今年后半年以来，贵州醇突然闯进了众人的视野，霸屏行业媒体。
贵州醇从连续亏损到现在的网红酒企，离不开一个叫朱伟的人。
在国内白酒企业高管群体中，朱伟绝对是最为高调的一位。作为贵州醇董事长，朱伟时常通过个人社交平台，实时播报企业的发展近况，提概念、喊口号，不断引发外界的关注。
一年多来，他在社交平台上互动频繁，被外界称为酒业网红。
朱伟打造的个人IP，让身处低谷的贵州醇重回大众视野，并且以真年份产品杀进市场，试图续写往日辉煌。
从2020年斥资4.6亿元收购枝江酒业，到2021年收购蔺郎酒业，贵州醇的大动作一直不断，甚至在收购蔺郎后，贵州醇推出了其新的品牌定位：全国第三大酱酒企业！
其实在2020年以前贵州醇已经连续8年亏损，但是在2019年被江苏综艺股份有限公司接盘后，竟然出现了转机。2020年上半年，贵州醇盈利4000万元；2020年全年，贵州醇销售汇款同比增长206%，利税突破一亿元；2021年1-4月，贵州醇实现净利近5000万元，利税总额同比增长100%……
01
“第三大酱酒企业”是一场乌龙
尽管这几年贵州醇的发展确实不错，但是说自己是第三大酱酒企业，郎酒同意了吗？就去年的营收数据来看，茅台以1140亿元稳居第一；习酒实现销售额103亿元，圆梦百亿目标，位居第二；郎酒营收93.37亿元，排到了第三。贵州醇的营收虽然没有具体数据，但是根据利税1亿元推断，贵州醇2020年的营收应该还不及茅台的百分之一，这样的销售额也敢喊出第三大酱酒企业的口号？
再从品牌知名度来说，贵州醇的市场影响力也完全不是上述酒企的对手。今年春糖期间，微酒联合中国酒类流通协会行业研究院评选出“酱香白酒品牌TOP20”，而贵州醇排在第七位；云酒传媒联合中国酒业泰斗梁邦昌、高景炎、季克良发布了“中国酱酒品牌影响力Top100”，贵州茅台毫无疑问是无冕之王，郎酒排第二，而贵州醇刚刚跻身前十，位列第九。所以，就品牌层面来看，贵州醇显然距离第三还很遥远。
其实，明眼人都看出来了，这个“第三大酱酒企业”只是贵州醇酒业董事长朱伟玩的一个障眼法。其本意是“第三大酱酒产能企业”，在后续的宣传过程中，“产能”二字被忽略了，“第三大酱酒企业”成了一场乌龙。
虽说在营收和品牌方面，贵州醇因缺乏数据支撑排在后面，但是贵州醇的产能却实实在在可以名列全三。贵州醇目前的产能是1.25万吨，而前不久收购的蔺郎酒业产能为1万吨，这样看来，贵州醇的产能就达到了2.25万吨，仅次于茅台的5.6万吨和习酒的2.5万吨，成为全国酱酒产能企业第三名。
02
产能=效益？
在朱伟的一通操作之下，贵州醇通过兼并实现了产能的飞速增长。但是产能的增长与效益是成正比的吗？
现在好多企业都存在一个问题，就是盲目地将产能与效益划上了等号，导致了现在白酒行业的产能急剧扩大，这对一直以来以稀缺性为卖点的酱酒一点好处都没有。
随着酱酒热的进一步升温，各路资本蜂拥而至，酱酒新一轮的扩产来势汹汹，预计酱酒市场将会新增20万吨的产能，那么酱酒的稀缺性就不存在了。到时候，如果没有品牌、品质做支撑，这个酒企就得完蛋。
虽然贵州醇在收购蔺郎后产能得到了飞跃式的提高，在网红董事长的大力宣传下，品牌知名度也达到了新高度，但是一个酒企要想走得远、走得稳还得在产品本身上下功夫，品质才是硬道理。
03
真年份是真的吗？
酒还是陈的香，这话被白酒行业捧为真理，所以各个酒企都在争相出年份酒，10年、20年、30年的白酒在市场上屡见不鲜，但是真真假假，谁也不清楚，有的商家滴了一滴 10 年老酒就敢吹自己是10年陈酿。
即便是茅台，也免不了俗。比如30年的陈年茅台，其实使用的是不低于15年的基酒，再加入其他年份的老酒，经过勾调，调成它们自己设定的30 年标准。
所以，年份酒的水真的太深了，不太懂酒的朋友千万不要轻易下手。
基于消费者对年份酒的怀疑，朱伟就出了“真年份”产品，年份有5年的、10年的，香型有浓香、酱香、陈香。
不出不打紧，“真年份”一出，消费者对“年份有真有假”这个判断基本就坐实了。但是你这“真年份”就一定是真的吗？那可说不准！
还有一个疑点，以前贵州醇可是做浓香型白酒的，做酱香白酒的历史并不长，这十年的老酒是从哪里来的？
在贵州醇的产品详情上，还真是有一份质检报告，但是这份报告压根就没提年份的事儿，这让消费者怎么相信你家年份的真实性呢？
从营销的角度来看，朱伟可谓“鬼才”，不过，对于一家白酒企业，过于注重营销，而不把精力放在产品上是有隐患的。
归根结底，无论你的产能有多大，营销做得有多好，最终还是要回归到产品本身的。