文/陈妍
编辑/大风
从来都是在微博上吃别人的瓜，没想到，如今微博吃瓜吃到了自己头上。
近日，国家网信办约谈新浪微博负责人、总编辑，针对近期新浪微博及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，情节严重，依法责令其立即整改，严肃处理相关责任人，共计处以300万元罚款的行政处罚。
今年以来，微博格外“水逆”。2021年1月至11月，国家网信办对微博实施44次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，累计罚款1430万元。
12月14日，微博管理员回应网信办约谈处罚一事称，微博站方诚恳接受主管部门批评，认真落实整改要求。至此，微博“喜提”微博热搜。
营销遍地，乱象丛生
微博的热搜上得很突然，网友对此却并不意外，不少微博用户表示：干得漂亮！
事实上，面对铺天盖地的垃圾广告，乌烟瘴气的营销控评，见不得光的灰色数据产业，时刻带节奏、搞对立的微博大V，网友们早已深恶痛绝。天下苦微博久已。
根据微博管理员的回应，此次整改主要从两方面发力。一是推进软色情整治专项治理，二是推进同质化恶意营销专项治理。这也是微博被主要诟病的方面。
有网友表示，微博上有很多打色情擦边球的内容，数量之多，尺度之大，不堪入目。
以微博的“同城”功能选项为例，里面经常会涵盖大尺度、软色情的内容，并会诱导网友添加个人微信或QQ群。此前，据中国青年报报道，微博“蓝V”账号成色情广告重灾区，这些微博粉丝量从几十到几万不等。此外，在微博热评里，也时常有暗示性词语出现，令人防不胜防。
而同质化的恶意营销更是像病毒一样无限蔓延、侵蚀着网络生态。
以“饭圈”为例。它长年以来的谩骂互撕、刷量控评、挑动对立、恶意造谣，让整个微博生态乌烟瘴气。网友见不到“说人话”的评论，取而代之的是饭圈用户整齐划一的文字队列，统一话术的“带节奏”，以及对路人网友的无差别攻击，而营销号在这过程中也起到推波助澜的作用。
今年“清朗”行动以来，微博大范围清理违规微博，解散违规组群，关闭违规超话，处置违规账号。仅在11月26日至12月10日期间，微博就清理涉及“饭圈互撕”的微博15389条，解散涉互撕谩骂话题238个，对752个账号予以禁言7天到永久禁言的处置。
但即便如此，营销乱象依然不能被完全制止。近日，央视曝光各平台水军控评影视剧的现象，微博也被牵连其中。媒体揭露，水军控评明码标价，微博评论0.8元一条，限女号，显示后便可结账。
微博的“中年危机”
这些乱象也暗示着微博近年来的“力不从心”。
12月8日，微博港股二次上市，发行价272.8港元每股。然而开盘即跌破发行价，截至当天收盘，下跌6.82%，至254.2港元每股。
开门“绿”无疑让微博又蒙上一层阴影。成立12年来，从“国民应用”到明日黄花，微博历经了世间沧桑。而今，又来到了转折点的微博，面临内忧外患。
首先，营收结构单一，高度依赖广告收入，始终是微博的隐忧。
从营收构成来看，微博的广告收入占比接近90%。根据最新Q3季度的财报，微博的广告收入为5.37亿美元，占比88.5%。
更糟糕的是，微博对于广告主的吸引力正不断减小。从2018年到2020年，微博广告及营销的收入为15亿美元、15.3亿美元和14.86美元。从数据上看，广告收入已成下降态势。
其次，微博对自身的定位存在问题。
在内容和社交领域，微博摇摆不定，未能深耕其中任何一个，导致被微信、知乎、小红书瓜分用户，痛失流量。曾想在短视频上分一杯羹的愿望，也在抖音、快手全面崛起下破碎。
而在商业化和内容化的赛道上，微博又陷入了选择困境。短视频平台直播带货的商业模式并未在微博上得到复制，而原本的公共性意见平台也因长年“注水”逐渐损失用户。而今，知乎、B站，甚至是抖音都开始成为公众热点的讨论平台。
此外，微博的用户增速也遭遇瓶颈。
截至第三季度末，微博月活跃用户数增至5.73亿。同期的B站月活用户为2.67亿，小红书的月活用户为1.6亿，知乎的月活用户为1亿左右。但从用户增长速度来讲，B站Q3季度月活用户增幅为35%，小红书为97%，知乎为41%，而微博则是垫底。
从2018年到2020年，微博月活用户分别为4.62 亿、5.16 亿和5.21 亿，增速由12%跌至1%。
由此可见，微博的用户增长已走向疲软。随着其他平台对用户进一步分割，未来微博的用户增长恐怕更加困难。
这次网信办的约谈再一次让微博陷入舆论风波，网友里有唱衰的，也有期待微博逆袭的。如今，微博又站在了十字路口，只不过，外有强敌，内有豺狼，不知哪里才是归处。