冰雪女王、黑寡婦、泰勒斯威夫特、範冰冰，靠精湛的化妝技術，讓顔值既能跨國還能跨次元，被網友稱為整容手的南韓美妝達人pony（樸慧敏）來中國開起了淘寶店。據了解，該達人的淘寶店pony makeup，于4月19日開始上架商品，截至今日，已經聚集了9.4萬粉絲關注，平均每款産品的銷量都到達了三位數。
早在2008年，美妝教學随着微網誌興起，pony就已經在個人美妝部落格以及youtube上釋出美妝教學視訊。pony根據不同的場景，推出的教學視訊實用性強，教程清晰，在中國引起了衆多網友的關注。
除了善于裝扮和擁有專業美妝部落客的親切感，pony 的走紅還離不開她獨特的仿妝技巧。她先後模仿過《冰雪奇緣》裡的 elsa 公主、斯嘉麗•約翰遜在《美國隊長》裡的黑寡婦形象，并在來到中國後，适時地推出了範冰冰妝容的教學視訊。兼具的娛樂性使得 pony 在一衆反複更新适用于不同場合妝容教程的部落客中鶴立雞群，而 pony 的國際影響力也随着這些豐富多元的選題逐漸增強。
也是pony走紅的同一時期，美妝達人概念開始在網上掀起不小的波瀾，大都家願意看到一個樣貌可愛的素人使用自己負擔得起的産品、将熟練的、漸進的畫法展現在眼前。台灣的陳佩佩，香港的陳莉敏和成都的小膩膩等美妝部落客，都是在這個時期慢慢壯大起了自己的粉絲群，把分享美容、美妝變成個人事業，其中，小膩膩在淘寶上冠名合作的店鋪以及擁有44.2萬名粉絲，并在短短兩年時間賣到了兩個皇冠的信譽度，超過多數經營5年以上的淘寶店鋪。可以說網際網路給這些懂化妝的姑娘們很好的曝光機會。
相比之下，pony 在中國的影響力似乎沒有被她的南韓團隊迅速變現。至少在 pony 正式入駐新浪微網誌以前，她的中國粉絲都仍是在貼吧、各大彩妝公衆号以及視訊門戶網站等管道，零散地關注着她最新的妝容視訊；在 pony 的淘寶店開張、甚至遠在她的個人彩妝品牌 pony effect 成立之前，在淘寶頁面搜尋“pony 同款”等關鍵詞，也會跳出近4萬條 pony 在教學視訊裡使用過的品牌和産品。
2015 年 11 月，pony 和南韓彩妝公司 memebox 正式合作，推出了自有彩妝品牌 pony effect，并在首爾開設了線下的實體商店。4 月 20 日，pony 在微網誌上釋出了一個“春日出遊紅唇妝”的視訊，同時宣布個人彩妝品牌 pony effect 入駐淘寶平台，而淘寶也于次日在登入界面鋪展了 pony 店鋪的廣告。這似乎可以确認， pony 以及 pony effect 開始回收大量中國的粉絲群體和潛藏的市場了。