作者|耳東陳
編輯|吳怼怼
顧漫新作影視化，迪麗熱巴、楊洋主演知名IP劇，這兩個消息任意一個放出來，都有不少人期待。
當楊洋顧漫二次合作，合作者還有迪麗熱巴，這個期待值就更滿了。
不止國内觀衆，他們的海外粉絲，也會翹首以盼。
自《全職高手》《三生三世枕上書》播出後，楊洋迪麗熱巴搭載着中國故事出海，得到不少海外觀衆喜愛。
最近《你是我的榮耀》海内外同步播出，與此同時，WeTV（騰訊視訊海外版）官宣迪麗熱巴、肖戰、楊幂、楊洋（按藝人姓名首字母排序）為平台全球代言人。
藝人+IP+出海平台的組合，還在釋放新能量。
從平台角度而言，代言人選得好，能将使用者與藝人的情感連結，催化成使用者和平台的情感連結。
藝人既有的海外知名度與号召力能帶動平台的影響力，進而為華語内容國際傳播拓展出更大的空間。而持續增長的使用者規模與豐富的國際合作資源，又能幫華語藝人打開更廣闊的海外市場。
自2019年6月上線至今，WeTV的發展，是長視訊平台出海的縮影，WeTV做出的成績，給中國文化輸出提供了新想象，WeTV以「内容+營銷+藝人」的謀篇布局，讓國内優質内容出海看到了更豐富的商業化機會。
01
制播一體，出海故事變多元
《陳情令》三番五次霸榜泰國Twitter熱搜，印尼少女追看《外星女生柴小七》，全球網友在WeTV給《創造營》選手「撐腰」，日本重量級聲優大師井上和彥為《風味人間》旁白解說……
海外友人沖中國浪的勁頭，一點不比國人差。
《陳情令》大結局那天，在Twitter全球熱搜第一名。
很少接觸中國電視劇的印尼，《外星女生柴小七》播出後真香了。等《三生三世枕上書》開播，當地知名媒體TribunNews開專題講解精美服飾道具背後的故事，電視劇中的中國零食，也通過各大劇集的熱播被代購到國外。
可以見得，出海的中國故事，變多元了。
往前推個三五年，歪果仁看到的中國故事，還大都是甄嬛如懿這種長着大辮子的古代想象，也壓根沒想過會參與中國實時進行的綜藝并擁有投票的通道。
近幾年，國内視訊平台出海，打破了以往出海劇古裝占大半的老傳統，豐富故事類型的同時，讓海外友人對中國文娛有了更多了解的切入點。
承載這些切入點的，是出海的視訊平台。
從前被刻闆印象國産劇是「古裝劇」，最重要的一個原因是走出國門的其他類型作品太少了。
WeTV背靠騰訊視訊已有的内容優勢，精選出逾萬小時的國内青春偶像劇、都市情感劇、懸疑劇、仙俠劇、武俠劇、反響好的綜藝節目、國漫、紀錄片、少兒動畫等，一齊輸出。
除了騰訊視訊的自有内容，WeTV還把之前零散發行到不同地區電視台和新媒體的中國内容，系統性地集中在自己的平台。
品類多，意味着能打的閱聽人面變廣，繼而平台影響力變大，中國故事輸出，也就更廣泛了。
内容多是傳播的第一步，能赢得當地人認可，做到有效傳播，靠的是平台的制播一體模式。
以往，國産内容出海，要麼賣版權給海外平台，要麼靠當地網友自發上傳到網上。前者是一錘子買賣，随着版權一起賣掉的，是對作品的話語權。後者雖然更大限度保持原汁原味，但非專業配音+字幕，又有可能對故事意蘊造成一定曲解。
制播一體的好處是，對内容有充分話語權。
平台下場，與當地的電視台、制作公司建立深度合作，配音字幕、當地市場推廣問題在多方把控下，更能保障本土化原創内容制作的推進。
與此同時，制播一體還能保障中外同步播出，沒有時間差，追劇不怕劇透，觀衆體驗感就會更好。
當然，WeTV出海，面向的不止是海外華人，而是全世界。與當地電視台及制作公司的關聯，為制作适合海外文化的作品提供了條件，WeTV上的海外劇，既有利于中國平台适應外國環境，還能借助本土制作内容給平台進一步拉新。
《2020騰訊視訊年度指數報告》顯示，WeTV使用者數較去年相比增長175%+、觀看總時長增長300%+、使用者覆寫110餘個國家和地區，同時平台上已上線的海外配音劇目累計時長過千小時、上線翻譯劇集累計時長過萬小時。
自主搭台唱戲的做法，改變了以往中國故事出海無門或「白菜價」出海的境遇，拓寬出海類型的同時，也讓更多内容，看到了新機遇。
02
針對性營銷，藝人平台共赢
好内容怕出不去，也怕出去了之後水土不服，影響了傳播結果。
WeTV出海，做了針對性的改變。
一個典型的例子是，平台自制綜藝《創造營》在海内外同步播出的基礎上，WeTV開啟了全球「撐腰」通道，海外使用者可以通過WeTV給心儀的學員「撐腰」，這樣一來，國内外使用者能夠同步深度參與節目，強烈的互動感能帶來更多海外使用者的關注，繼而沖破圈層。
此外，《創造營》成團夜還在WeTV海外同步直播，并在泰國設定第二演播室，進行泰語實時解說，當晚直播達到創紀錄的數十萬人預定，線上觀看人數超200萬人次。
這一系列關聯效應，不僅助《創造營》沖出國門，也讓WeTV在海外活躍度升高，成功拉新。
綜藝給足互動性的同時，舉辦的海外路演和粉絲見面會，不僅讓海外使用者感受到了追中國星的滿滿福利，還是對劇集更好的宣傳。
如在國内平台出海前，楊洋就憑《微微一笑很傾城》在海外擁有一衆粉絲，2019年WeTV上線後，平台在泰國舉辦了楊洋粉絲見面會。
楊洋在泰國為自己的新作品《全職高手》做了宣傳，同時藝人自身的人氣也為平台帶來更多關注度。
還有《外星女生柴小七》熱播後，「16年來印尼第一次有中國藝人舉辦粉絲會」是件極具儀式感的事情，追劇使用者得到滿足的同時，将目光移至幕後，WeTV拉近了演員與觀衆的距離，還反證了平台的溫度。
熱劇辦粉絲見面會，熱綜群衆擁有投票權，長此以往，海外使用者心裡就會有這麼一個印象：WeTV追星，能夠得償所願。
這樣一來，新作宣傳到位了，藝人海外知名度更高了，海外閱聽人與藝人距離更近了，促成種種好事的平台身影活躍，好感度會上升，使用者粘性也就更強了。
選代言人也是同理，藝人名氣加持之下，平台的海外關注度會更上一層樓。
平台有組織有針對性的根據已經掌握的劇集回報狀況，幫藝人維護國外事業，而在國外事業得到良好發展的藝人，又能通過作品反哺平台。
這樣不僅是幫藝人開拓中國以外的市場，還是視訊平台維穩拉新的好辦法。
03
傳承創新，鋪開中國故事新藍圖
長視訊出海，對平台而言，是在視訊行業進入存量競争時代、會員數量逼近天花闆的情況下新的增量路徑。
對觀衆而言，中國平台輸出的中國内容，落地時話語權更多，品質更能保證。
對文化輸出這個大課題而言，平台出海也有一番意義。
《四大名著》、金庸武俠，瓊瑤言情、新世紀網文，在華國文化區風靡的作品，周邊國家從未缺席任何一場狂歡。
物質文明的樞紐做公德心的轉站點自然而然，已有的閱聽人土壤，會讓文化輸出更順暢。
騰訊系的閱文，在上遊網文市場已然影響海外，自有IP制作時自由度高，制播一體保障了内容端口控制度。
WeTV以「内容+營銷+藝人」的遞進，保障中國故事出海的傳播，讓國内優質内容看到了更豐富的商業化機會。
以内容為圓心，版權交易、廣告營銷、點播分成、延伸開發、股權投資、資本運作等多樣化商業模式不再局限于國内。
定制化、體系化的營銷互動，則伴随着藝人活動場景與國際影響力的擴張，在與海外觀衆的情感連接配接中不斷突破圈層，進一步釋放中國故事的多元價值。
用更長遠的眼光來看，參照當初熱播的韓劇韓綜帶火的南韓品牌，可以預見，這條鍊路上參與的許多商品，會随着作品一齊輸出海外。
當平台與國際接軌，拓展全産業鍊、打造新經濟增長點、求效益最大化的視阈越來越大，中國故事和中國藝人的發展前景，就越來越有想象力。
由此，「國貨出海」也有了新契機。
影視出海的夜晚，已然能窺見曙光。
一張講中國故事的新藍圖，正在徐徐展開。