2025年中國香水市場有望達到300億元 高端産品是核心增長點

近日，穎通集團攜手凱度消費者指數釋出了《2021中國香水行業研究白皮書》（下文簡稱《香水白皮書2.0》）。《香水白皮書2.0》顯示，中國香水市場在2015-2020年間年複合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額将達到300億人民币。

穎通集團中國區副總裁王巍提出，驅動中國香水市場增長的核心細分市場，仍是高端香水，高端香水品牌的市場占比逐年上升，由 2015 年的 70%，提升到2020 年的91%。随着“性别意識”社會浪潮的變遷，中國香水愛好者同樣不再拘泥于傳統的“男香”、“女香”的固有香水标簽，“無性别（中性）”，“男香女穿香”也成為選香、用香的新風尚，這也是高端中性香能夠在未來持續走高的重要原因。

“中性香水在過去的5年時間不斷增長，香水不再是跟風的流行， 而更強調自我與個性化，使用者對香水的需求也使市場更加細分化，國潮VS國際大牌，街香VS小衆香，各個細分市場均有不同的消費者買單，香水不再由大品牌壟斷。”香氛原料企業德之馨東北亞區副總裁姚文忠也對此表示認同。

歐睿資料顯示，最近三年，中國香水市場佔有率前十均為國際品牌，但單一品牌市場佔有率未超過10%，TOP合計不到30%，TOP10合計約為42%，市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞緻、資生堂等國際化妝品集團在3年内先後引進了9個國際知名香水品牌進入中國。

與此同時，國産品牌也受到資本市場的熱烈追捧，氣味圖書館、RE調香室、觀夏、Scentooze三兔等紛紛獲得資本支援。其中，RE調香室僅在今年就完成了三輪融資，Scentooze三兔也完成了兩年内第三輪融資。

“在西方，香水是一個功能性的産品，你要噴灑香水。但是在東方，香水就是一個情感的共鳴，是一個文化認同的載體，是以更多是精神層面的追求和賦能，這是在屬性方面最大的不一樣。”穎通集團進階副總裁林荊解釋道，“從香水的香調去看，可能西方的香水會更加的張揚，個性更加鮮明，東方的香水更加淡雅，更加的放松、愉悅自己，在這幾點上，東西方還是有不一樣的地方。但是，年輕的消費者，特别是中國的年輕消費者非常多元，他們既能接受西方大膽跳躍的香水，但是他們也愛東方的文化。”

在後疫情時代，“香水效應”取代“口紅效應”，香水市場有望迎來較長的黃金發展時代。值得注意的是，《香水白皮書2.0》顯示，香水市場管道越來越多元化，但百貨仍是核心管道，占據整體生意份額的55%。而電商管道的香水份額越來越高，已經從2015年的17%增長到近30%。穎通集團進階副總裁林荊也以淘系和京東為例分析道，近年來，京東和淘系的香水市場銷售額分布主要為2:8的狀态，淘系香水行業的複合增速相對更高，超京東7%，而在2021上半年淘系管道的銷售占比進一步提升，從80%提升至83%。

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