利用大資料來優化媒體采購活動

如今，在網際網路上有無數的廣告媒介公司可以推廣拓展企業品牌。許多公司依靠谷歌搜尋引擎和facebook網站進行廣告推廣，但也有其他的政策值得探索。媒體購買是其中之一的政策。

媒體購買是購買媒體公司的廣告。在網際網路上，它更具體地說是指基于個人網站的購買廣告。媒體購買通常依賴于橫幅廣告。

雖然橫幅廣告是一種老式的廣告方式，但如果做得很好，它仍然是有效的。全球各企業品牌2016年在橫幅廣告方面據估計将花費134億美元。

如何建立一個成功的媒體購買活動？

而媒體購買不同于廣告和其他營銷政策，但最根本的目的是一樣的。廣告客戶需要在正确的觀衆展示正确的資訊。

這裡有一些基于資料的提示，以幫助達到這一目标。如果你正在努力建立自己的赢利媒體購買活動，可以随時尋求baldyne數字營銷幫助。

不要高估點選率的重要性

你的點選率是按照你展示的banner廣告的點選次數計算的。這顯然是一個重要的變量，因為沒有人點選你的網站，你就不能生成轉換。

但是，您的點選率（ctr）是不是一切。有時，點選率最佳的banners有可怕的轉換。這可能是很多原因，比如誤導性的聲明，clickbait措辭或目标網頁視覺造型不比對。

提高你的點選率是很重要的，但不應該是你的最終目标。

確定資料具有統計學意義

太多的廣告商得出不足的資料的結論。他們可能會注意到一個橫幅廣告可能表現得比另一個更好，在他們已經獲得2000次展示後。他們立即暫停未轉換的以及更換一個點選率較低的橫幅廣告。

這是一個很大的錯誤，因為他們沒有足夠近的資料要知道哪些橫幅是真正的好。另一個10,000個印象對比測試後，他們可能會發現第二個标題是明顯的赢家。

重要的是要確定你有一個統計上顯著的資料樣本，并同時進行分割測試。有許多免費的工具，例如可以使用這一個工具。

比較不同網站的轉換

選擇網站的位置可能是優化媒體購買活動的最重要的一部分。有些網站隻是比其他的網站更貼近你的目标閱聽人。你可以使用你的直覺，但是如果沒有測試，你可能最終不會知道哪一種可以達到最好。

一旦你看到了轉換最好的網站的類型，你是否開始尋找類似的網站進行測試？

檢視該網站的不同部分的展示位置

大多數網站有不同的廣告選項。他們可能在頁面的頂部有一個728x90像素的廣告位置。而同一個網站在這個廣告位置下面也可能有一個125x125像素的廣告。

一般來說，更明顯的廣告會得到更好的轉換。然而，他們也有更高的每千人成本比率。你需要測試不同的位置，以确定哪些收益最好的投資回報率。

測試中介登陸頁面

根據你的轉換目标，連結到你的主要目标網頁可能無法正常工作。如果你想獲得使用者更高的點選率，你可能需要使用一個中介登陸頁面。你可以使用此頁面來為您的電子郵件營銷清單生成訂閱伺服器。

本文轉自d1net（轉載）