新品1952市場價899元，盤一盤泸州老窖的次高端産品

10月17日，泸州老窖1952于上海正式釋出。泸州老窖董事長劉淼表示，泸州老窖1952将肩負名酒、品質、品牌“三大價值”，定位為泸州老窖的高端戰略單品，推進泸州老窖整體品牌的高端化更新，售價899元/瓶。

業内人士分析，此次新品的推出或将補位其市場價位空缺。

泸州老窖高端代表産品為國窖1573，售價在千元以上，次高端代表産品是高光g3、老窖特曲60版、百年泸州老窖窖齡90年，售價分别為818元/瓶、759元/瓶和699元/瓶。不難發現，泸州老窖在700-1000元次高端價格帶仍有一定空缺。

從行業來看，“馬太效應”在持續放大，行業整體向名酒集中、向高端集中的趨勢愈發明顯，頭部名酒企業紛紛擴大産能；品牌高端化和産品更新創新成為白酒行業的主要趨勢之一，這為次高端和高端白酒帶來持續成長空間。在這樣的背景下，多家酒企也紛紛推出次高端和高端白酒産品。

随着國窖1573和特曲進入成熟期，泸州老窖去年推出的高光系列以及推出的新品“1952”，或許都是泸州老窖謀求業績突破的增長點。

2021年上半年，泸州老窖、茅台、五糧液、洋河股份營業收入分别為93.17億元、507.22億元、367.5億元、155.4億元，同比增長22.04%，11.15%、19.45%、15.75；歸屬于上市公司股東的淨利潤分别為42.26億元、246.54億元、132億元、56.61億元，同比增長31.23%、9.08%、21.60%、4.82%。

在高端市場方面，從産品占比來看，泸州老窖高端産品增速雖快，但在整個産品體系中占比還不算高，約占6成左右，低于五糧液高端酒占比約8成，更遠低于茅台高端酒占比近9成。