玻尿酸一直以來都是美容護膚行業的明星成分，早已滲透醫美管道，近年來借助社媒平台，玻尿酸也進入了大衆視野，在保健品、彩妝等領域的應用也更加廣泛。自2021年1月，國家衛生健康委準許透明質酸鈉（即玻尿酸）可以應用于食品原料，“玻尿酸+食品”的組合迎來一波熱潮。福瑞達集團旗下的高訂護膚品牌「善顔」是36氪最近關注到的品牌之一。
「善顔」成立于2004年，是山東福瑞達生物股份有限公司旗下孵化的高端量膚定制護膚品牌，定位高端專業院線護膚品牌，主打“量膚定制”的理念。2020年開始，善顔内部提出“内服外養”概念，加速新品研發，在2021年推出了新品透明質酸鈉液态飲，切入口服玻尿酸賽道。
口服項目負責人李棟梁告訴36氪，在測試中，團隊發現液态口服形式的玻尿酸相對更容易被吸收，同時善顔透明質酸鈉液态飲還複配有橄榄果粉、γ氨基丁酸等其他多種成分輔助提升效果及吸收。其單支産品含有100mg玻尿酸，高于市場常見産品2倍。
善顔 口服産哦
李棟梁表示，海外消費者早已有口服玻尿酸的消費習慣，但國人對新産品存在擔憂，主要表現在兩方面：
玻尿酸成分口服是否安全？針對這點，善顔作為福瑞達旗下品牌，從生産環境到流程都遵循制藥标準，解決了安全性問題。
口服玻尿酸是否是智商稅？玻尿酸進入人體後，小分子可以直接吸收，大分子降解為單糖或非單糖後被腸道吸收，然後集中定位于機體内玻尿酸含量豐富的組織進行再合成。
玻尿酸在美容行業的應用中，定價從低到高差異化較大。善顔采取高效低價的定價，平均單支約20元。善顔團隊表示，在志願者的跟蹤測試中，接近60%的人在2周内都得到了肌膚改善，包括膚色提亮、細紋改善、補水保濕等效果。據透露，善顔口服玻尿酸上市後，在原美容院線管道客戶中複購率達到78%，核心群體為25-40歲女性使用者。
善顔 口服産品
在院線管道外，善顔十分看重網紅店鋪管道，為此善顔曾組織多位kol/koc到工廠參與溯源活動，打消他們對口服玻尿酸的疑慮。此外，善顔也正在和皮膚科醫生開展合作，希望向消費者傳遞正确的口服玻尿酸護膚知識。
透明質酸鈉被許可應用于食品原料以來，各大品牌紛紛入局，代餐品牌WonderLab推出了口服玻尿酸軟糖，華熙生物推出玻尿酸飲用水産品，飲料品牌漢口二廠也在其功能性飲品中加入了透明質酸鈉成分，打出“喝出水光肌”的口号。善顔表示，玻尿酸雖然已經被用于食品飲料中，定價也已趨向平民化，但不同産品間的差異在于含量和吸收效果，善顔的優勢在于複配配方的高效性。
李棟梁表示，善顔今年的目标是豐富産品線并打開市場，今年還将圍繞口服玻尿酸，推出3-4款sku，提供抗氧抗糖、抗老去皺等針對性功效改善不同肌膚問題，同時進入更多管道。