5月19日下午，廉政瞭望·官察室記者在康定見到劉洪的時候，意外地看到他左臂纏着繃帶，身上的黑色皮夾克半穿半披着。傷痛給他的行動造成些許不便，但絲毫不能掩蓋他從眼神、談吐、舉止間流露出的工作熱情。
作為甘孜州文化廣播電視和旅遊局（下稱“甘孜文旅局”）局長，劉洪在今年3月憑借他“周潤發+靳東+費翔”的外形意外走紅，成為繼丁真之後，又一個憑顔值出圈的康巴漢子。
兩個多月來，針對劉洪的采訪邀約紛至沓來。為了抓住宣傳甘孜的機會，劉洪也忙得不亦樂乎。他坦言，這次的傷是幾天前在采訪間隙找洗手間時意外造成的，不過采訪并未就此終止，他強忍疼痛接受完當天的采訪，沒有人知道他左手骨折了。之後去醫院包紮完，他又立馬投入了工作。
“局長，糟了，你已經紅了”
49歲的劉洪的走紅可以說是“一夜之間”。
今年3月，為感謝廣東省對甘孜州的7年對口援建，甘孜州黨政代表團帶着當地民族歌舞團到廣東送上惠民演出，劉洪作為團員參加了此次活動，丁真也一同前往。
3月21日晚，在東莞的第一場演出結束後，丁真需要休息，但幾百号粉絲還在劇院門口等候與丁真互動。劉洪得知劇院安保人員不夠，便和歌舞團的男演員們手拉手圍成“人牆”掩護丁真離場。在丁真離開後，劉洪吸引了“火力”。
粉絲将劉洪圍住，詢問甘孜和丁真的情況。“局長你好帥啊！”粉絲中不知是誰說了這句話，大家便把注意力落在劉洪身上。很多粉絲向他提出合影的請求，有的将原本要送給丁真的鮮花獻給劉洪。
跟粉絲一一合影後，劉洪很晚才回到酒店。第二天早上7點多，參與此次行程的甘孜文旅局辦公室幹部丁雲飛起床後，在抖音刷到了大量劉洪與粉絲互動的視訊和照片，趕緊找到劉洪：“局長，糟了，你已經紅了。”
此後幾天，帶有“甘孜文旅局長”的微網誌鋪天蓋地。其中，“甘孜文旅局長稱自己顔值太普通”熱搜達到1.6億閱讀量。
“爆紅”之後，劉洪倒是很從容。事實上，去年12月，自己也因為丁真走紅過一次。當時，丁真與理塘縣文旅體投資發展有限公司簽約，成為理塘縣旅遊大使。消息公布後，有粉絲對丁真的文化基礎表示擔憂，劉洪也很替丁真操心。
為了讓丁真“走得更遠”，劉洪時常告訴丁真，“你還年輕，要多學習，甘孜州18個縣市的地理、文化、自然、民俗都要去了解。成為一個博學的人，你的路會走得很長。”
為此，劉洪還專門在甘孜州民族博物館給丁真上了一堂課，相關視訊在抖音釋出後，很快就獲得超過500萬的點選量。不少網友留言：“快把你們局長交出來!”當時，劉洪的第一反應是害怕，“我這種身份到底能不能做網紅？”考慮到自己是幹部，未經組織準許，劉洪不敢“輕舉妄動”。當然，他還擔心别人說自己在炒作。
今年再度走紅後，劉洪依然心裡沒底，向上級說明情況後，時任甘孜州委主要上司給他吃了“定心丸”。“他告訴我，文旅局和商務局的局長都應該成為網紅，你們代表官方形象，這對甘孜的宣傳來說是好事。”
成名對劉洪來說既是機會，也是壓力。甘孜州紀委監委駐文旅局紀檢監察組組長謝國慶向記者透露，劉洪走紅後不久，州紀委還收到一封針對劉洪的舉報信，反映他為個人名利，雇傭“水軍”炒作。
“這種情況隻能按規定辦理。”謝國慶說，好在州紀委監委很快核實，為他澄清正名了。
坐大篷車的“膽大局長”
劉洪的家鄉是雅江縣康巴漢子村（原傑珠村），上世紀七八十年代，甘孜州讀書的人不多。劉洪回憶，當時村裡的國小一個班就七八個人。上中學時，每逢放假結束，他都要到60公裡外的縣城上學，天沒亮就要沿着公路旁邊的電線杆走，兜裡揣着石頭一般硬的饅頭。
參加工作後，劉洪先是在雅江縣宗教事務局工作了7年，2002年調任雅江縣文化旅遊局局長。剛上任的時候，劉洪對文旅行業了解甚少，當地群衆更是壓根不知道旅遊是什麼，他迫切地想為當地旅遊事業找到出路。
“當時什麼也不懂，就到處亂撞嘛。”劉洪說，當時網際網路不像現在這麼發達，經費也有限，自己隻能采取“又土又笨”的方法做推廣。一有空，他就拿着自己的傻瓜相機到處拍攝家鄉的風景，把照片做成影集後就坐車到成都，挨家跑旅行社找客源。
跑了上百家旅行社，劉洪吃了許多“閉門羹”，也打動了一些旅行社經理，“他們說，像你這樣的局長我沒見過，你放心，我們一定帶遊客去。”
那幾年，劉洪跟着旅行社的經理和導遊學到了不少，包括遊客到了村上怎麼住、怎麼吃，如何解決洗澡、上衛生間等這些實際問題。
改造民居、回收垃圾、開設騎馬項目、準備歌舞表演……劉洪從傑珠村開始幹起。當時，他請媒體到村裡拍攝，村民們不願收取食宿費。劉洪用藏語耐心地跟大家解釋旅遊的含義，最終村民才同意收費。
甘孜州文旅局文物科科長劉玉兵跟劉洪是老相識，他回憶，2004年，在打造康巴漢子村的時候，鄉間道路狹窄，汽車沒法從318國道上開下來，劉洪就帶着村裡的“馬幫”牽馬把遊客接到村上。當時遊客都覺得很稀奇：“一個局長為什麼要來親自牽馬？”
“其他村民漢語說不好，我要負責和來自全國各地的遊客溝通，提醒他們注意安全。”劉洪說。
據雅江縣文旅局從業人員不完全統計，劉洪在任雅江縣文旅局局長的6年時間裡，至少為2萬名遊客牽過馬。劉洪知道藏族馬夫說不好漢語，就讓他們照着拼音背下來，“你吃飯了嗎？我們這條件好嗎？你還有什麼需要服務的嗎？”
劉洪還号召800多名群衆修好了郭崗頂9公裡的旅遊公路。劉洪坦言，在早期探索階段，自己幹事很多時候靠的是“膽子”。早在2002年，劉洪就搶先注冊了“康巴漢子”的商标。當年，甘孜18個縣的文旅局局長集中在康定參加教育訓練，劉洪在教育訓練會上了解到“知識産權”這個概念。聽了老師講雲南香格裡拉的案例，受到啟發的劉洪立馬跟在座的上司請假，下午就趕回了雅江縣。
4月21日，劉洪代表甘孜文旅局與某直播平台簽署戰略合作協定。
第二天，劉洪就以雅江縣文旅局的名義注冊成立了一家旅遊公司。緊接着，劉洪回到康定，到了甘孜州工商局才了解到，商标一共分為40多個大類，每個類别都是獨立注冊獨立保護的，注冊一類商标需要2000元。當時，劉洪不僅打算注冊“康巴漢子”，還想把“木雅”“黑石城”“郭崗頂”等5個商标一并注冊，可是哪來那麼多錢？即使每個商标隻注冊旅遊和文化兩大類，6個商标也需要近2萬元。
“當時我們機關一年的經費才3萬多元。”劉洪說，自己隻好去找做生意的叔叔借錢，“我叔叔當時眼睛都瞪大了，以為我做了什麼不好的事，需要填窟窿。”
後來這些商标都注冊成功了，但劉洪仍感到遺憾，“我當時還想注冊‘茶馬古道’，但是真的沒錢了。”
3年後，劉洪獲得了一筆15萬元的政府撥款，這在當時本是用來購買機關用車的，但劉洪覺得拿這筆錢去注冊商标更重要。他知道這麼做有風險，但覺得“隻要是出于公心，我内心坦蕩”。
因為這事，雅江縣文旅局成為全縣唯一沒有配車的機關。“你知道放電影的那種大篷車嗎？他當時就坐大篷車去開會。”劉洪當年的一名同僚說，劉局長經常被人調侃，“你看那個坐大篷車的局長來了。”
“不近人情”的局長
在工作上，劉洪對下屬的要求也很嚴格。甘孜文旅局副局長李玉剛記得劉洪說過：“我以前工作騎過馬、也坐過拖拉機和農用車，現在工作條件這麼好，大家有什麼理由不好好幹？我們要對得起納稅人的錢。”
甘孜州文旅局是在2019年機構改革時成立的，劉洪上任之初，面臨許多曆史遺留問題。
李玉剛告訴記者，由于以前這些機關存在大量臨聘人員，合并之後給文旅局造成了不必要的負擔。這些臨聘人員或多或少有點“關系”，一般上司不敢輕易辭退。“但劉局長不怕得罪人”，在逐一了解清楚情況後，劉洪把該辭退的員工果斷辭退。
甘孜州紀委監委派駐文旅局紀檢監察組向記者透露，有天晚上劉洪接到舉報，機關公務用車停在溫泉洗浴場所門口，他立即将舉報的照片發給紀檢監察組。當晚紀檢監察組和局辦公室就進行了調查核實，對涉事司機停職檢討三個月，并在機關公務用車加裝GPS定位實時監控車輛使用情況。
不過，州文旅局的職工普遍認為，劉洪并非那麼不近人情。“幾個機關合并後，如何把機構理順、将人員團結起來是關鍵。”劉玉兵說，為了讓職工感受到家的溫暖，劉洪做的第一件事就是把機關的食堂辦起來。
“食堂這塊地是劉局長向州機關事務局争取來的。”劉玉兵說，剛開始，原旅遊系統和原文化系統的職工明顯是分開坐的，開會的時候也是。但時間長了，大家便不分你我，在食堂吃飯的時候會一起聊聊工作和家常。
對于如何做文旅，劉洪有自己的了解。他每天保持閱讀半小時以上，對藏地曆史、考古等領域均有涉獵，“旅遊不僅是山水樹木，而是有故事和内涵的，這與人類學、宗教民俗甚至地質學等方方面面密不可分。”
2016年，藏族青年多吉計劃入駐康定新都橋鎮做民宿。當時，劉洪經常到景區走動，和從業人員交流經驗。看到新都橋的民宿修建得千篇一律，和城市裡的鋼筋水泥别無二緻，劉洪很擔憂。後來，當地民宿大到裝修、小到裝飾，都逐漸注入了當地的木雅文化特色。
不僅如此，面對同質化的餐飲現象，劉洪提出做特色餐飲。于是多吉專門從拉薩請了廚師，把西餐和藏餐相結合，“藏餐西吃”很受遊客歡迎。
除了硬體的改造，劉洪還不斷強調服務細節。多吉将民宿的五樓設為茶室，每晚專門安排員工分享木雅地區的曆史文化，邀請房客自願參加，收效不錯。接下來，劉洪想培養更多像多吉一樣懂旅遊、懂藏文化的本地人才，讓他們成為甘孜旅遊未來的接班人。
劉洪在“聖潔甘孜·走進重慶”文化旅遊推介活動現場與主持人互動。
對于甘孜的旅遊推廣，劉洪直言自己有職業敏感。去年11月，丁真在網絡走紅後，劉洪第一時間飛到北京找公司洽談，以丁真為主角拍攝甘孜文旅宣傳片。果然，《丁真的世界》正式上線後，視訊話題閱讀傳播量快速超60億次，甘孜旅遊的關注度呈爆發式增長，成為全國旅遊最熱點地區之一。
現在，劉洪并不避諱說自己是“網紅局長”，反而覺得這是宣傳甘孜的良機。他估算，自己今年接受幾百家媒體的采訪和直播，至少為甘孜節省了600萬元的宣傳經費。今年，劉洪已經啟動了“三個100”計劃，其中包括推出100個甘孜網紅打卡點，劉洪出鏡解說。
“做旅遊其實是一門藝術，我想要把它做到極緻。”劉洪說，做甘孜旅遊工作的18年來，自己一直對這個行業、這片地域充滿無限想象。在雅江的時候，他就想過帶着100多名康巴漢子去廣東，給國内外各類越野車做廣告，“我們剽悍的康巴漢子站在那，多能展現那種速度、力量和野性啊。”
他還想在郭崗頂搞“雪山音樂節”，讓大家通過藝術認識藏文化。可惜，當時山上沒通電，舞台成本又太高，計劃無奈“流産”，“現在條件有了，我以後肯定還要去做。”