2023年4月4日刊 | 总第3195期
愚人节前一天，B站一位近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布停更通知，引发人们关注。就在前一天，B站311万粉丝的“-LKs-”和264万粉丝的“怪异君”已宣布停更。
有媒体将这一现象总结为“B站UP主发起停更潮”，激起广泛讨论。
一位B站内部人士回应称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP主因为个人原因停更，并非集体行为。
后续的消息说，“-LKs-”只是单纯想给自己放个假，“怪异君”与所属MCN不合，“靠脸吃饭的徐大王”是做视频入不敷出+想给自己放个假。据此来看，三位UP主中有两位只是暂时停更，媒体声称的“停更潮”说法确实不太妥当。
这一新闻之所以能够形成热点，是因为它成功挑起了两拨人的情绪。
一是中小UP主。自从B站去年调整内部激励机制以来，UP主所得到的平台收益越来越少，同样的视频播放量，收入几乎下滑一半。另一方面，类似抖音快手的短视频内容入侵B站，这些UP主花大力气做的内容曝光量和收益还不如营销号的复制粘贴，他们对平台有怨气是人之常情。
二是B站用户。从“小国寡民”到寻求更大的商业舞台，B站首页的视频广告肉眼可见地增多。净肝、除螨、羊肉烩面、骨传导、洗发水、洗面奶、沐浴露、车载香氛、男士香水、私处护理……去不掉的广告给用户带来了极大的不适。
UP主的接连停更只是巧合，但中小UP主和用户的集体潜意识爆发，借题发挥宣泄对平台的不满情绪，却是必然。
骂资本、骂平台的声音可能会迟到，但绝不会缺席。比起B站冤不冤，这起事件最值得讨论的一个话题是：内容创作者一路奋斗，终成大号，最终的结局竟是无路可走？
01
所谓的“B站UP主停更潮”前两天，资深广告人姜茶茶通过“茶茶酱”的微信公众号发布了一篇文章，标题很惊悚：今年，百万粉的KOL都接不到广告了。
原文不长，仅仅几百字，但基本说清了内容创作者的生存现状，即：现在是有粉丝也很难变现的时代。
相较于其他平台，B站面临的情况更为特殊。以年轻人为主的用户生态决定了其消费潜力的不足，很长一段时间以来，除了拼多多还在对一些UP主例行投放，你在这个平台几乎看不到其他大品牌方的身影。
转化率差是一方面，另一方面在于，B站UP主能够产生的流量也很难与抖音快手的网红相抗衡。仅从播放数据的角度来看，投放者当然宁愿选择一个数据好看的平台。
再者，B站根深蒂固的社区文化对资本也并不友好，尽管有些粉丝会对接到广告的UP主感到欣慰，并对金主爸爸表示感谢，但B站也从不缺少反感和鄙视资本的用户，抵制和嘲讽的声音都会通过弹幕和评论直观地反映出来。对品牌方来说，谁会愿意当冤大头，花钱买难看呢？
况且，掌握投放话语权的人年龄一般偏大，自诩年轻人社区的B站甚至可能不在他们的视线范围内。
02
有人可能会问，上面所说的不过是大环境，总还是有人能接到投放的吧？没错，但他们还得接着面对其他问题。
“停更潮”事件中，一位名叫“—A路人—”的UP主在微博上列举了B站的“七宗罪”，其中有一条写道，“B站没有商业诚信”。
据了解，B站会打击UP私下接单的行为，一旦发现，会限流视频、降低账号权重。UP为了不因小失大，大多予以配合，但配合的过程中竟发现了平台的一些“小动作”，即将本属于他们的商单推给其他UP主。
这样的事如果多了，对UP主的打击是巨大的。一方面，它让UP主们对平台产生了信任危机；另一方面，“内容为王”在变现上竟成了一句空话，创作者不但要做好内容，还要学会察言观色，与一些部门搞好关系。
03
招人能解决这个问题吗？当然能。
事实上，一个人的精力终究有限，为了产出更精良的视频，头部UP主由团队运营早已不是什么新鲜事。有人专做文案，有人负责拍摄，有人负责封面，有人负责商务……一个人就是一支团队的豪言可能只发生在创业初期，想要做大做强，养团队就成了必然选择。
但问题在于，单打独斗的中小UP主或许可以凭借平台收益养活自己，而接不到投放的头部UP主即便坐拥粉丝百万，也养不起一个团队。
“靠脸吃饭的徐大王”在停更视频中说得很清楚，如果不是赶上了视频创作的红利期，攒下了一些家底，这个账号可能都坚持不到现在。
对这些UP主来说，平台收益的调整影响微乎其微，但靠百万粉丝在淘宝上卖肉松饼发家致富的时代已经过去了，而新兴的直播带货很难有他们的位置，唯一赖以生存的商单要么没有，要么必须与平台分利，要么被人横插一脚……不解散团队，或许只有死路一条。
“靠脸吃饭的徐大王”在视频结尾说：“休息一段时间后，还会继续做视频，不过更多的是当成一个兴趣爱好来做。”也就是说，这已经不是一项需要做大做强的事业了。
回想起内容创业最疯狂的时候，头部自媒体甚至经常将上市当成终极目标，招兵买马，意气风发。谁想到短短几年，从理想到现实，突然就变成了做号半生，归来仍是光杆司令啊。
问题暴露是解决问题的开端。经济大环境造成的行业停滞和收益下行，需要平台和UP主共同承受，而未来出路也只能是一起想办法冲出峡谷，此时此刻，换位思考和抱团取暖是必要的。
【文/许心强】