南都讯 记者马建忠 随着消费的不断升级，电商平台联手垂直领域头部品牌共建消费生态圈正在成为新常态。近日，拼多多就携手子初开启了“妈妈的透明工厂”母婴溯源直播行动。据悉，当天近10万宝爸宝妈参与，子初在拼多多平台当日的整体销售额上涨近400%。
据了解，拼多多于2020年7月宣布启动“母婴产品溯源”行动，该行动除为部分优质品牌提供补贴外，还意在以直播间进工厂的方式“透明化”产品生产。
据拼多多母婴行业负责人此前介绍，拼多多对母婴品牌的帮扶计划包括消费洞察、专家诊断和研发建议，在一定范围内倾斜流量以增加商品曝光度，以支持其品牌化建设。此外，“母婴产品溯源”行动还将陆续落地国内母婴产业带。
至于深入母婴产业带的具体路径，拼多多方面表示，首先将在供给侧通过大数据和生产线改造升级，提升制造企业的生产能力；其次，通过平台“秒杀万人团”等频道，汇集大量需求，形成大规模订单；第三，基于对各阶段消费者需求的理解，通过平台“定制雷达”组织和协同厂商完成产品定制，并辅以“百亿补贴”等活动，形成销售爆款；同时，在流通侧打造精简的供需体系，帮助母婴企业压缩交易成本，将价格优势转化为规模优势。
公开资料显示，拼多多此次携手的子初，其工厂位于盐城昌正医疗科技产业园。昌正医疗成立于2011年，旗下拥有子初、乐培氏、纽因贝和施美因等多品牌矩阵。其中，子初已发展为专业母婴孕产护理品牌，并参与起草和制定了产妇卫生巾、防溢乳垫、产褥垫等多个产品的国标。