys，Lil Huddy，Nova Twins，Beach Bunny，Griff和Foushee。

"這是一個很好的機會，可以專注于我們認為正在做一些非常特别的事情的藝術家，并通過我們的管道和其他管道推廣他們，"瓊斯說。"希望作為回報，我們可以為他們提供一個平台來放大音樂，增加他們的觀衆，坦率地說，加快他們自己的音樂之旅。這将是我們今後九個月到明年年中最重要的任務之一。這是為Player Plus系列建立知名度的全球努力的一部分，但它也展示了作為客戶群一部分的偉大藝術家。"

參加Fender活動的其他藝術家包括嶄露頭角的鄉村歌手Hannah Dasher，她将她的音樂，蓬松的頭發和濃密的南方口音與快速烹饪課程相結合，對TikTok（130萬粉絲）産生了強大的影響，今年發行了專輯的幽默EP，The Half Record。

同樣，Bass流行歌手Blue DeTiger的TikTok粉絲在去年的Figure It Out中将她推向了頂峰，然後發行了今年的EP How We Get Here。

"Blu DeTiger就是一個很好的例子，"瓊斯說。"她擁有超過一百萬的粉絲，她比我們更了解如何激活TikTok。但你知道，通過與她合作，忠于她的藝術，隻是幫助放大她的聲音，我們将學到很多關于是什麼讓TikTok使用者參與其中。"

大衛·布魯姆（David Bloom）是福布斯的撰稿人，僅代表個人表達自己的觀點。