一部「太子妃升職記」橫空出世，憑借古裝穿越和耽美搞笑的劇情，拿下28億的網絡點選量，收割近18.6億次微網誌話題閱讀，堪稱收視黑馬。誰也沒有想到，耗費巨資的「芈月傳」沒有紅，反倒是一部哭窮的網劇成了收視爆款。太子妃的爆紅成了網劇崛起的一個标志性的勝利，意味着粗制濫造的自制劇終于走上正軌，用它别出心裁的方式獲得了觀衆的認可。
從粗制濫造跳了一個台階的網劇，很快又面臨另外一個問題：因為題材涉及血腥暴力、色情粗俗和封建迷信等而被叫停整改。就在前幾天，包括「太子妃升職記」在内的六部熱度網劇都被總局宣告下線，其中兩部永久停播，其餘勒令删改後再審。究其原因，無非是為了追求市場和收視，不惜劍走偏鋒各出險招。
對于視訊網站而言，自制劇就是各家比拼的戰略高地。這些自制劇不僅讓視訊網站能硬氣地自立門戶，更是能吸粉導流，擴充了商業模式，甚至還可能實作和衛視反哺輸送内容。視訊網站的大佬們心裡都很清楚：若不發展自己的内容（自制劇為主），就很難撐起自己在行業的地位。
既然網劇的戰略地位這麼重要，難道就沒有更好的辦法嗎？視訊網站要生存，就要從網劇中攫取更多的商業價值。而大尺度、博眼球的畫面和劇情往往隻能帶來短期效益，還可能面臨被整改的風險。這麼看來，隻有從内容創新和原創ip培育兩處着手才可能是長遠的玩法。
網劇新趨勢：原創内容更多，商業玩法更豐富
在現有的網劇商業變現模式中，廣告植入和會員付費觀看是最常見的。随着網劇題材探索的多樣化，制作方很快發現，網劇本身也可能是一個ip資源，比如「煎餅俠」和「屌絲男士」，都是通過網劇成功孵化影視ip。另一方面，網劇的短小精悍，意味着内容可塑性強，甚至能成為企業品牌量身打造。既有影視觀賞價值，又具備商業投資，能實作網劇成長和商業變現的多重利益最大化。
在前兩年聚美優品就拍過一部類似的網劇，由趙奕歡主演的「女人公敵」，講述的就是一個在職場努力打拼最終蛻變成蝶的故事。整體劇情風格和聚美品牌的理念結合的非常到位，都說聚美是包場打了一個長篇廣告，而且是有劇情不令人反感的“廣告”。最近的例子有「太子妃升職記」，35集劇情裡大概有兩集是在給樂視賣吆喝，還有兩集是在給贊助商金戈唱頌歌，這是比貼片廣告更直白一點的玩法，但仍不算高明。
比較有新意的是最近愛奇藝推出的一部網劇「笑創水浒」，這是一部在題材上緊扣熱點，曆史新說的搞笑喜劇。該劇上線不到兩周就突破7000萬點選量，在沒有大規模做營銷推廣的情況下，這樣的點選播放量已經令人驚喜。整個劇情最厲害的地方在于它生動的講了一個水浒108将的靈魂穿越到現在創業的故事，還巧妙的做了品牌植入——we+聯合辦公，将聯合辦公空間的發展理念融入到劇本創作中，讓這些創業者身處創業空間，有什麼比這來得更自然的呢？
從觀衆劇情來看，這是一部緊密結合時下創業熱點，典故新解讀的搞笑喜劇；從制片方來看，這是一部具有市場和ip價值的原創作品；從企業品牌方來看，這是一部完整的品牌營銷解說劇。通過劇本的二度創作，将調性相符的品牌、故事、熱點放到一起，做出了一道色香味俱全的視聽大餐。
低投入高産出：「笑創水浒」和we+聯合辦公幕後的故事
影視行業從來不缺一擲千金買買買的土豪，但若能花小錢辦大事，四兩撥千斤的才算是高手。大部分拍攝成本動辄上億的電視劇的經費主要花在明星酬勞和服裝道具上面，而網劇則沒有這方面的擔憂，因為根本就沒有這麼多預算，要怎麼任性。是以說，凡是能拍好網劇的導演一定是勤節持家的好導演，凡是善投資網劇的品牌一定是最懂成本效益的企業。
拿這部「笑創水浒」舉例，它的制片方是北京西西裡文化傳媒有限公司。作為入駐we+聯合辦公空間的第一批使用者，在得到we+的第一筆200萬的投資後，很快就啟動了「水浒傳」翻拍作品創作。也正是有水浒這個高著名度的ip号召力在前，「笑創水浒」的創意改編才會吸引衆多關注。一個講述以宋江帶領的團隊幫助創業者創業的故事，既雜糅了經典ip的号召力，又巧妙的運用故事場景和創業主線豐富了we+聯合辦公的品牌理念，每分錢都是花在刀刃上的即時感啊。
比起那些貼片廣告或者硬廣植入的老式營銷大法，潤物細無聲的合理嵌入才是更進階的選擇。觀衆對劇情會投入感情，卻很難對那些直接的片頭廣告或劇中硬廣産生興趣。一部「女人公敵」讓多少河馬面泥脫銷，僅僅是因為該面膜在劇中以案例出現。對于有創業需求的人群來說，溫馨、專業、多元化的創業環境就是一場宋江般的及時雨。
網劇崛起已成事實 商業模式日趨成熟
據業内資料統計，2014年全年網劇數量超過了過去7年之和。而2015年則再次重新整理記錄，僅8個月就超過了2014年全年網劇總量。網劇随着技術革新和移動端使用者習慣的養成，而獲得大量的關注和資金投入。無疑，這些資料都在指向一個事實：網劇崛起，已非昨日阿蒙，自當刮目相看。
網劇的崛起，讓視訊網站獲得更多的盈利模式：從單純的依賴廣告逐漸進化到廣告+會員付費。在付費基礎上，由優質的網劇内容再次産生廣告植入、返銷衛視以及電商購買等多重變現模式。優秀的網劇還可以配合做一些周邊衍生品的開發（遊戲、話劇），甚至還可能拍電影，培育大ip。無論是原創者，還是制片方和品牌商，誰能搭上網劇發展的這輛快車，誰就能借風使力，彎道超車。
今天的網劇似乎有些“農村包圍城市”的味道，草根出身，也吃過粗糧飯，誕生在最不打眼最草根的網際網路。沒有電影的藝術出身，也沒有電視劇的根正苗紅，它就是一路摸爬滾打的樣子。從最初的青澀粗糙，到曆練後的日漸成熟，再到現在的獨樹一幟，它的成長和發展的土壤來自于傳統影視話語權下放，每個人都可能是生活中的主角，正如大鵬的屌絲也有春天。
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