大資料時代對傳統營銷方式的驅動

炙手可熱的“大資料”正在全球掀起一場智能營銷革命。那些無孔不入的營銷不再出自大牌4a公司藝術總監或創意師之手,　而是來自于無孔不入的大資料營銷系統。

所謂大資料，包括是基于資料雲技術建構大資料生态體系，結構化各領域精準資料源，形成數字化營銷。

最早關于大資料的故事發生在美國第二大超市塔吉特百貨。孕婦對零售商來說是個含金量很高的顧客群體，但是她們一般會去專門的孕婦商店。是以塔吉特的顧客資料分析部門發現，懷孕的婦女一般在懷孕第三個月的時候會購買很多無香乳液。幾個月後，她們會購買鎂、鈣、鋅等營養補充劑。根據資料分析部門提供的模型，塔吉特制訂了全新的廣告營銷方案。結果，孕期用品銷售呈現了爆炸性的增長。2002年到2010年間，塔吉特的銷售額從440億美元增長到了670億美元，大資料的巨大威力轟動了全美。

德塔科魯科技公司表示：這個案例說明大資料在企業營銷上的成功，利用大資料進行多元度的分析整合，從應用場景出發，形成清晰化的場景-标簽-資料的層次體系，幫助客戶判斷其消費需求，進而進行精确營銷。

大資料正在改變整個市場營銷行業的工作方式：鋪天蓋地的廣告轟炸不再是市場營銷必要的戰術安排。了解消費者背後的海量資料，挖掘使用者需求，結構化各領域精準資料源提供跨平台的個性化營銷解決方案

正因為如此，通過建立完整的大資料分析體系才是資料背後的意義。通過建構大資料生态體系，結構化各領域精準資料源，才能實作企業數字化營銷模式的優化。

綜上所述，來自社交網絡的大資料系統正在徹底改變全球廣告業，進而改變制造、零售、科技等各個行業。企業與使用者之間的交流方式正在發生巨大的改變，越來越多的企業正在主動擁抱這種變化。大衆消費者在資訊爆炸時代，95%以上的資訊都會被遺忘和過濾掉，隻有很少的零散資訊被人們記住。而在智能廣告時代，社交媒體不僅是要讓人們記住來自圈子的推薦資訊、新聞話題、情感故事，更重要的是催生人們潛在的消費需求，進而讓人們的消費曲線變得可知。

本文轉自d1net（轉載）