冰雪女王、黑寡妇、泰勒斯威夫特、范冰冰，靠精湛的化妆技术，让颜值既能跨国还能跨次元，被网友称为整容手的韩国美妆达人pony（朴慧敏）来中国开起了淘宝店。据了解，该达人的淘宝店pony makeup，于4月19日开始上架商品，截至今日，已经聚集了9.4万粉丝关注，平均每款产品的销量都到达了三位数。
早在2008年，美妆教学随着微博兴起，pony就已经在个人美妆博客以及youtube上发布美妆教学视频。pony根据不同的场景，推出的教学视频实用性强，教程清晰，在中国引起了众多网友的关注。
除了善于装扮和拥有专业美妆博主的亲切感，pony 的走红还离不开她独特的仿妆技巧。她先后模仿过《冰雪奇缘》里的 elsa 公主、斯嘉丽•约翰逊在《美国队长》里的黑寡妇形象，并在来到中国后，适时地推出了范冰冰妆容的教学视频。兼具的娱乐性使得 pony 在一众反复更新适用于不同场合妆容教程的博主中鹤立鸡群，而 pony 的国际影响力也随着这些丰富多元的选题逐渐增强。
也是pony走红的同一时期，美妆达人概念开始在网上掀起不小的波澜，大都家愿意看到一个样貌可爱的素人使用自己负担得起的产品、将熟练的、渐进的画法展现在眼前。台湾的陈佩佩，香港的陈莉敏和成都的小腻腻等美妆博主，都是在这个时期慢慢壮大起了自己的粉丝群，把分享美容、美妆变成个人事业，其中，小腻腻在淘宝上冠名合作的店铺以及拥有44.2万名粉丝，并在短短两年时间卖到了两个皇冠的信誉度，超过多数经营5年以上的淘宝店铺。可以说互联网给这些懂化妆的姑娘们很好的曝光机会。
相比之下，pony 在中国的影响力似乎没有被她的韩国团队迅速变现。至少在 pony 正式入驻新浪微博以前，她的中国粉丝都仍是在贴吧、各大彩妆公众号以及视频门户网站等渠道，零散地关注着她最新的妆容视频；在 pony 的淘宝店开张、甚至远在她的个人彩妆品牌 pony effect 成立之前，在淘宝页面搜索“pony 同款”等关键词，也会跳出近4万条 pony 在教学视频里使用过的品牌和产品。
2015 年 11 月，pony 和韩国彩妆公司 memebox 正式合作，推出了自有彩妆品牌 pony effect，并在首尔开设了线下的实体商店。4 月 20 日，pony 在微博上发布了一个“春日出游红唇妆”的视频，同时宣布个人彩妆品牌 pony effect 入驻淘宝平台，而淘宝也于次日在登入界面铺展了 pony 店铺的广告。这似乎可以确认， pony 以及 pony effect 开始回收大量中国的粉丝群体和潜藏的市场了。