南都訊 記者馬建忠 随着消費的不斷更新，電商平台聯手垂直領域頭部品牌共建消費生态圈正在成為新常态。近日，拼多多就攜手子初開啟了“媽媽的透明工廠”母嬰溯源直播行動。據悉，當天近10萬寶爸寶媽參與，子初在拼多多平台當日的整體銷售額上漲近400%。
據了解，拼多多于2020年7月宣布啟動“母嬰産品溯源”行動，該行動除為部分優質品牌提供補貼外，還意在以直播間進工廠的方式“透明化”産品生産。
據拼多多母嬰行業負責人此前介紹，拼多多對母嬰品牌的幫扶計劃包括消費洞察、專家診斷和研發建議，在一定範圍内傾斜流量以增加商品曝光度，以支援其品牌化建設。此外，“母嬰産品溯源”行動還将陸續落地國内母嬰産業帶。
至于深入母嬰産業帶的具體路徑，拼多多方面表示，首先将在供給側通過大資料和生産線改造更新，提升制造企業的生産能力；其次，通過平台“秒殺萬人團”等頻道，彙集大量需求，形成大規模訂單；第三，基于對各階段消費者需求的了解，通過平台“定制雷達”組織和協同廠商完成産品定制，并輔以“百億補貼”等活動，形成銷售爆款；同時，在流通側打造精簡的供需體系，幫助母嬰企業壓縮交易成本，将價格優勢轉化為規模優勢。
公開資料顯示，拼多多此次攜手的子初，其工廠位于鹽城昌正醫療科技産業園。昌正醫療成立于2011年，旗下擁有子初、樂培氏、紐因貝和施美因等多品牌矩陣。其中，子初已發展為專業母嬰孕産護理品牌，并參與起草和制定了産婦衛生巾、防溢乳墊、産褥墊等多個産品的國标。