南都訊 記者馮芸清 未來五年，中國有望成為全球香水市場最重要的增量市場之一。日前，穎通集團聯合凱度咨詢釋出的《2021中國香水行業研究白皮書》顯示，全球香水市場逆勢增長。其中，中國市場增速較快，或将成為未來全球市場的主要增長動力。
《2021中國香水行業研究白皮書》釋出現場。
疫情暴發以來，佩戴口罩成為一種半強制性的社交要求，“一定程度上化妝失去了意義”，口紅一類的彩枚産品銷量下滑明顯；但不會被口罩遮擋的香水替代了口紅成為消費者提高幸福感的重要品類。
從各大化妝品集團2021上半年财報中就可以看到，香水品類的增長極為亮眼。路威酩軒集團旗下香水與美妝闆塊銷售收入在2021上半年達到30.2億歐元，實作37%的增長，财報中特别提及了迪奧和紀希品牌旗下香水的成功；歐萊雅集團2021年上半年高檔化妝品部的香水品類增幅明顯，高于市場平均水準；雅詩蘭集團香水部門2021年淨銷售額長23%至19.3億美元，經營利潤從1700萬美元增至2.2億美元，香水品類增速僅次于護膚品類；科蒂集團2021财年第四季度銷售收入同比增長89.6%;奢侈品香水為公司貢獻約51%的持續經營淨收入；香水巨頭Inter Parfums2021年上半财年淨銷售額為4.1億美元，較2019年同期增長17.9%。
而中國香水市場盡管目前來看規模較小，但增速卻很快。根據歐睿最新資料，中國香水市場在2015-2020年間年複合增長率達14.9%，而未來5年增速更加樂觀，預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額将達到300億人民币。而全球市場未來5年複合增長率約為 7%，對比可見，未來幾年，中國市場的增速将是全球市場的3倍左右，發展潛力巨大。
白皮書顯示，高端香水是中國香水市場增長的主要力量，市場占比由2015年的70%提升至2020年的91%。其中，高端中性香水是年複合增長率最高的細分品類。
穎通集團進階副總裁林荊認為，管道的融合以及多元化，内容的創新以及美感的極緻應用，都成為國民對于香水需求增加的原因。疫情背景下，消費觀念再一次更新，消費者對香水的需求從取悅他人變成取悅自己，這一點非常重要。
穎通集團進階副總裁林荊。
另一個值得注意的地方在于，最近三年，中國香水市場佔有率前十均為國際品牌，但單一品牌市場佔有率均未超過10%，TOP10合計約為42%。這意味着，寡頭尚未出現，國産品牌仍有較大機會。從公開資料來看，已有多個國産品牌受到資本市場青睐。
比如，氣味圖書館在2016年先後完成戰略投資和B輪融資；觀夏在2019年3月獲得IDG資本、真格基金等A輪融資；禦凡集團（旗下品牌是“巴莉奧”）2020年10月獲得歐遊資本戰略投資；RE調香室在今年1月獲得戰略融資，中信資本參投；Scentooze三兔今年5月已經完成了A輪融資等等。
穎通集團中國區副總裁王巍表示，在充滿機遇的中國市場，品牌想要取得成功，首先要找到自己的獨特優勢，建立紮實的品牌香水文化，而中國品牌除了充分把握住消費者的情懷和文化共鳴之外，還需要用更加強大的文化底蘊和獨特的匠心保護好品牌持續發展的動力。
“最後，用品牌獨特的香味和服務跟消費者建立更加深入緊密的情感連接配接，同時數字技術可以幫助品牌更加深入、準确地了解消費者的偏好，進而能夠更加有針對性地開發産品和體驗，提供更加互動有趣或私人專屬的服務。”王巍說。