先做再說，是位元組跳動的風格，張一鳴沒有對元宇宙公開說過什麼；反觀事前張揚的紮克伯格，他的計劃是，2030年之前，幫助10億使用者用上元宇宙，并支援幾千億的電商市場規模。
10月28日，Facebook矽谷總部的标志已經改為“Meta”，“Meta”是元宇宙單詞“Metaverse”的前四個字母。
紮克伯格說，元宇宙是網際網路的下一個篇章，他們不再是一個社交平台，而被視為一個元宇宙公司。
改名，往往是因為過往涵蓋不了未來。
就像2018年，抖音崛起，“今日頭條”的Logo從北京中航廣場上拿下，換上了“位元組跳動”四個字一樣，“今日頭條”隻是一個代表性産品，“位元組跳動”才是更為廣泛的“頭條系”。
在名字這一點上，張一鳴想在了紮克伯格前頭。5年間，市場早已經接受“位元組跳動”這個稱呼，尤其是今年6月，位元組系産品在全球月活躍使用者數達到了19億，而同一時期，Facebook系的産品月活使用者數為29億。
全球化市場的統治力，30億的月活，是巨頭們挑戰的目标。雙方都保持着增長，而紮克伯格是一個競争意識很強的人，這一次，在元宇宙的概念上，他不能輸。
率先坐在元宇宙大船上的，是張一鳴和紮克伯格，他們都是更廣闊的曆史程序中的一部分。
如何了解Facebook的大船駛向元宇宙？這場元宇宙可能就是一場豪賭，月活19億使用者的中國公司，跟一個月活29億使用者的美國公司的對決。
2030年，你可能也會擁有元宇宙，但你别把這個元宇宙預設的太過美好，肯定的一點是，紮克伯格說的元宇宙是充斥着電商帶貨的。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="11">1 錯失</h1>
Facebook與位元組跳動的第一場競逐，起了大早但卻趕了個晚集。
《沸騰新十年》一書裡提到，當初收購Musical.ly的時候，Facebook是在2016年年底就給過收購邀約的。Facebook給Musical.ly開出了比位元組跳動高一倍的報價，但Musical.ly的CEO陽陸育并沒有接受。
這其中的原因有三個，一是Facebook給的全部是現金，今日頭條除了給錢還給股票；二是比起紮克伯格，陽陸育與張一鳴更加熟悉；三是當時的Musical.ly還有一戰稱王的可能。
從這個時間點看，Facebook的動作是早于位元組跳動的。2017年年初，張一鳴給陽陸育打一個電話，談的還是競争的事情。他告訴陽陸育，位元組跳動也在做類似的短視訊産品，而且已經做了6個月。
張一鳴和陽陸育一直保持順暢的溝通，生活中也有往來。但因為增長放緩，獵豹不給力，出于對位元組跳動算法體系的渴望，最終陽陸育以接近10億美元的價格将Musical.ly賣給位元組跳動，自己和合夥人朱駿進入位元組跳動工作。
後來，Musical.ly改名為Tiktok，經曆過砸錢買量和位元組跳動的推薦引擎技術，讓Tiktok成為全球化最為成功的中國網際網路産品。
2020年，Tiktok在美遭遇危機被迫出售的時候，位元組跳動也曾控訴競争對手Facebook的抄襲和抹黑。紮克伯格不僅稱Tiktok存在資料洩露風險，還推出過模仿Tiktok的短視訊産品Reels。
紮克伯格的競争意識是很強的，但這一切沒有阻擋張一鳴的步伐。
Facebook所創造的神話正在被Tiktok打破，2021年7月，TikTok應用（包括iOS版抖音）在App Store和Google Play上的全球安裝量已超過30億次，這是一個隻有Facebook系産品應用達成過的成就。
恰恰就是在這一個時間點上，紮克伯格再次炒熱了“元宇宙”話題。他說，未來五年會把Facebook從社交媒體公司變成元宇宙公司。如今的更名，隻是再一次給市場表明其堅定的信心。
但與此同時，他在剛剛過去的财報會上承認，未來一到三年，主要還是打基礎的階段，這些投入都不可能在短期内實作盈利。而且Facebook預計其對硬體部門Facebook Reality Labs（FRL）的投資将使2021年的整體營業利潤減少約100億美元。
什麼會對Facebook構成威脅，紮克伯格再清楚不過。蘋果隐私政策的調整令Facebook的廣告業務承受壓力，明年營收的增速肯定會放緩，而更重要的是，TikTok和Snapchat等同行的激烈競争，讓更多的年輕人開始逃離Facebook。
是以如今的元宇宙，是孤注一擲還是别無選擇？隻有紮克伯格自己最清楚。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="25">2 豪賭</h1>
《Facebook：一個商業帝國的崛起和逆轉》描述了Facebook帝國從2004年至今的曆盡波折與崛起之路，描摹了如今Facebook面臨的使用者安全等諸多争議問題。
在“收購未來”一章中，還原了當時紮克伯格收購虛拟現實裝置組制造商Oculus的故事，這是Facebook元宇宙故事的起點。
當時的紮克伯格已經開始考慮手機不再流行之後，什麼産品将會對Facebook構成威脅。2014年，經過董事會成員安德森的引薦，他體驗了Oculus，但沒有立馬抛出收購的提議，而是五天後又參加了一次示範。
紮克伯格當時認為：“虛拟現實的普及可能還需要10年，但是有一家公司正在打造基礎。”如果Facebook能擁有這家公司，并投入大量資金來幫它實作預期，紮克伯格不僅會為下一次大的範式轉變做好準備，他還将擁有未來。
紮克伯格最初提價低于10億美元，遭到了拒絕，最後改價20億，以及7億美元基于财務表現的額外對價，最終促成了當時Facebook的第二大收購，僅僅一周前，Facebook以40億美元現金以及價值120億美元的Facebook股票收購了WhatsApp。
事實上，紮克伯格當時過于樂觀，距離那次收購已經過去了7年，虛拟現實技術還遠遠沒有普及。
但這并不妨礙遠在中國的跟進。根據《财新》的報道，2021年6月，張一鳴抵達山東濰坊，現身微電子廠商歌爾集團，親自出馬談判歌爾内部孵化的一家VR硬體公司Pico（小鳥看看），“張一鳴見面時，就已經有意買下Pico。”
最初張一鳴開價90億，最終以100億元的價格收購Pico，Pico将并入位元組跳動VR相關業務。位元組跳動的收購，這無疑是給“元宇宙”的中國叙事增加了更強烈的色彩，在此之前的數年間，中國VR行業經曆過火爆和泡沫迅速破滅。
根據接近交易人士給《财新》的說法是，“張一鳴在收購時透露了發展遊戲業務的野心，希望能複制Quest 2的成功，與騰訊一決高下。”
是以，元宇宙的故事可以歸納為一個賭桌，桌上坐着的是一個月活使用者19億的中國公司，另外一邊坐的是一個月活使用者29億的美國公司，帶着籌碼的兩人都是80後，兩方都在豪賭未來。
看起來，這個元宇宙也是充斥電商廣告的。
元宇宙太遠，電商才是迫在眉睫的争鬥，是以最先需要驗證的懸念是，紮克伯格什麼時候能推出一位比肩羅永浩的帶貨主播？